自去年8月份到现在，Raf Simons加入Calvin Klein已经差不多有整整一年了。这位来自比利时的知名设计师自上任CK的首席创意官以来，给这个美国国民品牌带来的改变有目共睹。用最实际的数字说话，Calvin Klein母公司PVH集团日前最新公布的财报显示，在一季度实现了7.56亿美元营收之后，Calvin Klein今年二季度的营收达到了7.86亿美元，同比增长8%。
作为美国国民品牌，Calvin Klein给人的第一印象就是性感，还记得那些内衣、时装或香水广告上，经常可以看到全裸或半裸的模特儿摆出挑逗的姿态，或是露出写有品牌LOGO字样的底裤，这已经成为Calvin Klein最为重要的风格。
说起Raf Simons的名字，在时装界也算是如雷贯耳。1968出生于比利时的Neerpelt，前Jil Sander及Dior设计师的身份加上自身出众的能力使他自带光环，这也让外界对在他统治下的Calvin Klein会做出怎样的改变充满期待。
虽然整体上看与旧版区别并没不大，但是这位Logo设计师的来头可不小。Peter Saville曾为Kanye West，Duran Duran，Wham! 和 Joy Division等著名歌星设计专辑封面，一举成名。在时尚界，他曾与 Stella McCartney，Jil Sander，Yohji Yamamoto（山本耀司）和 Christian Dior等都有过合作。
今年2月份的时候，Calvin Klein请奥斯卡最佳影片《月光男孩》的四位男主演Mahershala Ali、Alex Hibbert、Trevante Rhodes以及Ashton Sanders拍摄了品牌内衣线的最新广告。从广告出街后的反响来看，这次押对宝，也为品牌增加不少人气。
不过，刚成为Calvin Klein品牌代言人不久的Paris Jackson或许更能代表设计师眼中，品牌未来将要发展的方向。
青年活动家、演员Paris Jackson身为21世纪美国女孩的代表，被 Raf视为向世界展示品牌视角的窗口。而让Paris Jackson更被看中的，或许是她是这个地球上最著名的歌星Michael Jackson女儿的这个身份吧。
如今已经19岁的Paris不愿过多提及父亲和他的朋友们，但是却在努力经营着自己活动家的身份，利用庞大的社交媒体平台替父亲延续未完成的心愿 —呼吁人权，保护动物和环境。
“我们在致力塑造出耳目一新的品牌形象，当然双方还需要不断磨合，但和 Raf 交流时他会站在我的角度来表达自己的愿望，”Paris 称赞说。
在The xx 全新 MV 《I Dare You》中，Paris Jackson穿着灰色CK运动Bra的场景给人留下了印象深刻，这是将近 7 分钟的短片中唯一露出CK品牌标示的镜头，所以这段影片到底算不算是Calvin Klein的广告并不好说，片尾处还跳出白色的“CK字体”—“Made collaboration with Raf simons For Calvin Klein”。但是可以肯定的是，它绝对达到了广告的效果。不少人在看完这段MV之后评论道：“这是Calvin Klein有史以来最棒的广告了”。也有人感叹：这个广告打得高级！
再来看看这个月刚刚重新开业的Calvin Klein纽约麦迪逊大道旗舰店，Raf Simons与现代艺术家Sterling Ruby以“ClassicAmerican”为设计灵感，将店面内部色系改为鲜艳的黄色，让人眼前一亮。再搭配抢眼的红、白，蓝，并维持以往的工业风设计钢管，让整个空间从以往的极简风格瞬间多了年轻活泼的氛围。
广告代言风格及品牌呈现上的改变，将在很大程度上直接影响品牌给消费者留下的印象。而这种变化正是品牌新上任的首席创意官Raf Simons以及品牌创意总监Pieter Mulier所追求的。
如果你怀疑Raf Simons在广告营销上玩的那么风生水起，会不会偏离自己时装设计师主业这个正道的话，那么大可不必担心。今年6月，Raf Simons同时拿到了美国时装设计师协会颁发的年度男装与女装设计师大奖，成为第二位同时囊获这两个大奖的设计师。第一位是谁？Calvin Klein本人，在1931年。
Simons认为，“吸引我和Calvin合作的原因在于这是个兼容高端和平价的品牌，产品线如此之广，因此可以覆盖到任何层次的消费者，”Simons在3月接受《Amuse》杂志采访时坦陈，“而在高端时尚界，想要触及如此多元的消费群体并不容易。比如有些想法在 Dior 不太可行，但在 Calvin Klein 的可操作性就强多了。”也正是因此他在今年二月的秋冬季首秀上实现了自己对时装设计的最高理想，在一个系列中展现出当代美国的多元属性。
在Raf Simons的主导下，Calvin Klein逐渐告别了以往性感挑逗的风情，这个经典品牌正在成为新美式主义的象征。
PHV Corp首席执行官Emanuel Chirico曾称，集团对于Calvin Klein的规划是将其发展成一个营业规模超过100亿美元的品牌，而Raf Simons的到来就是实现这一目标的第一步。虽然现在Calvin Klein离100亿美元规模的目标还有一段距离，不过Raf Simons到来的这一年至少可以说是一个不错的开始。
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