麦当劳在中国的称呼原来就有一大堆，刚进大陆时被翻译成“麦克唐纳快餐”，在香港广东等说粤语的地方被简称为 M 记、麦记、老麦等等，后来有了网络，又被网友翻译成“牡丹楼”。可是从来没有一个名字能像麦当劳自己这次改的这么土。虽然变的只是公司的名称，餐厅和品牌不改名，短期内最大的影响就是如果你去麦当劳开发票上面的名字会变成金拱门。但这样的名字还是让人忍不住怀疑，麦当劳这是……要进军婚庆领域啦？很多品牌在前期品牌命名是考虑不完善，或者品牌发展不能满足产品发展的需要，中途常常对品牌进行改名，有些品牌改名以后如愿以偿，有些确是黯然失色大不如前。名字重要性我们都很清楚就像是汽车品牌和车型的名字如奔驰、宝马、捷豹这些名字不仅听起来就让人觉得非常悦耳，更是预示着车辆出众的性能。下面我们盘点一下曾经改过名的汽车品牌都有那些。
大家都知道公务员之车：大众宝来，其实很多年前不叫宝来，bora“宝来”这个名字与其“驾驶者之车”的口号极不相符，原来的名字跑乐，既有音译，也符合“驾驶者之车”的特点。后来不知道大众为啥把他改名成了宝来，听起来，这个名字要庸俗得多。当然，庸俗归庸俗，大众神车照样卖得好。市场比拼的最终还是质量。
巴依尔——宝马
“巴依尔”,不知道大家对这个汽车品牌熟悉吗? 估计只有稍微上了一些年纪的人可能还依稀记得,它其实就是宝马汽车最初进入中国所使用的名字,这个名字就是直接音译过来的。1916年3月，工程师卡尔·拉普和马克斯·佛里茨在慕尼黑创建了巴依尔飞机公司;1917年，公司改名为巴依尔发动机有限公司，这就是巴依尔公司简称(BMW)的来历。但是，“巴依尔”这是一个完全陌生且没有任何代表意义的汉字音义，很多中国人对这个名字感到相当的陌生。后来，BMW汽车把“巴依尔”改成了“宝马”，而这立即受到了中国消费者的广泛关注，销售量也得到了大幅度的提升。这可谓是汽车领域最为成功的改名了。如今，“坐奔驰开宝马”已经成为不少人梦想的生活，宝马已成为豪华车的代表。
凌志——雷克萨斯
2004年6月，丰田将在中国市场使用多年的品牌名称凌志改为“雷克萨斯”。根据丰田官方的说法，凌志改成雷克萨斯不是商标抢注所致，那么这种举动肯定是最失败的改名。多年来，凌志这个丰田的独立豪华品牌已在中国消费者中深入人心，突然改了个“雷克萨斯”实在让人接受不了。因为这个名字实在是太西化了，同时呢，自从改名后，凌志中国的销量和在豪华车市场上的排名逐年减少，从仅次于德国ABB豪车的第二豪车阵线下滑到了第三，目前比不过路虎捷报，屈居第四，现在连沃尔沃都快超过它了。
佳美——凯美瑞
我们最早知道丰田的B级别车就是这个丰田佳美，佳美这个品牌，一直是全球的B车销量之王，从来没有人能够超越，连续数年获得进口车冠军称号，是在中国进口车市驰骋十多年的畅销轿车，连续数年获得进口车冠军称号。如此知名度的汽车品牌，丰田却要放弃了，将国产佳美改名为凯美瑞，实在令人不可思议。实在是有点太洋气了吧。日本果然是西化严重的地方。
阿库拉——讴歌
讴歌(Acura)是日本本田汽车公司旗下的高端子品牌，于1986年在美国创立，其名称Acura源于拉丁语Accuracy(精确)，作为第一个日系豪华汽车品牌，日本本田为了打开中国市场，改名成了讴歌，读起来非常朗朗上口，很是增分不少，可是讴歌在国内依然不受待见，销量很差。
丰田霸道——普拉多
2003年11月，一则广告中的画面上，霸道越野车威武地行驶在卢沟桥上，而两只石狮蹲坐路旁，一只挺身伸出右爪向“霸道”车作行礼状，另一只则低头作揖。配图的广告语写道：“霸道，你不得不尊敬。”这就是当年非常轰动的卢沟桥广告事件，当时人们认为石狮在我国有着极其重要的象征意义，代表权利和尊严，丰田广告用石狮向霸道车敬礼、作揖，极不严肃。更有人将石狮联想到卢沟桥的狮子，并认为，“霸道，你不得不尊敬”的广告语太过霸气，有商业征服之嫌，损伤了中华民族的感情。于是丰田迫于压力，不得不把“霸道”改为音译的“普拉多”。
无限——英菲尼迪
英菲尼迪(Infiniti)是日产汽车公司旗下的豪华车品牌，于1989年诞生于北美地区。凭借独特前卫的设计、出色的产品性能和贴心的客户服务，英菲尼迪迅速成为全球豪华汽车市场中最重要的品牌之一，与雷克萨斯、宝马、奔驰在北美市场分庭抗礼，并且迅速成长为北美重要的豪华车品牌。2005年底，Infiniti即将登陆中国，值得注意的是，由于“无限”中文名已被抢注，Infiniti在中国的名称将不再采用“无限”的名称，而是改用音译名，定为英菲尼迪。
富士——斯巴鲁
日本的富士重工公司，很早就来中国国产化了，但是富士公司与贵航云雀的合作失败，富士”subaru这个很形象的名字改成不知所云的“斯巴鲁”，实为富士公司的无奈之举。如今，云雀这款车已黯然退市，国人想买富士重工的汽车还得需要全程进口，十分昂贵，为了改变云雀对富士品牌在中国的消极影响，富士公司被迫将“富士”改为“斯巴鲁”。
美洲虎——捷豹
美洲虎(JAGUAR)是英国轿车的一种名牌产品，商标为一只正在跳跃前扑的〃美洲虎〃雕塑，矫健勇猛，形神兼备，具有时代感与视觉冲击力，它既代表了公司的名称，又表现出向前奔驰的力量与速度，象征该车如美洲虎一样驰骋于世界各地。后来为了方便进入中国，故改名捷豹，非常有力简短，但是想想看，两种动物，代表的却是同一个汽车品牌，是不是很有趣？
上面企业在自己的品牌建设上都不遗余力，有些很成功，有些没用起到预期的效果，品牌的名字就像是企业“门面”，好的品牌名字可以利于品牌的传播以及形成良好的口碑，所以在制定品牌名称之时一定要综合考虑各种方面的影响因素，不然等产品形成了规模再去“改头换面”那就得不偿失了。不知大家如何看待“麦当劳（中国）”更名为“金拱门（中国）”？
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