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中兴手机近些年在国内存在感不高,早已没有当初中、华、酷、联带头大哥的意气风发,虽然在5G手机方面跟上潮流,但其销量一直萎靡,近期发布的两款中端手机市场反应平平,6月16日传来消息,努比亚总裁倪飞将调任中兴担任CEO。

努比亚倪飞最新发布会(倪飞将任中兴担任CEO)(1)

根据媒体报道,努比亚总裁倪飞将调任中兴通讯,接替原中兴终端CEO徐峰工作,徐峰将轮岗到中兴通讯总部仍担任高级副总裁,负责相关流程或质量领域。倪飞本人表示虽然调任中兴担任CEO,但仍然会负责努比亚方面工作,兼任努比亚董事长。

可能有朋友不清楚,为什么努比亚的董事长会被中兴调任,二者之间是什么关系呢?努比亚品牌成立于2012年10月31日,是一家比小米还要年轻的手机公司,但并非是白手起家,而是中兴的子品牌。

努比亚倪飞最新发布会(倪飞将任中兴担任CEO)(2)

努比亚成立之初共有13位联合创始人,由中兴终端组建团队独立运作,采用互联网运作机制,倪飞担任努比亚品牌总经理、里强担任总裁。2019年,倪飞接任里强担当努比亚法定代表人,成为努比亚实际控制人。

努比亚倪飞最新发布会(倪飞将任中兴担任CEO)(3)

早年的努比亚致力于创新,开创Z系列、X系列机型,全球首发“无边框手机”得到市场的认可。2018年11月28日,努比亚旗下首款电竞手机红魔Mars诞生,更是全球首创“风冷散热手机”,一时风头无两。

独立之初的努比亚在市场上表现强劲,大有和小米、OPPO、vivo一决高下的势头,但是在近些年市场变革下努比亚逐渐显出颓势。如果不是因为红魔手机的横空出世,努比亚在市场上的知名度很低,与母公司中兴陷入一样的尴尬境地。

努比亚倪飞最新发布会(倪飞将任中兴担任CEO)(4)

努比亚落得今日窘境,高管内部之间也不断有矛盾发生,当初创建努比亚的13位高管之一、努比亚副总裁苗雷便愤然出走,之后加入小米担任相机部门总监。堂堂一个手机品牌副总裁,跳槽之后沦为部门总监,可见其在努比亚内部工作并不如意。

努比亚倪飞最新发布会(倪飞将任中兴担任CEO)(5)

早前倪飞曾表示过努比亚会上市,并且为此作出实质性行动,中兴原持有努比亚60%股份,2017年7月出售10.1%股份后降至49.9%。倪飞表示出售努比亚股权是为上市做准备,因为上市公司要求,单一股东的股份不能过多。但目前看来努比亚上市仍遥遥无期,而且最近努比亚也没有过关于上市的消息,可能已经放弃上市计划。

中兴手机在市场上表现一般,最重要的原因是品牌战略没有及时调整,联想、酷派、甚至波导都曾是传统功能机大厂,也是最早路局智能机的公司。但在后来都没能跟上市场潮流,还按照功能机的思维经营公司,除华为敏锐采取改变后仍是主流品牌,其它全都倒下。

努比亚倪飞最新发布会(倪飞将任中兴担任CEO)(6)

为了让中兴品牌重新回归市场,近几年来多次换帅,2018年7月份原中兴终端CEO程立就宣告离职。领导层的反复变化并没有让中兴有所起色,不知道这一次倪飞掌印之后能带来怎样变化,但就看努比亚近期的表现也不容乐观。

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