随着电商平台的不断发展，国内物流的完善，实体店以外越来越多的购物形式层出不穷。从最开始的电视购物，到现在的直播带货。尤其是现在各大短视频平台的爆火，把直播带货推向了一个新的高潮。抖音、快手、淘宝、微博，无论是明星还是网红，品牌方乃至普通人都可以直播带货。不过由于宣传与实物不符，售卖商品真假存疑，戚薇，潘长江，辛巴燕窝等等问题被消费者诟病。
但是，说到直播带货，最主要的阵地为淘宝，很多朋友们会想到昔日淘宝最大的两家主播——李佳琦和薇娅。每当节假日，尤其是“618”，“双十一”这样的大促购物节时，很多消费者会选择观看直播，抢购自己需要的产品。2021年双十一，淘宝的头部主播就抢占鳌头，在双十一首日，李佳琦与薇娅成交额分别达到106.53亿元和82.52亿元，甚至超过了四千家上市公司全年营业额。
不过也是在去年的12月份，薇娅由于偷税事件遭到全网封禁后，逐渐成了李佳琦一家直播独大的局面。
不过火是有火的道理的，为什么李佳琦如此受到消费者的欢迎，和他对于直播带货的认真与严谨是分不开的。直播带货，消费者买的主要是产品，那么足够好的产品以及足够低的价格才是消费者最需要的，这才足以积累足够的粉丝基础。
李佳琦对于选品，有着非常严格的要求，需要层层筛选并由其亲自过目才能摆上他的直播间。不仅如此，除了对于商品的严谨性，在直播的过程中，对于直播内容的条理性，甚至会亲自为大家“做功课”，针对每个商品的特点为适合的美眉们总结出适合每个人的产品。
看过李佳琦直播的都知道，即使连续直播几个小时，他也能全程保持一种亢奋的精神状态，也被网友调侃为“人间唢呐”。
但是这个现状没有维持多久，今年“618”大促的节点还没结束，我们就发现李佳琦突然消失了。该事件也不断被大家讨论，甚至有人说李佳琦是被对手“搞了”。这样淘宝失去了两个最大的直播带货主播，在一定程度上也改变了热爱看直播购物的朋友们的消费习惯。
不过时隔109天，在9月20晚，李佳琦突然重现在淘宝直播间，全程低调带货，对于离开的这三个月只字不提，没有微博热搜，但是却在短短一个小时内达到了2200万的观看量，展现了自己“淘宝直播一哥”的带货实力。
这次李佳琦的直播，给直播带货行业带来了很大震动，甚至明星教练刘畊宏都在直播间调侃道“好好跳操，不要去买东西！”足以见得李佳琦对所有女生的号召力。
但是经过这次的波折，相信淘宝乃至各个平台都在思考一个问题，那就是单一IP发展的可持续性，虽然需要像李佳琦这样的头部主播，但是不能太过重要。各大平台铆足劲扶持中部主播，未来的直播行业将何去何从？
不管怎么样，我们作为消费者要做到理性消费，合理种草。
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