曾经风靡一时的歌手，因特定原因暂时退出市场，一段时间后想要卷土重来，却发现世界变了。过去吸引人的特质失去魅力，以前成功的营销手法行不通了？该怎么办？
就像是男艺人的当兵魔咒。本来当红的，当完两年兵回来，发展可能就遇到瓶颈，要如何重新定位营销，才能打破魔咒呢？张信哲就是一个典型的例子。
当时的张信哲站在“改变”和“守成”的十字路口。“守成”，也许仍能抓住部分粉丝的心，维持一定的市场地位；更可能跟不上时代变化，逐渐被淹没。放手一搏致力“改变”，很可能是开创新局的唯一机会；但也可能功败垂成，不但新市场没谱，过去的粉丝也不买账，两头落空。
两难的赌注，该怎么下？张信哲是牧师之子，在充满音乐的教会环境中长大。他参加校内的歌唱比赛被发掘，与滚石唱片旗下的巨石音乐签约，被塑造定位为学生情人，第一张专辑《说谎》就一炮而红。
短短的一年内，他陆续推出《忧郁》《忘记》两张专辑，都创下很好的销售成绩，并入围金曲奖最佳新人奖。他还尝试跨界，接演电影和电视剧。
阿哲退伍后，巨石为他发行了一张专辑，但是成绩不如预期。当时我在点将，阿哲希望我跳槽过去帮他，为了这份友谊，和自己的生涯规划，我答应了。
为什么“学生情人”的定位失灵？显然市场的风向不停地变化。两年是不短的岁月，有些粉丝长大了，不识愁滋味的清纯浪漫，可能变得复杂成熟了起来，需要不同层次的歌曲与其共鸣；更年轻的学子，口味也不断翻新。过去的那套模式，已经不能再次复制。
两项大胆赌注
张信哲要再创高峰，就不能沉湎在过去“学生情人”的风光中，大胆转型，是必然的选择。只是，转型的成功与否，没有人能够打包票。我要阿哲做两大改变。
首先，把戴了许多年的黑框眼镜拿掉。通常艺人不会轻易改变形象，因为那是一大冒险，就怕长期支持的歌迷不接受，新的消费者的态度也难以捉摸。我告诉阿哲，当完兵，你已经是个成熟的男人，歌迷长大了，你也长大了，不能再装可爱。勇敢丢掉学生型的黑框眼镜，展现你的成熟韵味吧！
当时的阿哲，心很慌，我常陪伴着他，带他散散心，吃吃饭。阿哲很爱甜食，压力大时更贪吃，喝咖啡时，往往趁我不注意，一口气就加三四颗方糖，必须盯紧一点，否则一不小心就发胖，拍专辑封面时就麻烦了。
还有一个原因，阿哲虽然是畅销歌手，却因为合约的关系，收入并不如外界想象的优渥，所以过得蛮节省的。身为他的好朋友，带他打打牙祭是理所当然的义气。
经过一段时间的心理建设，阿哲勇敢地决定改变形象。第二，改唱深情歌。
配合形象的改变，阿哲也该拓展歌路，老是唱简单的学生情歌，未免太浪费他的美声唱腔了。我从他的稚嫩歌声中，听出深情的质素，值得好好地开发。
老板请李宗盛大哥帮忙，他找到新加坡黎沸挥1写了一首曲，亲自填词，作为我们规划新专辑的主打歌。《爱如潮水》这首歌，成为阿哲全面翻转的起点。
不问你为何流眼泪
不在乎你心里还有谁
且让我给你安慰
不论结局是喜是悲
走过千山万水
在我心里你永远是那么美
既然爱了就不后悔
再多的苦我也愿意背
我的爱如潮水
爱如潮水将我向你推
紧紧跟随
爱如潮水它将你我包围
我再也不愿见你在深夜里买醉
不愿别的男人见识你的妩媚
你该知道这样会让我心碎……
这首歌的歌词，写的是一个男人爱上了不该爱的女人，背负着巨大的苦楚，明知没有结局，却无怨无悔。百转千回的爱与苦，矛盾与挣扎，李大哥写的词，真是道尽了爱情的没有道理。
改唱深情歌，唱腔也要跟着蜕变。李大哥把阿哲关在录音室里，一连关了七天，一遍又一遍地练唱《爱如潮水》，一遍又一遍地把过去的稚嫩冲掉，简直是会让人疯掉啊。但阿哲很努力，不但没有疯掉，还真的做到了。他的声音转变了，带着让人难以抗拒的温柔，令人感动的贴心，糅合一股坚韧的力量，全新的张信哲诞生了。
新专辑的名字是《心事》。阿哲长大了，开始谈恋爱，所以有了心事。每个人在爱情中，都有心事，我希望每位听众，都能够在张信哲的《心事》里，映照自己的“心事”，甚至把自己的心事，告诉阿哲。
本文节选自田定丰《人生岂能辜负：翻转命运的66个关键词》（入围台湾“诚品书店2015阅读职人大赏”年度最期待作家奖。吴克群、许茹芸作序推荐，改变张信哲、林忆莲、黄莺莺…众多天王天后艺坛命运的背后推手与你分享人生历程和经验。）
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