你还记得当年红遍大江南北的LG棒棒糖手机吗？
韩国顶流男团bigbang都为它倾唱主题曲。
还有一款巧克力手机更是一机难求，金泰熙为它拍摄的广告“l love chocolate U”更是经典中的经典。
遥想当年，LG手机可谓是手机界的颜值一哥。
在2006年推出的《巧克力》系列，更是凭借时尚、轻薄的造型，和韩星金泰熙的广告，价格一度卖到了4000元一台，一年销售量更是达到了惊人的750万台。
在功能机时代，只作为通讯工具的手机，LG前卫靓丽的外形设计，让LG在手机市场中大放异彩，市场份额做到了全球第三。
而曾经风靡一时的LG手机，现在突然宣布退出手机业务，将集中力量于其他核心业务之上。
这到底是为什么呢？这得从LG在1995年开启手机行业说起。
一、掌握功能机销售的命脉 LG大获发展1995年，LG开始涉足于手机业务，刚平稳发展不久，LG就迎来了手机业务的辉煌时期。
2006年，LG一款“巧克力”手机，凭借着技术领先的电容式触摸导航键、“一碰你脸就红”的红色背光，加上轻薄时尚的设计和玄彬和金泰熙的代言，这让当时的LG在手机市场大放异彩。
就算2006年的时候就定价4000元，还是在中国售出了60万台，占据当年中国手机市场份额的20%。
在2007年，这款“巧克力”手机在全球的累计销量更是达到了1000万台。
此时，LG认为他们抓到了手机市场的秘诀，手机需要的是：外形靓丽、设计前卫、技术先进。
后续，LG又延续了这种成功经验，推出了多款同系列产品，其中就有现在还让人记忆犹新的冰淇淋、棒棒糖等甜品命名的手机，同样也获得了不错的市场反馈
2008年，LG在全球手机实际销量就获得了1亿部的好成绩。
2013年，LG的手机业务就已经到达了自己的业务巅峰，全球市场占有率第三，仅次于三星和苹果。
和诺基亚一样，LG自以为掌握了手机市场的销售命脉，却没有发现手机市场已经进入到了下一阶段——智能机时代。
LG一个阶段的成功经验，确实让LG获利了许久，但同时也束缚了LG的视野，蒙蔽了对行业的判断。
随着智能手机的普及，手机市场的较量中心不再是简单的拼外形、拼营销手段，重心已经开始向新一代技术的核心性能转移。
再加上一系列的策略失误，LG的手机帝国已经开始逐渐崩塌。
首先，在智能手机时代到来，LG就犯下了不小的策略失误。
LG在功能机时代，获得的巨大优势，在面对智能机时代时不忍丢去。
在手机业务转型期间仍然生产大量的功能机，妄想继续复利在功能机时代的辉煌。
结果这导致LG没有很好地抓住智能手机时代的升级需求，完美地错过了智能手机时代的黄金机遇，只能眼睁睁的看着众多新兴智能手机品牌的崛起。
三、与时代快车擦肩而过依然是没有意识到智能手机时代的到来，LG在选择操作系统上和诺基亚一样犯了个致命错误。
没有选择安卓，LG选择了没有前途的微软的Windows Mobile 6.5和中国主导的OMS作为智能手机的操作系统。
LG在智能手机时代，同样也保留了其较为优秀的传统，注重创新，这也让LG可以和其他品牌明显的区分开来。
但过于外形和无用的设计，让消费者根本没办法从这些功能中找到真正的实用价值。
LG在后期的营销上也没有做出很大的发力，在“巧克力”时代，玄彬、金泰熙、bigbang等顶流韩星为LG代言造势。
而在智能机时代，却很少看到LG手机的广告，在中国更是只剩下京东作为独家销售渠道。
与国内把互联网和线下渠道销售做到极致的国内手机厂商相比，LG放低了营销的权重。
除营销之外，LG频繁的质量问题，也是LG的致命问题。
从LG的G3到后来的G4、G5，LG不断地出现各种质量问题：性能不足、续航差、主板问题、模块化设计不足等等，让消费者对LG开始不再信任起来。
品牌形象逐渐低下，再加上缺乏核心技术，LG在手机产业链的竞争中逐渐被边缘化起来。
四、竞争激烈 心于力不足当LG还在品牌形象变低，缺乏核心技术，发展无门时，国内的华为、小米、OPPO、vivo等手机厂商早早看清了手机市场竞争的重点。
逐渐开始发展起自己的核心技术，加大营销投入。
这也让原本风光无量的LG手机，彻底丧失了在全球的竞争优势，一步一步地被其他手机厂商蚕食自己的市场份额。
2016年，LG在中国的手机销量只有16万台。
2018年，LG正式宣告退出中国市场。
各种问题导致LG手机逐渐经营惨淡，但手机市场巨大的利润，让LG不舍放弃，在市场坍缩后LG也是有过不少措施的。
2019年，LG将手机生产设施转移至越南、巴西，意图获得更低的制造成本，让公司的智能手机部门扭转亏损。
2020年，LG重组手机部门，聚焦开发高端手机，增加中低端智能手机的外包力度，意图削减成本，再度增强市场上的竞争力。
但这些措施并没有挽救回已经坍塌的LG手机，连续23个季度亏损的财报触目惊心。
2021年4月5日，LG宣布退出手机市场，彻底放弃掉了这座危楼。
未来将把资金和精力专注于电动汽车、物联网和B2B等行业中去。
这不算是个坏的决定。
缺少爆款机型和绝对核心技术，只是单纯减少生产成本的方式，根本不能再从强敌环伺的市场中脱颖而出了。
与其望着巨大蛋糕却啃不到的痛苦不堪，不如彻底放弃手机业务，断掉念想，释放资金，赋能其他优势行业。
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作者：张冰冰
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