为了防止盗版和在侵权事件发生时能够更好地维权,品牌注册防御性商标已经成为行业内默认的手段。比如老干妈、阿里巴巴、小米等品牌所搭建的商标护城河。

日前,有网友反映钟薛高注册了多个商标,包括“钟薛低”“钟薛不低”“钟薛不高”“钟薛小高”“钟薛步步高”商标。

不少网友感叹:原来当“雪糕刺客”面对可能存在的风险时,也怕被“刺”啊!

钟薛高品牌策略(钟薛高注册钟薛低)(1)

据企查查显示,近日,盘箸有喜(上海)生物科技有限公司申请注册多个“钟薛低”“钟薛不低”“钟薛不高”“钟薛小高”“钟薛步步高”商标,涵盖方便食品、啤酒饮料、教育娱乐、广告销售等 45 个国际分类。股东信息显示,该公司由钟薛高食品(上海)有限公司全资持股。

钟薛高品牌策略(钟薛高注册钟薛低)(2)

由于这些商标名称过于奇葩,引发众多网友讨论。恰逢近段时间以来,钟薛高因为天价问题引发舆论吐槽,此时推出“钟薛低”“钟薛不高”这类明显与“钟薛高”相对应的商标,不少人猜测钟薛高是否在向消费者低头?准备走低价路线?

一方面从品牌近期动作来看,确实有这个可能。在商超设立单独冰柜、开始打折促销等举措,说明定位在高端却常常挤占低价雪糕空间的钟薛高,可能真的开始关注价格这个问题。

不过,随着近段时间以来消费形势变化,钟薛高的高端局“买账”的人逐渐减少。这种情况下,如果钟薛高开拓低价/平价市场,“分档割韭菜”的猜测肯定不少,那时钟薛高又要如何回应呢?

钟薛高品牌策略(钟薛高注册钟薛低)(3)

另一方面类似防御性商标的注册并非首次。早在2017年12月,公司不仅全类别申请了“钟薛高”商标,还申请了一系列防御性商标,如“宋薛高”、“甄薛高”、“中薛高”等商标,包括食品、餐饮、营销等多个品类,布局可以说非常全面。除了姓氏注册外,钟薛高还申请了“方圆横竖 “的商标名称,不排除是为未来推出新产品做打算。

钟薛高品牌策略(钟薛高注册钟薛低)(4)

不管钟薛高此举有哪些意味,在消费者越来越理性的情况下,钟薛高的“高端价格”都有些站不住脚了。事实上,现如今提起钟薛高,除了“天价”、“网红 ”等关键词,人们的关注点越来越多地开始与食品安全相关,开始与高价是否能获得高品质相关。

或许对于目前的钟薛高而言,首要的问题是如何让产品质量配得上高价,真正像它自己所说的那样,满足消费者对于产品品质的重视。另外,在越来越多消费者看透噱头、推广等等花里胡哨的营销时,与其砸下巨额宣传费用,可能真的降价来的效果更好。

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