1、项目背景及必要性
（1）项目背景
1）我国互联网产业正处于高速发展阶段，普及度逐年攀高，对游戏产业产生巨大推力。根据国际电信联盟统计数据，2019 年全球互联网普及率达 53.6%，互联网网民总数达 41.3 亿人，发达国家互联普及率高达 86.6%。不断发展的互联网产业和普及率对全球游戏产业产生了巨大推力。2019 年全球游戏和互动媒体收入总体规模增长了 3%，达到 1,201 亿美元。根据国际电信联盟统计数据，2019年全球互联网普及率达 53.6%，互联网网民总数达 41.3 亿人，发达国家互联普及率高达 86.6%。不断发展的互联网产业和普及率对全球游戏产业产生了巨大推力。2019 年全球游戏和互动媒体收入总体规模增长了 3%，达到 1,201 亿美元。较高的互联网普及率和基数庞大的网络用户将共同推动我国游戏产业的持续发展。
2）当前，全球客户端游戏市场已步入成熟期，进入存量竞争阶段。同时，移动端游戏基于其便携式的优点，方便游戏玩家利用碎片化时间进行消遣和娱乐，已成为游戏市场的新晋领头羊。Sensor Tower 数据显示，2019 年全球移动游戏在 App Store 和 Google Play 的预估总收入达到 617 亿美元，较 2018 年增长14.9%，美国和亚洲是全球手游收入增长的主要动力来源。同年，我国移动游戏市场实际销售收入达 1,581.1 亿元，较 2018 年增长 241.5 亿元，同比增长 18.0%，移动游戏收入占整个游戏市场实际销售收入的比例高达 68.5%。近年来，全球移动游戏行业正向优质化、差异化、多平台化发展，未来仍有较大的发展空间，快速增长的移动游戏市场将促进整个游戏市场的进步。
未来，随着 5G 技术、虚拟现实、区块链等新一代信息技术的成熟，将进一步与游戏产业深度融合，移动游戏市场仍有较大的发展空间。移动游戏已成为游戏产业中最为重要的组成部分，也将引领游戏产业步入新的发展阶段。
（2）项目必要性
1）有利于公司抓住良好的市场发展机遇，提高盈利水平
根据游戏操作困难程度、花费时间长短不同，可将游戏分为轻度游戏、中度游戏和重度游戏。中/轻度游戏的主要优势在于可利用碎片化时间进行游戏操作，玩家可在多种场景进行短暂娱乐。同时，由于中/轻度游戏的操作简单，适合多年龄层的玩家，使得中/轻度游戏几乎能覆盖全年龄段游戏用户群体，市场潜力较大。根据 AppAnnie 发布的《2019 中国移动游戏出海深度洞察报告》，2019 年上半年，全球海外移动游戏收入中有 16%来自于中国游戏。虽然策略类重度游戏是中国移动游戏出海的主要品类，但中轻度游戏近年来整体收益占比有所提升，中轻度游戏显示出良好的发展态势。
国内市场方面，2019 年我国游戏市场轻度游戏和中度游戏合计占比 67.2%，占据游戏细分市场的主要份额，较 2018 年的 58.3%增加了 8.9%，中/轻度游戏细分市场保持持续上升趋势。我国手机游戏玩家群体规模较大，月活达 8.5 亿人次，单人单月使用时长达 536 分钟，较大的游戏粘性提供了较多的用户消费机会，当前移动端游戏用户的付费率达 63.5%，随着手机游戏的正版化和用户付费意识的加强，未来我国手游付费率仍有增长空间。
面对快速增长的中/轻度游戏市场、基数庞大的用户群体和较高的用户付费率，公司有必要通过开发长生命周期、覆盖全年龄段玩家、精品优质的中/轻度手机游戏产品抓住良好的市场发展机遇。公司将基于多年的手机游戏研发和运营经验，为用户提供高品质的中/轻度手机游戏产品，培养用户付费习惯，提高游戏玩家的付费意愿，覆盖更广的游戏群体，进一步抓住市场机遇，提高公司盈利水平。
2）有利于丰富公司产品体系，提高市场竞争力
公司目前已开发和运营的游戏包括《战火与秩序》、《Titan Throne》、《Age ofZ》、《World on Fire》等，均属于重度策略类游戏，已在国内外市场取得了较好的成绩。近年来，国内重度手机游戏数量比例呈下降趋势，已由 2018 年 41.7%降至 2019 年的 32.8%，中/轻度游戏的快速发展已是大势所趋。同时，游戏产业的快速发展，加剧了手机游戏市场竞争程度，加之我国游戏用户规模增长速度趋缓，未来将面临存量用户竞争环境。并且，随着游戏数量的不断增加，玩家对游戏品质要求将进一步提升，促使手机游戏产品向高质量开发、精细化运营方向发展。
通过本项目的建设，开发运营 6 款长生命周期、覆盖全年龄段玩家、精品优质的中/轻度手机游戏产品，覆盖更多的游戏品类，丰富公司的产品体系，优化产品结构，通过提供高质量开发、精细化运营的游戏产品进一步提升公司的盈利能力和市场竞争力。
2、项目可行性
（1）政策可行性
我国经济形态正向数字化、智能化、多元化发展，包括游戏在内的数字文化产业已成为我国重点发展领域和数字经济的重要组成部分。
2016 年国务院发布《“十三五”国家战略新兴产业发展规划》，在“数字内容创新发展工程”专栏中明确提出，“依托先进数字技术，提高动漫游戏、数字音乐、网络文学、网络视频、在线演出等文化品位和市场价值”。2017 年，文化部印发的《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》中也提到，“推进游戏产业结构升级，推动网络游戏、电子游戏等游戏门类协调发展。促进移动游戏、电子竞技、游戏直播、虚拟现实游戏等新业态发展”。2019 年，北京市推进全国文化中心建设领导小组印发《关于推动北京游戏产业健康发展的若干意见》，其中强调，要“强化科技对游戏发展的支撑作用，加强对游戏研发、发行和消费等环节关键技术研究”。
由上，游戏等数字内容服务已属战略性新兴产业之一，良好的政策环境伴随 5G、云计算、区块链、虚拟现实等新一代信息技术的加入，游戏产业将迎来新的发展机遇。
（2）市场可行性
互联网经济的快速发展，正推动移动游戏产业稳步向前。在移动互联网产业的持续推动下，全球移动游戏的产值已达到较高的水平。2019 年全球移动游戏中角色扮演是全球手游市场收入最多的品类，2019 年角色扮演类手游的全球收入达到 230 亿美元。动作手游全球收入为 159 亿美元，排名第 2；策略手游全球收入为 148 亿美元，排名第 3。国内方面，2019 年我国移动游戏产业实际销售收入达 1,581.1 亿元，游戏用户规模也达到了 6.4 亿人 。随着移动游戏产业与 5G技术、虚拟现实等前沿技术的深度融合，未来我国移动游戏市场也将继续保持增长势头。综上，庞大的游戏用户群体和广阔且持续增长的移动游戏市场为本项目顺利实施奠定了基础。
（3）技术可行性
移动游戏产业作为新兴的高科技文化创意产业，对研发团队及技术水平提出较高要求。公司自成立以来，一直专注于 Android 及 iOS 平台的高质量游戏研发和运营，已积累了一支拥有专业手游开发经验的研发团队。该研发团队的核心成员多来自知名高校，曾就职于微软、谷歌、百度等知名互联网企业，拥有丰富的互联网手机游戏研发经验。公司研发团队于 2011 年获得 Google 官方颁布的“顶尖研发者”认证，是国内第一家获此殊荣的手机游戏开发团队，也是谷歌商店在国内合作开发者之一。
同时，公司还建立了优秀的人才培养机制，鼓励研发团队保持创新精神，提高创新能力，持续提高公司的核心竞争力。公司稳定的技术研发团队为本项目提供坚实的技术后盾，有利于本项目的顺利实施。
3、项目概况
公司拟实施新款游戏开发及运营建设项目，实施主体为公司控股孙公司北京壳木软件有限责任公司，总投资额为 29,792.72 万元。
本项目拟开发并运营 6 款长生命周期、覆盖全年龄段玩家、精品优质的中/轻度手机游戏产品。新游戏的开发将秉持积极、进取、坦诚、快乐的核心理念，通过轻松的游戏体验和精致的游戏内容，吸引全年龄段的游戏玩家。
项目建设地点拟在公司自有办公场所，不涉及办公场所的购置和租赁。本项目拟计划分阶段共计研发并运营六款游戏产品，每款游戏研发 4 个季度、测试 1个季度、运营 14 个季度，具体如下：
由上，本项目周期为六年，其中建设期共计 3 年。
4、项目投资计划
新款游戏开发及运营建设项目预计总投资额为 29,792.72 万元。本项目具体投资情况及拟使用募集资金情况如下：
5、项目效益分析
该项目的建设周期为 3 年，其中六款游戏分阶段研发并投运，项目全周期收益预测情况如下：
6、项目批复文件
本项目无需办理备案、环评事项
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