Euromonitor调研显示，国内儿童护肤品市场以15%的年增长率持续增长，速度领先于成人护理品市场12.3%的增长率，到2025年市场规模预计可达500亿人民币。大量品牌涌入市场，行业持续爆发，外资品牌与国货品牌同台竞技，包括贝泰妮、丸美、上美等成人护肤品公司也加速布局儿童市场。进入2022年，随着监管趋严、比拼升级，面对更细分、更专业的儿童护肤需求，科研实力成为品牌竞争的焦点。
由蜜芽创始团队孵化并运营的兔头妈妈品牌，在理念上首创“儿童分龄洗护”，在研发路线上坚持“仿生技术”，针对0-3岁新生肌、3-12岁学龄肌、13 少年肌以及0 问题肌推出不同的护肤解决方案，并成功打造出多个口碑大单品，获得了市场的高度关注与认可。
10月20日，由兔头妈妈发起的「儿童分龄护肤前沿论坛」在杭州举办，来自原料研发、基础研究、医学临床、行业协会及电商平台等多领域的行业大咖齐聚现场，从5大纬度权威解读儿童护肤行业发展趋势。
持续专注分龄护肤
兔头妈妈投入3000万支持技术研发
抖音电商亲子生活行业亲子用品及食品总监刘云起表示，儿童洗护市场规模的激增来自于近年来家长对婴童洗护品安全性、功能性等方面要求的不断增强，产品种类的不断丰富，以及消费持续升级带来客单价的提升。自2016年开放二胎政策来，红利延续至3岁 儿童市场。站在2022年的时间点，我国婴幼儿的人口数为3720万，小童的人口数为5032万，中童的人口数为4982万，大童的人口数为4827万；传统母婴洗护品牌主要针对婴幼儿人群，对小童、中童和大童人群的需求定义不足。兔头妈妈首创的“分龄护肤”不是简单的概念，而是定义用户需求的起点。
复旦大学附属儿科医院皮肤科主任王榴慧则表示，不同年龄婴幼儿的皮肤，在表皮厚度、角质层厚度、真皮表皮连接、汗腺、皮脂腺和弹性纤维方面都有非常大的差异，分龄研究和分龄配方能更精准、更有效的进行皮肤屏障功能修复。
品牌以分龄作为核心理念，是更科学的，但也意味着更高的研发投入。蜜芽集团合伙人、兔头妈妈研发副总裁丁赟表示，兔头妈妈品牌将投入3000万元研发资金在儿童分龄护肤领域，并将以仿生技术为核心研发路线，在基础研究、专利成分研发、功效论证以及临床实验上进行长期性投入。
江南大学化学与材料工程学院副院长杨成教授表示，这一量级的研发投入，在儿童护肤领域处于遥遥领先的地位，并有望改变儿童护肤行业目前技术进步缓慢的现状。
引领儿童护肤品研究
进入仿生合成时代
“分龄 仿生”成为新方向
深挖成分优势，目前儿童护肤品市场99%的产品都在主打“植物提取物”，但从原料端看，很多植物提取物与成人护肤原料并无差异，且大多数成分是以概念添加为主，在儿童肌肤护理中起到的作用有待考证。
浙江大学食品科学与营养系的张辉教授表示，化妆品发展史有四个阶段。其中第一阶段主要是天然动植物油脂，提供单纯的物理防护；第二阶段是矿物油时代，油和水乳化技术为基础；第三阶段是植物提取物。第四阶段仿生合成阶段，则是采用生物技术提取和制造与人体自身结构相仿并具有高亲和力的生物成分。目前，仿生合成已经成为全球护肤品研发集中投入的新方向，但在儿童护肤这个崭新的领域，仿生合成技术的探索还非常稀少。
此次论坛上，张辉教授公布了正在与兔头妈妈合作展开一项专利成分研究的最新进展。以天然植物油脂植物成分拟态母乳中油脂的特性，采用物理与酶法合成的制备方法，取得了96.6的相似性评分，并在内测预实验保湿功效、抑菌功效和抗炎功效实验中取得亮眼的数据。兔头妈妈产品研发合伙人丁赟表示，Bio-MFGs仿生乳脂球专利成分将应用在儿童分龄面霜、儿童抚触按摩油等多个核心产品之中。
分龄 仿生的技术路线也给儿童问题肌肤提供了新的解决思路。复旦大学附属华山医院皮肤科主任李巍教授在论坛中表示，儿童特应性皮炎是皮肤科最常见的慢性炎症性皮肤病，患病率高达30%，表现为顽固瘙痒和湿疹样皮炎，甚至伴随食物过敏、过敏性鼻炎、哮喘等疾病。临床研究显示，新生儿期使用恰当的润肤剂能使6个月婴儿特应性皮炎发病风险减低50%；预防性使用可以降低儿童在未来食物过敏的发生。未来李巍教授会与兔头妈妈共同围绕儿童皮肤微生态等方面的课题进入深入合作，技术成果将被应用到兔头妈妈针对问题肌肤的倍护系列产品，包括倍护面霜、舒缓膏等。
2022年，兔头妈妈与江南大学宣布成立了国内首家儿童功效护理联合实验室。在本次论坛上，杨成教授透露，实验室目前在儿童专用的表面活性剂和仿生脂质技术上均有一定进展。特别值得一提的是，兔头妈妈正在首创性的以生物合成技术拟态不同年龄段的儿童皮肤，以及特应性皮炎儿童皮肤，并在仿生皮肤上进行创新型成分与成品的功效论证。
分龄护肤持续破圈
助推行业专业精准化进阶
诚然，在科学育儿、精准育儿不断普及的今天，90/95后母婴消费主力人群个个都是“育儿专家”，基于日常护理需求和宝宝成长过程中遇到的种种肌肤问题亟待解决，儿童分龄护肤快速传播，得到消费者广泛认可。
根据平台数据显示，兔头妈妈分龄系列面霜、洁面、牙膏上市1年，累计销量突破100w件，其中儿童分龄洁面今年6月实现市场占有率第一，分龄牙膏上线首月以10w件销量成为抖音儿童牙膏类目第一。同时，今年10月兔头妈妈线下渠道已经实现全国主力区域的合作，2023年会陆续开拓进军更多全国性商超以及母婴店系统，并建立与新零售渠道的合作关系，预计覆盖超过一半以上的母婴门店。
兔头妈妈品牌创始人刘楠表示，“爱与科学”是品牌的核心价值观。从自主配方、自主备案，走向自主成分研发、自主功效论证和临床研究，兔头妈妈在研发上的“饱和投入”，在短期必然会增加费用投入，但在中长期必将构建品牌产品力的护城河。“分龄 仿生”的研发特色路线，也引领着儿童护肤行业走向更精准、更专业的发展方向。
站在行业角度，从“产学研”科研生态、差异化科研路线，到持续创新分龄产品解决方案，兔头妈妈充分彰显了作为分龄护肤引领者的价值与担当。在儿童皮肤护理新赛段的竞争中，相信兔头妈妈也将跑出加速度。
兔头妈妈意向合作请bd@mompick.com
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