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来源 | 运营研究社(周杰伦微博领跑超话(周杰伦超话真的赢了吗)(7)ID:U_quan)

在刚刚过去的周末,发生了一件轰动整个饭圈的事,不,整个吃瓜群众圈的大事,那个明星超话榜单第一的常驻民,终于被“换”掉了。

取而代之的便是那个歌词经典、跨越时代,歌曲陪伴了大部分人的青春的周杰伦小公举。

昨晚,周杰伦的超话影响力已经破亿,成为第一位超话影响力破亿的艺人。

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周杰伦超话影响力破亿

对此,人民日报还评论:

偶像会发光……一个时代有一个时代的偶像,一个群体有一个群体的向往,向美好看齐……

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讲真,看到杰伦鸽鸽超话榜登顶的那一刻,作为资深脑残粉不禁老泪纵横。而这一切,离不开“夕阳红”粉丝们的狂欢。

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为啥叫“夕阳红”?

因为杰伦的粉丝大部分都是 70 后、80 后、90 后,并且他们中的大部分对于追星的新玩法,周杰伦微博领跑超话(周杰伦超话真的赢了吗)(11)微博的打榜规则并不熟悉,于是他们自嘲“夕阳红”粉丝团,表示要向 00 后学习,拿起老人机给杰伦做数据冲榜。

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一时间,那些八百年不登周杰伦微博领跑超话(周杰伦超话真的赢了吗)(13)微博的人,那些很少没事刷周杰伦微博领跑超话(周杰伦超话真的赢了吗)(14)微博,嫌周杰伦微博领跑超话(周杰伦超话真的赢了吗)(15)微博浪费时间的人,那些对追星嗤之以鼻的人,都纷纷拿起手机打开周杰伦微博领跑超话(周杰伦超话真的赢了吗)(16)微博,从 0 到 1 学习周杰伦微博领跑超话(周杰伦超话真的赢了吗)(17)微博打榜,给杰伦鸽鸽涨人气,拉票文案还学起了“超话体”:

今天又是被迫营业做数据的一天

你不急我不急,鸽王何时发专辑

你一票我一票,伦哥奶茶喝到饱!

你打榜我投票,新专明天发预告!

哎呦,不错哦,夕阳红粉丝们学得还挺快。

夕阳红除了在周杰伦微博领跑超话(周杰伦超话真的赢了吗)(18)微博上热火朝天地打榜外,在朋友圈里还掀起一波回忆杀,有把多年前去看杰伦演唱会照片翻出来的,有的重温经典在朋友圈唱歌,有晒给杰伦打榜献积分的,一番折腾搞得自己热血沸腾。

当然啦,参与这次打榜的除了周杰伦的死忠粉之外,还有怕错过一个亿的项目的,有看 CXK 不顺眼的,并表示为杰伦打榜是一种叛逆心理,对流量明星的嘲讽。

随着相关话题热度不断上涨,还引来了很多人跟风的蹭热度,在超话做抽奖活动,甚至有的还吐槽周杰伦。

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正当夕阳红粉丝团玩得开心的时候,榜单第一“常驻民”的粉丝们突然决定,先不硬打了,囤好军粮(积分)准备接下来的各种“战役”,因为除了超话榜还有各种五花八门榜单都需要分……

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看到一位 “ilun ”(周杰伦粉丝的戏称)说,数据是蔡徐坤最重要的指标,也是周杰伦最不重要的指标。ikun (蔡徐坤粉丝官方称呼)们的积分还要留着给 kun 拼各种榜单,而“ilun ”的积分只要能证明 lun 的实力就够了。所以,夕阳红粉丝团狂欢后表示“团建结束”。

这场游戏,表面上,是“ilun ”和 ikun 的较量,表面上,是“ilun ”赢了,事实上,赢家只有一个——周杰伦微博领跑超话(周杰伦超话真的赢了吗)(21)微博。

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周杰伦微博领跑超话(周杰伦超话真的赢了吗)(23)微博“超话”到底是个啥?

“超话”最初是周杰伦微博领跑超话(周杰伦超话真的赢了吗)(24)微博向用户提供的包含明星、综艺、游戏等多种兴趣领域讨论、交流的社区,用户可自主选择话题,创建、管理超话,形成一个针对具体人/事物的聚合讨论平台。

在明星的周杰伦微博领跑超话(周杰伦超话真的赢了吗)(25)微博主页中,可以找到多于普通人的“超话”入口。可以说,明星“超话”就是该明星的粉丝社区。

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周杰伦微博领跑超话(周杰伦超话真的赢了吗)(27)微博“超话”社区里,有各种各样的榜单。但通过各个榜单的对比,你就会发现,唯独明星榜单有非常明确的排行规则和影响力提升方法,仿佛其他榜单都是闹着玩的。

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这从侧面也可以看出,周杰伦微博领跑超话(周杰伦超话真的赢了吗)(29)微博“超话”的重点可以说就是明星打榜。

明星超话榜名义上是按照明星影响力排名,实际上却是谁家的粉丝更努力,谁就会排名靠前,这个榜单的背后都是粉丝每天打榜刷积分的结果(超话排名和粉丝获得的积分有关)。

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超话不仅会展示阅读量、帖子数量和粉丝数量,还会展示该超话在相关类别的排名情况,比如本周周杰伦超话就在“明星超话榜”排名第一。

另一方面,用户也可以在某个“超话”社区中申请成为主持人。从申请主持人的条件来看,超话对主持人的活跃度以及对相关话题的了解程度要求非常高。

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能够申请成为明星“超话”主持人的,一般都是官方后援会,或者“粉头”(粉丝团的头目),这些人往往在粉丝群体中拥有很高的号召力,能够引导普通粉丝一起活跃社区,提升“超话”的影响力。

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除了“超话”,周杰伦微博领跑超话(周杰伦超话真的赢了吗)(34)微博还有哪些追星功能?

除了“超话”之外,其实周杰伦微博领跑超话(周杰伦超话真的赢了吗)(35)微博还有不少功能是面向“偶像-粉丝”团体的。(当然,这里的“偶像”不完全是指明星,还包括网红、大 V 等。我们在此主要以明星为例。)

1)明星势力榜

点进一个明星的主页,会看到明星势力榜占据着最显眼的位置,而超话则偏居在栏目列表的尾端,可见,明星势力榜更受周杰伦微博领跑超话(周杰伦超话真的赢了吗)(36)微博平台的重视。

明星势力榜在平台加持下吸引着周杰伦微博领跑超话(周杰伦超话真的赢了吗)(37)微博用户的注意力,而且榜单上明星的排位和各项数据一目了然,粉丝一定都希望自己的爱豆能排名靠前、数据漂亮,所以榜单是粉丝战斗的强大动力。

周杰伦微博领跑超话(周杰伦超话真的赢了吗)(38)微博官方是这样介绍明星势力榜这个功能的:明星势力榜是周杰伦微博领跑超话(周杰伦超话真的赢了吗)(39)微博推出的客观反映明星周杰伦微博领跑超话(周杰伦超话真的赢了吗)(40)微博热度的产品,榜单下设内地榜、港澳台榜、新星榜等。

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据说,这个所谓的客观的排行榜,大部分公司和品牌方都会看,所以粉丝要铆足了劲让自己的偶像排名往上升。

我们可以看到,明星势力榜这个话题的阅读量已经高达 3周杰伦微博领跑超话(周杰伦超话真的赢了吗)(42)301.9 亿,讨论 3 亿,到了匪夷所思的程度。

周杰伦微博领跑超话(周杰伦超话真的赢了吗)(43)微博设置了转发和评论数量的显示上限,然而有一位追星资深人士告诉笔者,转赞评只是“刷流量”的替罪羊,刷这些数据花钱不是最多的,只要是个周杰伦微博领跑超话(周杰伦超话真的赢了吗)(44)微博账号(包括粉丝圈所谓的“废号”),就能刷。

周杰伦微博领跑超话(周杰伦超话真的赢了吗)(45)微博的各种榜单各种活动,一方面不得不刷,另一方面要用更贵的号(更接近真实的用户)来刷,那花的才是如流水般的真金白银。

可以说,周杰伦微博领跑超话(周杰伦超话真的赢了吗)(46)微博真的为粉丝“刷流量”提供了巨大的温床,甚至在某种意义上,周杰伦微博领跑超话(周杰伦超话真的赢了吗)(47)微博在不断制造粉丝“刷流量”的需求,鼓励粉丝去刷量。

2)周杰伦微博领跑超话(周杰伦超话真的赢了吗)(48)微博剧集榜

除了超话榜和势力榜之外,周杰伦微博领跑超话(周杰伦超话真的赢了吗)(49)微博还有热搜榜、活动榜等,最近还出了什么周杰伦微博领跑超话(周杰伦超话真的赢了吗)(50)微博剧集榜。

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周杰伦微博领跑超话(周杰伦超话真的赢了吗)(52)微博剧集榜

这个榜单同样需要粉丝不断做任务来打榜,除了转评赞还需要周杰伦微博领跑超话(周杰伦超话真的赢了吗)(53)搜索相关话题,播放视频等。

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周杰伦微博领跑超话(周杰伦超话真的赢了吗)(55)微博剧集榜粉丝要做的任务

可以看到的是,周杰伦微博领跑超话(周杰伦超话真的赢了吗)(56)微博在不断创造粉丝“刷流量”的需求。

3)针对明星的活动

除了以上在明星主页能找到的功能,周杰伦微博领跑超话(周杰伦超话真的赢了吗)(57)微博「新浪娱乐」还会不定期发起针对明星的活动,频率大概是每个月都有。比如近期就有#全明星 vlog 大赛#、#不潮不出街#等。

#全明星 vlog 大赛#的介绍是“与明星在周杰伦微博领跑超话(周杰伦超话真的赢了吗)(58)微博一起用 vlog 释放生活态度”,其实主要就是让明星拍 vlog ,然后根据播放数据出排行榜。

影响明星排名的相关数据主要有 vlog 视频周杰伦微博领跑超话(周杰伦超话真的赢了吗)(59)微博的发布数量、视频播放量、观看时长、周杰伦微博领跑超话(周杰伦超话真的赢了吗)(60)微博互动量等。

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要想让自己的爱豆夺得一个漂亮的排位,你说粉丝能控制住自己刷量的双手?

#不潮不出街#主推的内容则是明星潮流穿搭。不过,其实不管是vlog 也好,潮流穿搭也好,总而言之就是鼓励明星发周杰伦微博领跑超话(周杰伦超话真的赢了吗)(62)微博,然后根据周杰伦微博领跑超话(周杰伦超话真的赢了吗)(63)微博数据表现排榜单。

对于粉丝来说,最大的激励之一就是让自己的爱豆能展现在更多人面前,而周杰伦微博领跑超话(周杰伦超话真的赢了吗)(64)微博不断提供这样的激励,也难怪粉丝们前赴后继了。

在活动海报上,最醒目的内容便是活动话题的阅读量、讨论量等数据成绩,这简直就是一场数据的狂欢,是周杰伦微博领跑超话(周杰伦超话真的赢了吗)(65)微博平台、明星和粉丝三方的“共谋”,大家仿佛都被数据控制了。

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周杰伦微博领跑超话(周杰伦超话真的赢了吗)(68)微博如何借助粉丝完成KPI?

然而,我们发现了一个扎心的事实。当“夕阳红”努力地为周杰伦刷榜时,实际上,是在帮周杰伦微博领跑超话(周杰伦超话真的赢了吗)(69)微博完成 KPI 。

怎么说呢?我们来看一下超话影响力的排行规则。想要提升超话的影响力值,粉丝需要给明星的超话送积分,积分可以通过完成任务来获得。

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周杰伦微博领跑超话(周杰伦超话真的赢了吗)(71)微博超话影响力排行规则

重点来了!粉丝需要完成的任务其实无形中就在帮助周杰伦微博领跑超话(周杰伦超话真的赢了吗)(72)微博完成 KPI 。

积分获取任务包括连续访问、签到、评论和转发帖子以及帖子被评论。如果周杰伦微博领跑超话(周杰伦超话真的赢了吗)(73)下载周杰伦微博领跑超话(周杰伦超话真的赢了吗)(74)微博超话 周杰伦微博领跑超话(周杰伦超话真的赢了吗)(75)App 的话,能够领取的积分更高。

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周杰伦微博领跑超话(周杰伦超话真的赢了吗)(77)微博超话积分获取任务

这些任务的背后其实就是周杰伦微博领跑超话(周杰伦超话真的赢了吗)(78)微博的 KPI 指标,例如连续访问和签到,其实就是为了提升周杰伦微博领跑超话(周杰伦超话真的赢了吗)(79)微博的日活;而评论和转发帖子则是为了提升社群的内容生产量和互动量。

周杰伦微博领跑超话(周杰伦超话真的赢了吗)(80)下载超话周杰伦微博领跑超话(周杰伦超话真的赢了吗)(81)App 就更不用说了,这几乎是零成本获取了一波高粘性的新用户啊!

因此,当粉丝进入超话打榜的那一刻起,就陷入了周杰伦微博领跑超话(周杰伦超话真的赢了吗)(82)微博运营设置好的“圈套”了。

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周杰伦微博领跑超话(周杰伦超话真的赢了吗)(84)微博超话打榜界面

更鸡贼的是,新浪周杰伦微博领跑超话(周杰伦超话真的赢了吗)(85)微博的娱乐明星频道官方账号还发布了这样一条周杰伦微博领跑超话(周杰伦超话真的赢了吗)(86)微博。别以为他是在好心提醒,其实他就是想“诱导”粉丝帮他完成 KPI (手动狗头)。

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除了明星超话榜之外,明星势力榜其实也是周杰伦微博领跑超话(周杰伦超话真的赢了吗)(88)微博恰饭的工具。前面我们提到,明星势力榜是很多品牌方会看的数据,所以粉丝都会铆足了劲让自己的偶像排名往上升。

当我们在明星周杰伦微博领跑超话(周杰伦超话真的赢了吗)(89)微博主页时,只能看到 TA 在明星势力榜上的具体的名次,比如内地排行榜第 1 名。

然而,当用户点击后面的链接“去看看”后,就会跳转到明星势力榜主页,随即看到的就是该排名背后的数据详情。

比如,下面这份内地榜的数据维度包含阅读人数、互动数、社会影响力、爱慕值、周杰伦微博领跑超话(周杰伦超话真的赢了吗)(90)正能量。

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综合其他榜单可以看出,其实最最关键的数据就是阅读人数、互动数、社会影响力和爱慕值。

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可是,为什么一定是这几个维度呢?不能采用别的评价标准来考量吗?

我认为,如果是评价一个明星,当然可以从别的角度,比如作品数量、作品获奖情况等。但是倘若要站在周杰伦微博领跑超话(周杰伦超话真的赢了吗)(93)微博这个平台上,那么目前的维度可能就是“最好”的维度了。

“阅读人数”毫无疑问就是帮周杰伦微博领跑超话(周杰伦超话真的赢了吗)(94)微博提升了内容的阅读量;想要提升“互动数”和“社会影响力”的话,需要转发或发周杰伦微博领跑超话(周杰伦超话真的赢了吗)(95)微博,这无形中又帮助周杰伦微博领跑超话(周杰伦超话真的赢了吗)(96)微博提升了内容生产量。

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如果想要提升爱慕值,粉丝需要付费购买鲜花或者开通会员免费领取鲜花。不管粉丝进行什么操作,都是在帮助周杰伦微博领跑超话(周杰伦超话真的赢了吗)(98)微博提升付费用户的转化。实在是妙啊

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总的来说,周杰伦微博领跑超话(周杰伦超话真的赢了吗)(100)微博的运营套路就是这样的:把自己的运营指标分解到了各个榜单的指标中,明星或粉丝们越在意榜单排名,“刷”周杰伦微博领跑超话(周杰伦超话真的赢了吗)(101)微博越凶残,周杰伦微博领跑超话(周杰伦超话真的赢了吗)(102)微博的各项 KPI 就越“好看”。

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结语

不知道从什么时候开始,新浪周杰伦微博领跑超话(周杰伦超话真的赢了吗)(104)微博已经变成了一个追星圣地,排行榜上大多是“某某某明星又怎么样了”,娱乐至死也就算了,这些榜单中往往还惨杂着大量水分。

大部分普通人只有在“xx 和 xx 公开恋情”、“xxx和xxx离婚”等明星八卦出现时才会打开周杰伦微博领跑超话(周杰伦超话真的赢了吗)(105)微博吃瓜看戏。偶尔登陆还会发现自己的账号又被买粉买赞了(莫名其妙给周杰伦微博领跑超话(周杰伦超话真的赢了吗)(106)关注了陌生人或者给其他人点赞)。

路人缘败光的何止是蔡徐坤,周杰伦微博领跑超话(周杰伦超话真的赢了吗)(107)微博更是!只不过周杰伦微博领跑超话(周杰伦超话真的赢了吗)(108)微博还有一个“看似取之不尽用之不竭”的压榨对象——追星群体而已。这次全民刷超话之后,周杰伦微博领跑超话(周杰伦超话真的赢了吗)(109)微博估计又捧着 7 月亮眼的 KPI 笑得合不拢嘴了吧。

但是这样的手段,下次还能故技重施吗?至少我本人,是不会再给周杰伦微博领跑超话(周杰伦超话真的赢了吗)(110)微博贡献数据了。

ps:刚刚蔡徐坤粉丝联合声明退出周杰伦微博领跑超话(周杰伦超话真的赢了吗)(111)微博各项数据榜单的竞争。那么问题就来了,第一,粉丝真的能说到做到吗?还是弃这个榜冲向那个榜?第二,周杰伦微博领跑超话(周杰伦超话真的赢了吗)(112)微博现在心情还那么愉悦吗?

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*本文由运营研究社授权i黑马转载,i黑马,让周杰伦微博领跑超话(周杰伦超话真的赢了吗)(114)创业者不再孤独。

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