来源 格行营销笔记
有一次在广州高铁站候车，看到一个广告，视觉效果相当震撼，唯一遗憾的是，我没记住广告的品牌方是谁。
广告投放的位置，是候车厅显示候车信息左边的巨幅LED显示屏，这是一个黄金广告位。
因为几乎所有候车者，都会时不时抬头去看LED显示屏上的检票信息和车次信息。
这个广告之所以震撼，它用一个裸眼立体3D的视角效果，把一瓶酒立体的呈现出来，但这个视觉效果太具有冲击力，以至于我都忽略了旁边的品牌名称。
这也是广告界非创意阵营对创意的批判，他们认为，过于精彩的创意 ，会把受众的注意力转移到创意本身，而忽略了产品。
看来确实如此。
后来我分析了一下，向我这种这么爱看广告的人，为什么都会忽略了广告中的品牌名称呢。
可能的原因有如下两点：
第一，广告投放渠道问题。这个巨幅LED屏，是一个轮播屏，每隔五六秒钟，就会切换到下一个广告，速度之快，以至于受众的注意力被视觉锤吸引之后，还没来得及去看产品和品牌相关的信息。
第二，广告的设计问题。这个广告，相当于是一个户外广告 视频广告，虽然广告有字幕、有产品展示、也有配音，但在如此嘈杂的环境里，配音的效果被大大削弱了，而字幕和产品展示又被创意喧宾夺主了。
所以，这种广告，提供的信息不能太多，最核心的任务，应该是让受众记住三点关键信息：品牌名称、品类、价值主张（顾客利益）。
此三点关键的信息，是让客户看到、听到，还是两者兼顾，需要根据广告展示的环境而定。
另外一点，要做好顾客触达渠道。所谓顾客触达，就是客户如何接触到你，如何找到你，如何到达你这里。
顾客触达你这里的目的，可能是想进一步了解你的品牌和品牌相关信息，也可能直接购买你的产品，所以这些渠道一定要做好。
对于那些大品牌，这方面就做得很好，顾客在知名购物平台，搜索他们的品牌名称、产品名称，就能找到他们的产品和对应的自营店、旗舰店。
