是谁的童年和青春上线了!今天晚上罗大佑首场视频号线上演唱会“童年”上线,从60后到如今的10后,你的罗大佑之歌是哪一首?

周杰伦演唱会网上哪里买票(1亿歌迷在线追星)(1)

后疫情时代,线上演唱会迎来了黄金时代,上周末连续两天,朋友圈里“爷青回”刷屏,近1亿歌迷涌入微信视频号、QQ音乐等平台,为周杰伦相聚,创造了在线演唱会最高观看记录。

腾讯音乐是这场视听盛宴的创造者,也是这次最大的赢家。在此之前,腾讯已经接连成功举办了西城男孩、五月天、崔健、张国荣重映等多场线上演唱会,次次刷屏,视频号也由此圈粉无数,走进更多人的视野。

周杰伦演唱会网上哪里买票(1亿歌迷在线追星)(2)

腾讯一季报,微信视频号直播服务收入增加,带动社交网络收入增长1%至291亿元。截至3月底,微信及WeChat合并月活跃用户12.883亿人,同比上涨3.8%。

疫情后,国内线下音乐演出票房和举行场次数量突然减少,2020年一整年,总场次不到1000场,票房仅8亿元左右。2021年,累计延期和取消的线下音乐演出超过2万场,直接损失将近20亿。于是,大家纷纷由线下转为线上,线上演唱会的直播数据被不断刷新。

周杰伦演唱会网上哪里买票(1亿歌迷在线追星)(3)

曾经的线下演唱会门票,从几百到几万一票难求,而如今的线上演唱会靠什么赚钱呢?

实际上,线上演唱会在2000年就已经出现了,麦当娜就是第一个举办线上演唱会的歌手。而在国内,汪峰2014年举办了第一次付费线上直播演唱会,当时那些没有机会去现场的歌迷只需支付30元,就可以享受这场演唱会,最终超过7.5万人线上付费收看,收益超过200万元。

2019年,“陈情令国风音乐演唱会”上线,腾讯视频线上直播总人数达到326.7万,每个观众都付出了30至50元不等的费用,使这场演唱会直播收益近亿元。

周杰伦演唱会网上哪里买票(1亿歌迷在线追星)(4)

付费观看是线上演唱会的一种形式,而另一种形式,虽然不收取用户的“门票”,但凭借巨大的流量可以吸引广告和品牌冠名的赞助。

崔健首场视频号线上演唱会《继续撒点野》,共吸引超过4600万人观看,极狐汽车跨界赞助摇滚盛宴,在演唱会中高频亮相,此次罗大佑演唱会依旧为极狐独家冠名。

周杰伦演唱会网上哪里买票(1亿歌迷在线追星)(5)

周杰伦演唱会的独家冠名商是百事可乐,定制纪念门票、广告位、点赞等一系列传播方式,让百事可乐得到了持续不断的品牌曝光。另外,还推出了新的商业变现模式,卖周边。包括手办、腰包、渔夫帽等等,在讨论区上方,不断的刷出购买信息。

除了歌迷的线上“狂欢”,演唱会的热度也一度影响了腾讯音乐美股的走势,腾讯音乐当日开盘一度涨超6%,收盘涨0.25%。

周杰伦演唱会网上哪里买票(1亿歌迷在线追星)(6)

另外,线上演唱会的热度,也能提升平台音乐版权的变现效率。比如,刘若英TME live线上演唱会之后,其歌曲整体播放量在同平台上较此前上涨了48.7%;五月天线上演唱会的第二天,歌曲整体播放量提升了167%,其中歌曲《突然好想你》的播放量更是增长了275%。

5月17日,腾讯音乐披露了一季度业绩,其中,在线音乐订阅收入同比增长17.8%至19.9亿元人民币。在线音乐付费用户达到8020万人,同比增长31.7%,这意味着,越来越多用户愿意为音乐买单。

,