前两天，肯德基官宣了一款新产品：九龙金玉茶叶蛋。
你没有看错，以炸鸡薯条冰淇淋为主营业务的肯德基，终究还是对鸡蛋下手，开卖茶叶蛋了。
鸡蛋界“爱马仕”来啦！
“每一颗蛋，都在九龙金玉茶汤里久经历练，茶香四溢，蛋香醇厚。增强体质的蛋白质，加上提神醒脑的茶多酚，一口茶香入魂！”
谁能想到呢，这么一段字字句句均透露出高级气息的文案，居然是用来形容茶叶蛋的。品牌君猜想，连茶叶蛋自己也受宠若惊吧。
得知肯德基要卖茶叶蛋消息后，全网都沸腾了起来，纷纷开始猜测肯德基早餐史上又一创造性新品会卖到多少钱。
答案就是：7元一个。
一个茶叶蛋，居然定价7元，这下网友们彻底坐不住，纷纷自嘲表示：没想到，自己也有吃不起茶叶蛋的一天。
还有人质疑称：只是贴上肯德基logo，价格就翻了好几倍，请问我的钱是大风刮来的吗？
众所周知，现在街边或便利店里的茶叶蛋均价在2元上下，肯德基猛地便将产品价格提高好几个档次，难怪部分人难以接受。
品牌定价有哪些“小心机”？
作为全球最大炸鸡连锁企业及全球第二大速食企业，肯德基在出任何新品前，必定都经过了深思熟虑，在给产品定价时，肯定也会考虑到方方面面因素。
那么，究竟是谁给了它勇气将茶叶蛋价格定为7元？这个定价合理吗？
品牌君个人认为，肯德基九龙金玉茶叶蛋的定价不能说“绝对”合理，但也不是“完全”不合理。
怎么说？
已知在肯德基里面，太阳蛋5.5元一个，油条6.5元一根，皮蛋瘦肉粥9.5元一碗。
综合其全线产品价格来看，肯德基将茶叶蛋价格设定在5元以上，并不奇怪。它要是卖一两元，才叫奇怪呢。
此外品牌君猜测，肯德基这么定价，还藏着一些小心思。
茶叶蛋单卖价格为7元，很贵对不对？但如果你在购买茶叶蛋时候，搭配着购买一些其他早餐产品，比如蔬菜粥，比如豆浆，其价格算下来就会优惠不少。
所以，肯德基将茶叶蛋单品价格定得较高，或许是为了让“单品价格”与“组合价格”形成对比，使得消费者产生“一个茶叶蛋都要7元，整套早餐十来块似乎挺划算”的感觉，进而带动早餐系列产品销量。
九龙金玉茶叶蛋7元定价背后，其实包含着品牌诸多思量。
所以品牌君才说，7元一个的茶叶蛋有它“不合理”地方，也有它“合理”地方。
不知道大家有没有注意过，星巴克里面长期都会卖一款高端依云水，零售价22元。
有人可能会问，谁会在一家咖啡店里花22元买一瓶矿泉水啊？
确实，几乎没有人会买这款价格不菲的高端水，它放在店子里的作用就是：当炮灰。
当消费者发现，星巴克里一瓶水都要22元后，三十多元一杯的咖啡好像也就没有那么贵了。
品牌往往都会通过设置一些“炮灰商品”，来提高消费者心中的价格锚点，以此提高品牌主营产品销量。
高端依云水，“落单”的茶叶蛋，某种角度来说就属于“炮灰商品”。
它们能卖出去多少，于品牌方而言并不重要，或者说并不是最重要的。品牌们更在意的是，这些“炮灰商品”能否让消费者对旗下其他产品产生购买欲望。
现在，你明白品牌们的定价“小心思”了吗？
