摘要：汇聚沪上知名老字号品牌的老字号品牌馆在华山263号正式开馆。
10月1日，华山·263老字号品牌馆正式对外开放。开放时间为周二至周日，周一闭馆（国定假日除外），每天开放时间为上午9点到下午5点。国庆期间，市民游客可通过微信搜索“华山263老字号品牌馆”小程序预约参观。老字号品牌馆热度居高，华山路上多家老字号集成店成国庆购物新地标。
虚实交错手法讲述“上海故事”
劳动报记者采访时了解到，华山·263老字号品牌馆的展馆内容分成三大区域：百年华章、理想之城与经典永恒。其中，百年华章通过多媒体机械墙、时光卷轴、品牌抽板、时代风华四个区域，展示时代进程中老字号的历史档案，集中体现了上海浓墨重彩的商业文明。
除了参观游览，在品牌馆门前花园内，还有部分老字号品牌以快闪店和集市花车形式，向消费者推出经典和最新产品。在这里，可以找到如：美加净日化在刚刚落幕的2022世界设计之都大会上获得新一轮“上海设计100 ”殊荣的虎啸龙吟系列牙膏；开开集团与上海气象博物馆联手推出的联名款“旗开得胜”外滩百年旗语文创丝巾等。上海商业航母百联集团旗下三联公司的老字号品牌茂昌眼镜、吴良材眼镜以及焕新品牌gozem高择通过活动现场展台设计，展现各自的风格理念，更有品牌产学研成果——茂昌眼镜“风华正茂”系列及gozem高择创新IP首发亮相。
老字号品牌馆用主题沉浸、场景互动、虚实交错的手法讲述百年老字号的“上海故事”，以敬畏之心保护传承“最上海”的城市历史文脉。未来，华山·263老字号品牌馆还将成为老字号、国潮新品的首发、首展、首秀之地，以及国内外品牌掌门人、主理人纵论打响上海“四大品牌”的头脑风暴之地。另外，静安区也将趁势而上，加快华山路沿线的商业结构调整。
老字号开设首发集合店、集成店
劳动报记者注意到，目前，围绕华山·263老字号品牌馆，华山路上已经开出了开开伴手礼首发集合店、培罗蒙西装定制店、“久佰里”九百集团老字号集成店以及“上咖”华山路店4家店铺。加之正在进行中的静安愚园路商业结构调整，静安寺地区未来有望成为继南京路、淮海路后又一个上海老字号、国潮新品的购物新地标。
如“开开集团老字号品牌伴手礼首发集合店”里，一站式可打卡种草开开、雷允上、亨生、蓝棠-博步、鸿翔、龙凤、大美华这些老字号品牌的首发伴手礼。龙凤的新中式旗袍元素人偶定制款、手作压襟·花香蝶舞一展中式服装配饰中的经典美物。开开双面玲珑红木书签、“旗开得胜”外滩百年旗语文创丝巾、国粹·京剧脸谱袖钉礼盒、雷允上的允上生活·草木香薰伴手礼概念款等精致伴手礼，都可觅得。
对于许多上海“老克勒”而言，“上海”牌咖啡并不陌生，谈及上海咖啡近代史，必定少不了“上海”牌的身影。于华山路259号试营业的“上咖”咖啡，也吸引了各路咖友驻足畅饮。据悉，“上咖”华山路店是继肇嘉浜路店和四川北路店后的第三家线下实体店。
有别于其他门店，“上咖”华山路店同时承担着华山263老字号品牌馆的导引功能，柜台上整齐陈列的各色“上海”牌咖啡产品，心里的上海情结也被随之唤醒。店内除了常见的咖啡饮品外，还将传统咖啡饮品与其他上海老字号特色产品跨界组合，玩出了新花样，乐口福、麦乳精、光明冰钻、盐汽水，这些老上海耳熟能详的品牌与咖啡碰撞产生出别样风味，还能在里头品出一番老上海的味道。
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