品牌其实就像人的颜值一样，当我们第一次见到这个人的时候，外貌是第一印象，也是最重要的，所以具备差异化的外貌会给人留下深刻的印象。特征明显的外貌也是更容易被人抓住记忆点。
在品牌中，标志代表的就是颜值。产品代表的就是身体的造型和着装。当我们第一眼看见这个标志的时候，我们就知道这是谁，但是给人留下最深刻的印象，不一定谁美的，但肯定是独特的。
从刚开始我们了解到的棱镜金字塔中可以看到，一个品牌能够抵达消费者的认知程度取决于品牌的内在价值，而品牌的内在价值又要通过外在品牌的传播去抵达消费者的心智。
人的交情也有深浅，不同的人在自己内心的地位都是不相同的，这其实源自于对这个人的情感认同感，通常来说可以对身边的人划为四个阶段：相看，相识，相知，相爱
相看：眼熟，似曾相识（路人视角）
相识：初步认识，有记忆（属于浅交）
相知：功能性价值认同，产品认同（属于知交）
相爱：价值认同，功能性，情感性价值（属于至交）
一个优秀的品牌肯定是拥有一个超强的品牌符号，并且以这个符号为基础框架延展出其他的视觉传播框架，当我们把这个系统通过品牌传播给消费者的时候，激发了消费者的认知，那么消费者会把所有的消费体验感知归结于这个符号上面。
一个品牌能否到达相爱的阶段，品牌文化，品牌个性的塑造起到了决定性作用，决定了消费群体能否形成情感性价值认同，甚至将其作为表达态度，主张个人身份的标签
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