老年人休闲娱乐市场发展前景（老有所玩老年玩具店）

“关爱、关心老人可以换换思路，不要总是买吃的、买各种保健品，也可以买老年玩具给老人玩。”老有所玩老年玩具店店主宋德龙表示。

一提到玩玩具，大家总会认为那是小孩子的最爱，似乎与老年人沾不上边。然而在位于北京市通州区杨庄路的一家名为“老有所玩”老年玩具店里，前来光顾的老年人们络绎不绝。自今年重阳节开业以来，这家玩具店每天都能吸引不少“老顽童”前来体验，店内的玩具成了老人们的“新宠”。

老人的“玩心”被忽视

亟需被关注的老年人娱乐需求

“退休在家挺无聊的，老年玩具商店开阔了视野，而且也丰富了生活，也知道要主动去锻炼身体了，生活不再那么枯燥了，变得好玩有趣，有激情了。”

今年74岁的侯阿姨家在北京市方庄，每次专程坐近一个半小时的公交车来玩具店体验选购，虽然只来过两次，但她已成为老年玩具的忠实爱好玩家。

“好玩的玩具是给自己老年生活的一个激励，生活中有这么多好玩有趣的东西，生活更加有了奔头。”侯阿姨告诉记者，铁环是她儿时的美好回忆，此前在老年玩具店购买铁环后，孩子一到放假就会带她出去玩铁环。除此之外她还买了握力球，每天没事就锻炼，手劲也得到了恢复和提升。

今年88岁的李奶奶和王爷爷专门从十里堡到老年玩具店购买握力球和益智玩具。“人一老就怕得老年痴呆，一定要让自己的身体和脑子都动起来。老年人不能老在家躺着、闲着，在配合疫情防控需要的前提下，也要出门多接触新鲜的事物。”

老年玩具店的面积约有180平方米，宋德龙特意开辟了两块区域作为运动健身区和益智休闲区，路过的老人都可以进来歇歇脚，玩一会儿，聊聊天。在店里，记者看到了上下翻飞的甩龙、字号加大的扑克牌、在家里就可以开展锻炼的可乐球、九连环、鲁班锁、华容道、小人书等。

据宋德龙介绍，适合老年人的益智玩具，可以让老人手脑并用，提高老人的认知力和注意力，延缓大脑衰老。其中店里销量高的产品是一些认知度较高的产品，有大家熟知的痒痒挠、居家单杠、放大镜、戴头式阅读灯、大茶缸、收音机、健康监测手环等，还有益智类的玩具，如放大版扑克牌、九连环、华容道，还有怀旧类的小人书、发条青蛙等。店内陈设的商品中最便宜的有2~5块，最贵的有500多块。

除此之外，购买玩具的主力群体有两类，第一类是子女为孝敬老人购买玩具，“主要是70后、80后来购买，觉得父母在家太孤单，买个玩具给老人解闷，有些人为防止父母老年痴呆，专门买玩具锻炼。”第二类是老年人自己到店里买玩具。“不少家里有孩子的老人玩具买回去后都被孩子们抢走了。”

“考虑到老年人视力下降，太小的图标和字老人看不清楚，我们特意进了四种放大版的扑克牌，一种增大了字体，另一种则是将扑克牌整体放大至原来的近4倍。”宋德龙说道。

除了益智类的玩具，运动健身的设施也很受老年人欢迎。进入冬季后，考虑到有的老人外出不方便，玩具店里为老人准备了适合在室内锻炼的玩具。

“我天天带着孙子来这玩，在家老看电视太没意思了，而且对身体也不好。在玩具店里我也玩了孩子们也玩了，这么多都是同龄人，大家也有共同话语，都很开心。”家住附近社区的李大爷说道。李大爷和王大爷在店内的乒乓球台前打着球，期间小孙子和小孙女还会不时来“搅局”捣乱，让二老哭笑不得，不知不觉时间就这样过去了。

“联系3000多家企业，一个个玩具挑选”

中国老年玩具市场一片空白

“线下的老年玩具店在2014年时也曾有人开过，但之后都关闭了，不了了之。”宋德龙告诉健康时报记者，自己现阶段面临最大的问题就是很难再找到新奇的老年玩具。“找老年玩具很不容易，现在感觉都快找不着东西了。”

据宋德龙介绍，目前在国内市场上还没有专卖老年玩具的市场，此前为了把老年玩具店开起来，宋德龙先后与3000多家企业进行洽谈，并将选定的老年玩具进行归类，分为古典的、怀旧的、益智的、健身的、把玩的等等，一共有20个类别。

平时出差时别人去逛景点，宋德龙则会去逛当地的玩具城淘老年玩具。虽然这个店受到老年人的喜爱度已超出了他的预期，但在他看来这个店依旧没有打造的很完善。“中国的老年玩具市场是个空白。开这个店更多的是一种情怀，如果单纯为经济利益，没有精神动力支持我的话这真的很难做下去。”

谈及开店的初衷，宋德龙直言道，“老龄化时代已经到来了，10年前就有开这个店的想法，中国老年人的生活太单调了。”宋德龙曾为央视一档老年节目做过广告运营，接触的老人、老年商家、企业比较多，知道退休后的老人在家大多都是哄孩子、看电视、打牌、聊天等，很少有其他更有益的活动，更没有听说有哪家厂商专门针对老年人开发和售卖玩具。

江苏省某娱乐用品厂家总经理刘华(化名)告诉健康时报记者，企业本身是专业做扑克牌等娱乐用品的，几年前就已经开发出适合老年人娱乐使用的放大版扑克牌及麻将纸牌。“关于做老年玩具的问题，此前我们行业内部也曾讨论过。老人玩具市场不如儿童玩具市场大、利润高，且中国老人普遍节约，未必肯在玩具上花费太多，所以投入生产的积极性就不高。但我认为星星之火可以燎原，自己的企业带头开始做适老化玩具，扩大研发力度和生产线，逐渐会有越来越多的企业加入进来的。”

“既然没有人做那我就先做起来吧。”宋德龙坦言，开老年玩具店他也不知道能不能挣到钱，就是想先把市场做起来，抛砖引玉，让更多的人关注老年人的精神和娱乐需求。

“老年人使用的东西要绿色、健康、无污染，不能对身体造成伤害，与此同时还能对老年人娱乐锻炼有所帮助。希望未来玩具生产商可以多多关注老年玩具的研发和生产，市面上可以出现越来越多的老年玩具。”宋德龙说道。

老年玩具与老年人健康息息相关

维持机体功能和减缓智力衰退是主需求

老年玩具与老年人健康是息息相关的，近些年来，社会上才逐渐开始关注老年玩具对老年人健康的重要性，其中更多是倾向于对认知功能和机体功能的恢复提升帮助。

“玩玩具，可以增加老人的动手机会，益智健脑，延缓老化，还可以增加运动，促进疾病康复，改善身体的机能和状况。玩是人的天性，和晚辈一起玩玩具，和老伙伴一起打游戏，可以增进沟通机会，拓宽朋友圈，满足社交需求，排遣孤独寂寞。”中国老年学和老年医学学会老年心理分会秘书长杨萍表示，老人退休后，生活和环境都发生很大变化，许多老人缺乏交流，如果长时间精神得不到寄托，很容易患抑郁症、焦虑症，甚至老年痴呆症。

在临床治疗中，老年玩具也发挥着重要的作用，北京大学首钢医院干部保健科副主任医师李开来告诉健康时报记者，老年人需要玩具用于锻炼肌肉力量与益智。科室里住院的卧床老人，都会想办法让他们“动起来”。

“我们准备了好多孩子们的毛绒玩具，吊在老人眼前或脚下，让他们伸手够，用脚踢，锻炼身体。还有护工买的茄子，黄瓜，矿泉水，都是锻炼器械，”李开来表示，老年科卧床病人通过锻炼后血栓形成的几率变小了。除此之外，扎完深静脉的患者，会使用有弹性的握力球，以预防血栓发生。

然而，面对现如今不断增长的老年玩具巨大需求，却出现了供不应求的情况。中国人民大学老年学研究所所长、中国老年学和老年医学学会副会长杜鹏认为，中国老人玩具不足，源于各方面的忽视：家属不关心。家属给孩子买玩具是常事，但给父母买玩具的很少。很多老人也认为自己不需要，太幼稚，不好意思玩；社会不关注。人们常把喜欢玩乐的老人称为“老顽童”，这种偏见让老人在娱乐方面的需求总被忽视，不利于营造老年友好型社会氛围。除此之外，企业不投入和人才不到位也是造成该现象的原因之一。

鉴于此，杜鹏认为，我国玩具产业发展很晚，对老年人的关注也是从老年用品，再到老年保健品，逐步过渡到精神层面，老年玩具近年来逐渐被关注。企业应该多做老年玩具市场相关调研，了解中国老人玩具需求。

要想提高老年玩具店市场普及率，杨萍则认为，第一是，提高社会大众对老年玩具的认知水平，老人通过老年玩具可以获得什么，主要是功能的延续和康复。具体到每个玩具的功能是什么，侧重是什么，这些都要科普到位，而不能仅仅停留在口号上。第二是，老年玩具市场不需要搞的大而全，要是要有专业的人做专业的事，有针对性的研发和生产老年玩具。其实我们生活中常见的很多玩具都是适合老年人玩的，像九连环，华容道等这些益智类玩具，在此基础上可进行适老改造，不一定非要研发一个全新的玩具。第三是，中国传统文化下，老人普遍会觉得玩具是小孩子才会玩的，不一定所有人都会从心理上接受。不少人退休后，要么失去了生活目标，做什么都没兴趣；要么围着儿孙转，甘愿做家庭保姆。老年人要有意识把自己的生活变得丰富多彩起来，要明白随着身体机能的退化，老年人需要和孩子一样玩玩具锻炼。第四是，全社会多关注老年人，公共区域多增加些适老化改造，玩具店可增设个老年玩具专区，玩具生产厂家可增设老年玩具生产线。

老年人休闲娱乐市场发展前景（老有所玩老年玩具店）(1)