常见市场书的类型
邹剑川
市场书就是面向纯市场销售的图书。市场书有很多类型，不一而足。我们的作者大多数属于文艺、社科类作者。
目前国内图书的销量，其实很大一块是教材教辅、少儿。教材教辅属于刚性需求，包括各类考试、考证用书。大众教材教辅也是一个市场，实用类的，教人家写作、养花、开车、打毛衣、谈恋爱、求职、礼仪、化妆、打扮、创业、开店也可以归类教材教辅。作者如果有较好文笔，通过阅读学习，有发表经历，可以尝试大众教材教辅，也就是你在某个行业精通，是专家，i可以以原创的形式，来写一本文化随笔性质的，比较好看的教材教辅。教材教辅大多为编著类，教授们喜欢抄书，因为教授们讲究引经据典，他怎么写，还是有一种浓郁的学术论文、学术研究的气息，再者教授们不是作家，文笔不够好。教授们很多除了自费论文杂志、一般学术期刊，也缺乏大众传播、通俗报刊、通俗网络文学写作、发表的经历和经验。所以可以尝试这个方向。你始终要意识到，教育、培训是个大产业，中国进入知识经济时代，社会人都有本领恐慌，充电、学习、求知的人群很多，我自己就买了很多教材教辅性质的图书。
少儿书，目前二胎放开，少儿人口基数增加，整个盘子大了。少儿，父母害怕影响视力，一般会限制少儿看电视、玩电脑、平板、手机。再个少儿，老师会布置看一些书籍，家长、亲戚送孩子礼物，书籍也是很好的选择。少儿图书不断出现畅销书，爆款品种，各省少儿社经营情况都较好。如果自己从事幼儿、小学教学，或者喜欢孩子，喜欢童话、童书，少儿产品，可以尝试少儿图书。少儿图书也是一个细分市场，年龄层次，年龄段很分明，少儿图书很多需要插画，存在的问题是国内插画价格较高，质量普遍也不是太好，彩印成本较高，定价略低。目前倾向于，引进国外原创作家作品，以及动画片、影视同期热播作品，原创少儿作家需要在内容、选题、策划上多动脑筋，多下功夫。
原创文学文艺类，此类图书基本是大牌、名家、大师、小名家以上作家的市场，普通作者进入很难，大多数一般作者常规免费出版都存在一定难度，只能是特渠发行保底，或者寻求电子、有声、影视、游戏改编托底。在小说创作上，原创文学文艺类，传纪小说作品具备市场销售潜力，传主名气大，粉丝多，会有读者考虑购买，此外非虚构文本报告文学、纪实文学，如果选题、事件本身具备足够吸引力，也会有市场价值。此外的治愈系温暖故事随笔，因为出现爆款产品，可以跟进尝试。
长篇小说应该考虑影视改编潜力，游戏改编太过于高端，影视兼容有声读物、实体书阅读兼容电子阅读。作者应该多关注网络大电影、网络影视剧动向。电视剧、院线电影投资太大，一般会考虑市场爆款品种、著名作家、IP，新人作家不建议尝试投资过大，改编难度过大的品种，历史、武侠、古装、年代、战争、军旅、硬科幻、言情都属于改编难度大产品。纯文学小说，心理描写不易过多，影视语言难以表现。灵异、仙侠、玄幻、宫斗、权谋、架空、风水、迷信、鬼魂、早恋、魔幻、奇幻、恐怖、惊悚、涉案、盗墓、当代官场、当代商战这些题材属于限制出版题材，出版难度较大，不建议新人写作。新人可尝试当代背景，场景简单，人物较少，背景不复杂，故事创意好，题材好的悬疑考古、民俗文化悬疑探险、悬疑软科幻、鉴宝文玩悬疑推理探险、悬疑夺宝、悬疑推理、悬疑侦探、职场行业言情、旅行公路幽默喜剧、旅行公路青春言情励志、职场励志、青春励志、治愈系温暖小说、校园青春成长、校园青春励志、体育竞技励志成长、美食文化悬疑推理民俗旅游地理、旅游文化悬疑推理探险、悬疑冒险等。
文学散文不是大牌、名家没什么市场。新人作者可以考虑符合类型的跨界文化随笔、文化散文，旅游文化散文随笔、历史文化散文随笔、美食文化散文随笔、小资文化散文随笔、青春励志文化散文随笔、心灵修养文化散文随笔、民俗文化散文随笔、城市地理文化散文随笔、闲情文化散文随笔、读书文化散文随笔、影视文化散文随笔、植物散文文化随笔、动物散文文化随笔等。以特定读者群体为目标受众，以生活类、励志类、科普类、社科类、历史类类型为切入点，突出文化、知识、实用、社科、科普，兼顾文学、艺术，做复合文本。可参考北三联、广西师大相关类型书。
人文社科历史大类属于市场书长销品种，也会出现畅销品种，许多出版社、出版公司对于此类题材较为欢迎。新人作者应当具备专业、深厚的相关知识、文化修养、长期积累，具备较好的文笔和才华，是学者型作家。可以尝试小切口切入十年、几十年期的历史时期的深度进入，或者悬疑推理、悬疑解密式样的历史类作品，人类学历史学考古学未来学哲学等复合跨界的历史类作品。
励志类图书对于新人而言最容易操作，最容易出版，因为许多成熟作家、原创报刊作家，不愿意写作励志类图书。励志类图书是一个容易出产畅销书的大类，注意市场同类书，面向读者受众完事。励志类可以关注两类群体，青春迷茫期，失业待业或者即将失业待业青年，传播成功、求职技巧、理念，可以实用，故事道理，也可以向内走心。一类是女性失恋、情感孤独、单身或者年老色衰性生活不和谐群体，传播安静、淡定、向内、当下、盛开、怒放、自我、灵魂、味道、气质等观念和理念，以禅宗、西方心理学、灵修、密宗核心思维理念，或者案例、故事、道理模式。不要写作的过于宗教，过于心理学，可以以家常、唠嗑、身边故事、文学散文随笔形式表达，不涉及宗教人物、宗教内容。
励志类图书对于新人而言最容易操作，最容易出版，因为许多成熟作家、原创报刊作家，不愿意写作励志类图书。励志类图书是一个容易出产畅销书的大类，注意市场同类书，面向读者受众完事。励志类可以关注两类群体，青春迷茫期，失业待业或者即将失业待业青年，传播成功、求职技巧、理念，可以实用，故事道理，也可以向内走心。一类是女性失恋、情感孤独、单身或者年老色衰性生活不和谐群体，传播安静、淡定、向内、当下、盛开、怒放、自我、灵魂、味道、气质等观念和理念，以禅宗、西方心理学、灵修、密宗核心思维理念，或者案例、故事、道理模式。不要写作的过于宗教，过于心理学，可以以家常、唠嗑、身边故事、文学散文随笔形式表达，不涉及宗教人物、宗教内容。
经管类其实还是实用类品种较为有市场，也可以归结为教材教辅类别。各种市场营销手法、网络营销、网店运营、指导创业、企业管理等等。这个类别西方大师、伪大师较多。可以切入互联网思维，互联网新事物、新理念，利用中年以上人群不了解新媒体的知识恐慌切入。也可以抓住万众创业，从小微企业运营、管理、销售、营销、市场、品牌、文化、团队、组织、财务、融资、投资方向进入。小微企业99%会死，无论他们死或者不死，失败或者即将失败，他们都会是读者。只有失败或者即将失败的人，才会对阅读、学习饥渴。真正成功的人，要么在讲课、写书，要么再度假，要么在一群妞的包围里渴望拯救，要么每天在酒局牌桌应酬，没时间，也不需要读书、阅读。
科技、自然科学也就是科普了，很多类别我不懂。我只能建议写作一些比较通俗的科普书了，或者做做园艺养花这类，城市植物、区域动物之类。怎么养花，怎么识别动物，或者中草药图鉴，国内动物植物。
生活类，茶书、酒书、菜谱书有一定销量。但是作者，你拍个图片，写几句话，这样的书有意思么？旅游、育儿、亲子、家教、手工、健康、休闲、运动、孕期、两性都有市场。看你这哪个方向感兴趣，需要专业、经验、学识、阅读、积累。生活类属于细分市场，比较专业。新人作者可以选取自己喜欢的方向，阅读大量同类书，确定选题，他主要首先要你是个专家，其次才是作家。
我们纵观所有图书类型，几乎都是文化、实用、知识、指导、实用为主，都要求你是个专家、学者，原创文学类一样，你大牌了、名家了、大师了、畅销了，你就专家了。介于我们大多数作者其实就是单一的文学青年、文艺作者。写作的是属于练习品的文学作品，建议加强阅读、学习，增加文学以外的专业知识、行业知识、实用知识、文化素养、综合技能，成为某个行业、专业、领域的专家，再来跨界写复合文化随笔、文化小说。单纯只靠文字、文艺，新人作者可能最多也就常规免费出版，还很难。
也不要觉得专家很难，你能对那个行业、领域的高中学力的小白们布道传播，面向他们中失败、挫折、迷惘、痛苦群体就够了。失意、徘徊的人，看你写什么都是福音书，都觉得有道理，他如果成功，他不需要看你的书，他在忙着数钱、演讲，成功的人是不读书的，读书的大都是失败者，这个道理和失恋、空窗期的妞最好泡一样，她如果有很多追求者，很多异性朋友，你很难插足，更难走进她的心。
另外，成功的人，假如他是作家，你试图用单一的文艺作品去征服他，要他花钱买你一本书，太难了。这个市场，有数以千计的大师，文学还有流派、门户、口味、趣味。更有一些作家，是不读书的，他每天忙着创作，没时间读书。因此，单纯的文艺作品，对于新人而言，几乎是一个不可能畅销的品种，你只能从文化、知识、类型上进行突破。提高写作难度，什么文艺书，写作难度最大，读者最多，你写什么，然后用复合、混搭、文化、跨界来颠覆现有类型，找准自己长板和优势，发挥到极致。悬疑大类作品、历史大类作品写作难度最大，他的作者相对会少，你再加入文化，文化悬疑历史图书，他就是一个容易畅销的品种。也就是你尽可能增加写作难度，使得你的竞争作家、竞争产品尽可能少，但是它必须会有读者群体，整体还是面向高中学力特定人口，不能太艰深、枯燥、专业，通俗。
作者简介：邹剑川，常用笔名、网名苏白、现代印象、ezzoujc等。湖北襄阳随州人（旧属襄阳），武汉大学经济系、华中科技大学新闻学专业毕业，华中科技大学管理学院EMBA结业。青年作家、青年诗人、青年摄影家、青年旅行家、青年美食家、全媒体策划人。供职于某中央国企控股全资文化传媒子公司办公室，从事过酒店管理、报纸杂志网络编辑、网络内容运营、自由撰稿人、计算机信息网络维护、新闻宣传、广告创意、公关策划、图书策划、影视策划等专兼职工作。14岁开始文学创作，17岁开始公开在正规有刊号对方付酬报刊发表作品，3000余家报刊对方付酬公开发表作品，全世界1000余家主流、知名门户、新闻、文学网站首页推荐转载原创文字多篇，300余部图书对方付酬采用文字、照片。
2008年作为全国自由撰稿人唯一代表，接受央视专访，为央视撰写奥运会报道，2012年代表湖北参赛鲁迅文学奖，150个省部级以上权威文学、写作、征文、营销、策划奖得主。独立策划出品纯市场销量破5万册原创精品畅销书多部，独立策划撰稿，独立署名著有常规版税稿费出版原创文学文化精品图书多部，有短篇小说被改编为网络大电影，投资600万元，一个月收回投资，票房排名全网前十。
目前全职供职于某中央国企，业余兼职出任北京、广州、武汉、长沙多家图书、影视、广告、公关公司创始人、高管，现专兼职从事图书策划出版、影视策划制作、网络营销、版权代理、作家经纪、新媒体运营等工作。
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