作为“一带一路”规划的中心和支点，中东非海湾国家拥有广阔的市场，是国际品牌的竞争之地。从2007年进入以色列至今，海尔冰箱不只是在构建自己的国际化自主品牌，还选择代表着中国制造最高水平的“高端创牌”之路。
以海尔冰箱为例，其通过研究当地用户习惯，发现以色列用户家庭人口多且热衷各种聚会。根据这一需求，海尔研发出的对开门冰箱拥有大容积，正好满足了用户的多种食材存储需求。同时，海尔对开门冰箱的精美外观与创新科技与以色列的科技感相得益彰，为用户提供高端而奢华的服务。
面对国际高端品牌，海尔在中东非地区主打出口创牌，以自身技术优势，引领当地需求，成为当地家电发展的风向标。在以色列，海尔空调也是自主品牌出口的第一份额。2022年，海尔以色列零售增长18%，其中海尔空调增长了70%。日前，海尔被以色列用户评选为“2022年超级品牌”。
这次评选是由国际超级品牌组织推动的，该组织在全球90多个国家运营，是全球最大独立品牌权威组织。此次以色列超级品牌的评选首先由特拉维大学的独立评委团队对在以色列运营的2000个本土以及国际品牌进行排名，确定入围名单，然后通过用户调研决定以色列“2022年超级品牌”花落谁家。海尔在以色列始终以用户需求为核心，打造了一系列深受当地用户喜爱的产品，获得“2022年超级品牌”，是海尔在以色列创牌的结果，也是海尔全球化品牌实力的一次展示。
实际上，以色列市场不过是海尔赢得海外市场的缩影。作为很早走出海外的品牌，海尔早在1997年就在菲律宾建立海外第一家工厂，发展至今，根据世界权威调查机构欧睿国际数据显示，2018年海尔全球大型家用电器品牌零售量第一，第10次蝉联全球第一，其中海尔冰箱、海尔洗衣机继续蝉联全球第一。
基于本土化创新产品和智能场景化优势，海尔在全球的市场竞争力越来越强，引领整个家电行业。未来，海尔将继续以用户为核心，立足需求持续迭代产品和体验，为更多用户带去智慧生活解决方案，也为海尔海外持续增长贡献力量。
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