创业、做生意，掌握这一营销技巧，让你的生意好玩起来，赚钱不难，这一营销技巧就是娱乐营销，其精髓是：贴近地气，好玩的才真正好卖！
关于娱乐营销，顾名思义，就是指通过各种形式的娱乐活动，将娱乐因素融入到产品或服务中，与消费者实现互动，从而使得产品或服务在市场取得良好的表现。
美国媒介文化研究大师尼尔·波兹曼曾指出，如今的时代是一个“娱乐至死”的时代，“通过电视和网络媒介，一切都将以娱乐的方式呈现，人们会甘心情愿地成为娱乐的附庸。”这的确是一个无可辩驳的事实，也是创业、做生意，采用娱乐营销这一贴近地气的营销手段的坚实基础，有人甚至断言，21世纪，好的营销一定是“玩”出来的。
说起娱乐营销，首富马云就是一个行家里手，他经常以娱乐大众的形式，让人们心甘情愿、不知不觉中成为其产品的消费者，比如，每一年春节的支付宝集五福活动，再比如阿里巴巴年会上的疯狂表演，还有登上舞台与著名小品演员宋小宝的合作表现，等等，而在2017年的双11购物狂欢节，马云更是将娱乐营销玩到了极致。
2017年10月28日，马云在其个人微博上公布了一张电影海报，并配以“那一夜，那一梦”六个字，微电影《功守道》就此正式进入大众视线。马云为了圆他的电影梦，或者说为了玩好这场娱乐营销，约请了李连杰、甄子丹、吴京、洪金宝等功夫明星，甚至还联袂歌坛天王巨星王菲合唱《功守道》主题曲《风清扬》。
这场娱乐营销是一个怎样的阵容呢？虽然它只有短短的20分钟，却汇聚了华语娱乐圈最“贵”的资源配置，其中光是李连杰和甄子丹加起来的身价，就轻松上亿，而吴京在《战狼》系列大火之后，不仅片酬翻了10倍不止，人气也是扶摇直上。
一众功夫巨星助阵，声势可谓浩大，那么，马云拍这部电影就只是为了实现自己的电影梦吗？当然不是，它还是一次巧妙的、好玩的娱乐营销。《功守道》巧妙地将播出时间定在了“天猫双11购物狂欢节”晚会和“天猫双11”当天，通过娱乐营销将大家的兴趣和好奇心完全点燃后，理所当然地为“天猫双11”吸引了大批流量。而结果也表明，马云这次娱乐营销的效果出奇的好，2017年“天猫双11购物狂欢节”破了纪录，全天成交额达到惊人1682亿元。
事实上，不仅是马云和阿里巴巴，还有很多伟大的企业家和企业，都十分善于运用娱乐营销，比如苹果公司的娱乐科技帝国，迪士尼销售娱乐体验，好莱坞的娱乐产业，而很多的企业也是通过娱乐营销成就或扩大了品牌影响力，比如，百事可乐正是通过明星音乐等娱乐战略成为中国最受欢迎的饮料，娱乐营销的作用不言而喻。
创业、做生意，对于娱乐营销的运用，有五个核心因素：一是把握目标受众的心理特点，二是以创新的娱乐方式满足大众的娱乐化心理，三是引发消费者的积极参与、互动与扩散，四是深刻把握住大众的好奇心理，五是把握舆论制高点，引导大众。
总之，娱乐营销可以在短时间内提升企业知名度，打造美誉度；可以快速推广新产品，宣传新概念；能显著提升你的企业竞争力，加强对客户的吸引力；能让客户更加容易满意，也更加忠诚；能让你的员工更加热爱工作，提升员工满意度……所以，创业、做生意，在营销时，可以想方设法为客户提供更多的娱乐。
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