虽说化妆品本身的内容才是关键，但不可否认的是，产品外观的视觉效果也非常重要。美感会增加人们的购买欲望，“赢在卖相”就等于赢在了起跑线。
◆“色”迷心窍
颜色不再只是彩妆用品的重要指标，护肤品所呈现出的颜色，也越来越受重视。倩碧最近推出了全新的“iD活芯乳加芯黄油”，所谓“活芯“就是在老版黄油的基础上，以“芯”的方式加入精华液，高饱和度的绿色、蓝色、橘色、紫色，再加上白色，共五种“芯”，功能各有不同。这款产品目前还在预售阶段，口碑如何还需等待时间的考验，但不得不说它们的颜色实在是太诱人了。
图片来源/倩碧官微截图
资生堂去年推出“青春日和”系列，以马卡龙色系取胜。该系列共有磨砂膏、洁面乳、精华水、控油露、面霜五款产品，产品介绍称主要成分均萃取于天然食材，包括蜂蜜、银耳、枇杷、胡萝卜和豆腐。“青春日和”系列从外观看上去呈现出柔和的鹅黄、浅蓝、淡绿等颜色，很多人看到这套护肤品的第一感觉是“有点好吃”。
图片来源/资生堂中国官网截图
1897年，资生堂公司进军化妆品行业，开始销售“EUDERMINE红色蜜露”等三款产品。从诞生到100岁，这款“资生堂红水”前后一共有过八款不同的红瓶造型，“颜值”一直很在线。可以说，“红色蜜露”代表着资生堂的发展，也是资生堂品牌与美学理念相结合的最生动的象征。1997年，资生堂携手拥有全球有色玻璃成型制造最高工艺、已有300年历史的法国SAINT-GOBAIN公司联手打造了第八代红瓶，它不仅代表了当时的最高工艺，就算今天再看，这样的造型也依然站在潮流前沿。
图片来源/资生堂中国官微截图
2017年年底，LA MER海蓝之谜推出鎏金焕颜系列，有人称该系列产品的抗老功效肉眼可见。效果如何见仁见智，但产品外观真的配得上“鎏金”这个词。流线型的瓶身造型搭配金色，温润如玉，奢华感呼之欲出。
图片来源/海蓝之谜官微截图
◆“买椟还珠”
“幻彩流星粉球”是Guerlain娇兰的明星产品，同时也是一款非常有历史的产品。1897年，娇兰生产了第一款花香型散粉，开启了化妆粉的时代。1921年，“欢欣之旅蜜粉”问世，粉盒上画着首家法国娇兰工厂；1925年，娇兰以“太阳王”路易十四为灵感推出“唯我尊宠蜜粉”；1987年，娇兰将蜜粉创新打造成粉球，“幻彩流星粉球”就此诞生。2017年，金色舞会限量版“幻彩流星粉球”上线，粉盒的超高颜值让人心动不已。几代娇兰化妆粉的盒子都非常精致，让人几乎想要“买椟还珠”。
图片来源/娇兰官微截图
图片来源/娇兰官微截图
MARC JACOBS的Daisy小雏菊淡香水备受欢迎的原因之一就是它的瓶身造型，标志性的“小雏菊”清新可爱，让一瓶香水的灵魂有了味道之外的载体。“小雏菊”家族非常庞大，有Daisy Eau So Fresh、Daisy Dream、Daisy Twinkle等“成员”，这一系列的香水瓶摆在一起时就像一丛盛放的雏菊，所以即便香水用完了，瓶子也是很好的摆件。
图片来源/MARC JACOBS中国官微截图
创始于2007年的“Pentawards”竞赛有“包装设计界奥斯卡”之称，每年大赛评审团会根据作品的创意品质与市场相关性选出优胜者，分为铜质、银质、金质、铂金、钻石等级别。2015年，Marc Jacobs的口红和眉笔在该竞赛上赢得了唯一的最佳表现奖——Pentaward钻石奖。
图片来源/Pentawards官网截图
DIPTYQUE是一个源自法国的香氛品牌，创立于1961年。2018年，DIPTYQUE扩香精的瓶身设计获得了“Pentawards”竞赛的铂金奖。这一年，日本化妆品品牌POLA的“V晶致光耀美容霜”也获得了设计金奖。这些产品的瓶子都经过了设计们的精心打造，把它们称为生活中的艺术品也并不为过。
图片来源/Pentawards官网截图
图片来源/Pentawards官网截图
新京报记者 王琳 图片 倩碧官微、资生堂中国官网及官微、海蓝之谜官微、娇兰官微、MARC JACOBS中国官微、Pentawards官网 校对 李立军
,
