作者| 刘冰倩
Q2行至过半，但剧集市场却普遍缺乏爆款。直到数娱被安利了《御赐小仵作》，这部在豆瓣超过7万人打出8.4高分的古装探案剧。
剧如其名，讲述的就是唐中晚期，来自西南山区仵作世家的少女楚楚（苏晓彤饰），为实现当仵作的梦想独自来长安闯荡，参加仵作考试，遇到断案如神的安郡王萧瑾瑜（王子奇饰），二人搭档探案并结下良缘，最终携手破解了一场延续了18年的惊天大案、楚楚获得“御赐仵作”封号实现人生理想的故事。
显而易见，没有大流量的演员、非顶级IP、普通的配置、36集中等体量，然而却在上线18天内，从云合数据网络剧排名的第20名，一路攀升至第3名，完全能够比肩《骊歌行》和《风暴舞》这些古装、都市大剧。同时，根据云合数据，《御赐小仵作》自在腾讯视频开播以来，日有效播放逐渐攀升，峰值接近2500万。
在一口气怒看15集后，数娱大概猜到了这部“小糊剧”为什么会火：平均1-2集一个案件的快节奏、一点也不矫情的主角人设和工作爱情两不耽误但又不会互相干涉的剧情。
当然，这些只是一部剧大概率会成功的必备条件，细看下来，《御赐小仵作》是因为做到了以下几点，才让它由一部平台评级为B级的小成本网剧成长为自来水安利出圈的真正爆款。
剧情和人设上久违的反差感让人上头
《御赐小仵作》之所以能在同期古装剧集中突围而出，首先就是因为它的快节奏和简洁剧情，两者结合，俗称“下饭神剧”。
从女主楚楚从西南来到长安起，就开始展露自己的仵作才能，到验完头两具尸体通过考验、留在三法司当上男主萧瑾瑜的帮手，才不过一集时间。到之后楚楚与萧瑾瑜在长安联手陆续侦破杀手，查明严明、舞姬、冯玠、两名官员、染瘟疫士兵等尸体死因，也不过9集时间。
平均1-2集就能查明一个案件，并且案件之间还有着某些千丝万缕的联系，这样的快节奏和悬疑感，完全能将观众的兴趣在前几集就勾起来。随着后期案件与案件之间的联系浮出水面，悬疑感不断加深，终极大案谜团呼之欲出时再收网，整体剧集的节奏尽在编剧的掌控之中。
“快”和“爽”是这部36集小体量悬疑剧最抓眼球的地方。
而《御赐小仵作》中的男女主人设也是数娱很久没见过的类型。男主萧瑾瑜出生高贵，既是郡王又执掌三法司，对待事业一丝不苟、坚信并捍卫大唐律法正义的同时，也尊重下属、尊重女性、尊重每一份职业。
比如当女主因为仵作身份被住过的客栈小二嫌弃时，萧瑾瑜出面帮她解围但并不是以一副高高在上的姿态在施舍，而是以己度人、出自内心地尊重仵作这一职业。
比如当萧瑾瑜已经收留了楚楚在身边当仵作，完全可以利用职务之便要求楚楚跟他外出公干，但他仍然会先征求楚楚的意见，问她愿不愿意为他走一趟。
再比如，萧瑾瑜有自己一直坚守的“道”要走。他身居高位，游走在权力顶峰时却仍将公理正义视为心底最珍贵的坚持。
在跟女主产生感情之前，萧瑾瑜首先是一个独立的、坚守正义的、尊重任何职业、尊重女性的司法人员，其次才是跟楚楚在工作与生活中磨合出感情的男子。或许是因为近几年看多了甜宠剧中霸总行径产生了审美疲劳，观众才会对这种清流人设向往已久。
女主楚楚更是“搞事业”担当，用弹幕的话说，“经她手验过的尸体，没有破不了案”。但楚楚也有自己坚守的“道”，即身为仵作的正义感和分寸感。首先，她认为仵作是代替死者说出他们未说完的话，所以她尊重自己的职业；同时，她是一个对仵作有职业追求的人，所以会私下自己研究和组装验尸工具等。
其次，在楚楚的认知里，仵作就只该做仵作分内的职务，而非去推演破案，或者出勤缉凶，更不是什么事情都要掺和一脚。
并且本质来看，楚楚虽然出身平民，但在三法司内，除了做好仵作的本职工作，楚楚仍然想凭借自己的双手劳动去创造一些额外价值，而不是就依靠着安郡王这座大山混吃混喝。
像这样事业型担当女主，也是跟长期制霸市场的“傻白甜”女主人设大相径庭。这种反差，势必也会吸引更多观众尤其是女性观众的目光，谁又不会被戏剧中这种自立自强的女性特征所吸引呢？
甚至于男女主之间的感情，互动看起来虽然平和，但动机清楚不突兀，更不会和事业混为一谈。对比动辄狂撒工业糖精的甜宠元素，这种互相尊重、双向奔赴的爱情，无疑是更让人上头的。
“虽穷但不敷衍”的细节怪
除了剧情和人设吸睛之外，《御赐小仵作》还被网友指是“细节怪”——对细节的把控十分到位。
从服装、妆发和道具质感来看，《御赐小仵作》应该是属于“预算有限”一族的。甚至用网友和粉丝的话来说，这是个“穷剧组”。穷到没钱请流量演员，男女主王子奇、苏晓彤还都是在校学生，没有太多的作品履历；穷到没钱给主演置办过多的衣服，穿同一件衣服连着演4、5集内容是家常便饭；更没钱给配角置办多余的衣服，剧中冯玠的二夫人甚至还穿着短裤就床上跳下来了……
预算等客观条件虽然没法改变，但《御赐小仵作》却抱着“不敷衍”的态度，将细节做到了极致。首先，剧情中插入的漫画部分颇受好评。通常情况下，剧中漫画主要的几大场景运用包括：替代验尸的血腥场景、还原被害人生前特征、再现案发场景、对话人的想象场景等。
使用简单的卡通漫画作为讲解部分，在节省了经费的同时也让观众更能理解剧中的台词含义和场景意境，不得不说，这是剧组从主观和客观角度出发所做的一次有意义的双向创新。结果自然也在意料之内，“捡到宝”的观众在弹幕中怒刷好评。根据云合数据的后台统计，提及“漫画”和“插画”的弹幕超过600条，且几乎均为好评向。
除漫画外，剧组在拍摄细节上的用心不胜枚举。比如人物在夜晚烛光下的对话，室内打光强度几乎与烛光色持平，让观众有代入感，相信这就是夜晚场景。甚至当镜头拉远时，会给蜡烛特写同时虚焦人物，突出夜间谈话氛围。
再比如一场普通的王爷和将军带一队兵出行的群戏，仔细看，士兵定格的站位都是有讲究的。一队士兵围成一圈，分别按照“一正一反”的队列站立，虽然只在切远景的时候才能看清，但火眼金睛的网友还是借此发现了士兵这种列队的专业性。
虽穷但不敷衍、跟细节死磕到底，是《御赐小仵作》制作团队的态度，更是善于反复深挖细节的互联网受众乐于观赏的剧。
属于《小仵作》的“天时地利人和”
虽然从内容向看，《御赐小仵作》的成功很大程度取决于剧组的创作态度和用心程度；但放在同期整个行业向来看，也有它不得不说的优势。
毕竟每一部爆款背后都有一个独属于它的“天时地利人和”。
首先，爱奇艺腾讯视频优酷三大平台在五一档同档期并没有上新大剧分流，加之市面上同期也无悬疑探案、认真搞事业的同类型剧集出现，“不悬浮”的内容搭配不常见的类型题材，让观众眼前一亮是必然的。
其次，在腾讯视频独播，一定程度上集中了宣传热度。《御赐小仵作》虽然前期受关注不高，但通过口碑营销，五一档后已经有明显的宣传资源倾斜。从首页边边角角的推荐位一路升至头图推荐位，从悄然无息的网播到开启超前点播，平台给《小仵作》后续的长尾提供了有利条件。
再者，虽然演员无流量、IP不顶级，但现在来看却是最合适的一群人。出生98年的半新人苏晓彤已凭借《大宋少年志》中的小景一角获得了很多网友的熟悉和喜爱，特别是B站的up主们，在自发的二创剪辑中，苏晓彤早已成为了她们口中的“女鹅”，剧集最早出圈也是因为up主们的安利。
同时，由于剧组穷请不来知名编剧，于是就靠着原著小说作者清闲丫头和微博粉丝不到500的“小白”钱小白来当编剧。“亲妈编剧”的好处就是，改编合理、贴合原著，因此《小仵作》的剧情和逻辑几乎都长在了观众的审美上。
另外不得不提的是导演楼健，据悉，导演前期不但要带着两个编剧“小白”写剧本，选角也要参与意见，甚至是拍摄时某一场配角戏的视角都要亲自盯，一个人干多份工。毕竟从过往履历看，楼健都是在拍台网剧，此次网剧拍摄体验更像是“凡尔赛”了一回。
数娱也了解到，正是因为剧集的平台评级不是很高，所以在整个开发过程中，无论是剧集公司还是平台都把它当作一个“小透明”，这样在整个推进过程中反而少了很多干预和阻力，导演、编剧这个看似没有网剧创作经验的团队才可以完全按照自己的想法和意愿去呈现这个剧。
由此可见，从“小糊剧”到“爆款”，《御赐小仵作》的成功不单单只是因为好项目遇见了合适的主创，也不是在节奏、细节等某一内容方面做得好就够了，还需要市场乃至行业为它提供一个得以生长的契机。
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运营 | 冬雪
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