美国运动巨头 Nike（耐克）日前发布截至2022年8月31日的2023财年第一季度业绩，并表示更多的打折促销活动、美元快速走强将对公司产生负面影响，使得全年毛利率继续承压。
Nike 预计，全年毛利率将下滑200～250个基点，预计第二季度的降幅最大。
Nike 已成为今年表现最差的道琼斯指数成分股之一。上述消息公布后，Nike 股价在延长交易阶段下跌了 10%。截至9月29日闭盘，Nike 股价下滑3.41%至95.55美元/股，盘后交易时段下滑9.36%至86.41美元/股。
截至8月31日的2023财年第一季度，Nike 核心经营数据如下：
- 销售额同比增长4%至127亿美元，撇除汇率影响，增长10%
- NIKE Direct 销售额同比增长8%至51亿美元，撇除汇率影响，增长14%
- NIKE Brand Digital 销售额同比增长16%，撇除汇率影响，增长23%；主要受益 EMEA（欧洲、中东、非洲）同比增长46%，部分被大中华市场的疲软所抵消
- 批发渠道销售额同比增长1%，撇除汇率影响，增长8%
- 毛利率下滑220个基点至44.3%，低于分析师此前预期的45.4%
- 摊薄后每股收益同比下滑20%至0.93美元/股
- 净利润同比下滑22%至15亿美元
按品牌看：
- Nike：销售额同比增长4%至120亿美元，撇除汇率影响，增长10%；主要受益于北美、EMEA、拉丁美洲的两位数增长（撇除汇率影响），部分被大中华市场的疲软所抵消
- Converse：销售额同比增长2%至6.43亿美元，撇除汇率影响，增长8%；主要受益于北美和欧洲的两位数增长，部分被亚洲市场的下滑所抵消
Morningstar（晨星）分析师 David Swartz 表示：“今年节假日期间，我们或将看到大幅降价的情况，但这一节点过后，进入2023年，库存水平会降低很多。”
2023财年第一季度末，Nike 的整体库存飙升44%至97亿美元，尤其是在公司最大的北美市场，库存飙升了65%。
分析师表示，包括 Jordan、Converse（匡威）在内，市场对 Nike 集团旗下品牌的需求已经放缓，运动鞋并非生活必需品，日渐增长的生活成本消耗了鞋迷们的消费热情。
由于近几个月库存激增，不仅是 Nike，包括 Under Armour（安德玛）、Target（塔吉特）等在内的品牌和零售商，纷纷开始促销清库存。
美元走强也是 Nike 需要面对的挑战之一，集团首席财务官 Matthew Friend 在电话会议中表示：“过去90天，外汇波动产生了明显的不利影响，尤其是美元走强这一趋势加速”。
Nike 总裁兼首席执行官 John Donahoe 表示：“2023财年强劲的开端，表明了集团的全球化品牌组合的深度和广度，尽管当前的市场环境反复波动，包括品牌力、深厚的消费者联结、持续的创新产品等，这些竞争优势都在不断的证明，我们的的战略是有效的。希望通过更优质的客户服务来推动增长，创造只有 Nike 可提供的价值。”
Nike 执行副总裁兼首席财务官 Matthew Friend 表示：“第一季度业绩为全年的强劲增长奠定了基础，我们的中心将继续放在消费者身上，与此会在应对近期动态的同时，通过 Consumer Direct Acceleration 战略来拓展长期的结构性优势。”
来源：路透社、华丽志
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