常见市场书的类型

邹剑川

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市场书就是面向纯市场销售的图书。市场书有很多类型,不一而足。我们的作者大多数属于文艺、社科类作者。

目前国内图书的销量,其实很大一块是教材教辅、少儿。教材教辅属于刚性需求,包括各类考试、考证用书。大众教材教辅也是一个市场,实用类的,教人家写作、养花、开车、打毛衣、谈恋爱、求职、礼仪、化妆、打扮、创业、开店也可以归类教材教辅。作者如果有较好文笔,通过阅读学习,有发表经历,可以尝试大众教材教辅,也就是你在某个行业精通,是专家,i可以以原创的形式,来写一本文化随笔性质的,比较好看的教材教辅。教材教辅大多为编著类,教授们喜欢抄书,因为教授们讲究引经据典,他怎么写,还是有一种浓郁的学术论文、学术研究的气息,再者教授们不是作家,文笔不够好。教授们很多除了自费论文杂志、一般学术期刊,也缺乏大众传播、通俗报刊、通俗网络文学写作、发表的经历和经验。所以可以尝试这个方向。你始终要意识到,教育、培训是个大产业,中国进入知识经济时代,社会人都有本领恐慌,充电、学习、求知的人群很多,我自己就买了很多教材教辅性质的图书。

少儿书,目前二胎放开,少儿人口基数增加,整个盘子大了。少儿,父母害怕影响视力,一般会限制少儿看电视、玩电脑、平板、手机。再个少儿,老师会布置看一些书籍,家长、亲戚送孩子礼物,书籍也是很好的选择。少儿图书不断出现畅销书,爆款品种,各省少儿社经营情况都较好。如果自己从事幼儿、小学教学,或者喜欢孩子,喜欢童话、童书,少儿产品,可以尝试少儿图书。少儿图书也是一个细分市场,年龄层次,年龄段很分明,少儿图书很多需要插画,存在的问题是国内插画价格较高,质量普遍也不是太好,彩印成本较高,定价略低。目前倾向于,引进国外原创作家作品,以及动画片、影视同期热播作品,原创少儿作家需要在内容、选题、策划上多动脑筋,多下功夫。

原创文学文艺类,此类图书基本是大牌、名家、大师、小名家以上作家的市场,普通作者进入很难,大多数一般作者常规免费出版都存在一定难度,只能是特渠发行保底,或者寻求电子、有声、影视、游戏改编托底。在小说创作上,原创文学文艺类,传纪小说作品具备市场销售潜力,传主名气大,粉丝多,会有读者考虑购买,此外非虚构文本报告文学、纪实文学,如果选题、事件本身具备足够吸引力,也会有市场价值。此外的治愈系温暖故事随笔,因为出现爆款产品,可以跟进尝试。

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长篇小说应该考虑影视改编潜力,游戏改编太过于高端,影视兼容有声读物、实体书阅读兼容电子阅读。作者应该多关注网络大电影、网络影视剧动向。电视剧、院线电影投资太大,一般会考虑市场爆款品种、著名作家、IP,新人作家不建议尝试投资过大,改编难度过大的品种,历史、武侠、古装、年代、战争、军旅、硬科幻、言情都属于改编难度大产品。纯文学小说,心理描写不易过多,影视语言难以表现。灵异、仙侠、玄幻、宫斗、权谋、架空、风水、迷信、鬼魂、早恋、魔幻、奇幻、恐怖、惊悚、涉案、盗墓、当代官场、当代商战这些题材属于限制出版题材,出版难度较大,不建议新人写作。新人可尝试当代背景,场景简单,人物较少,背景不复杂,故事创意好,题材好的悬疑考古、民俗文化悬疑探险、悬疑软科幻、鉴宝文玩悬疑推理探险、悬疑夺宝、悬疑推理、悬疑侦探、职场行业言情、旅行公路幽默喜剧、旅行公路青春言情励志、职场励志、青春励志、治愈系温暖小说、校园青春成长、校园青春励志、体育竞技励志成长、美食文化悬疑推理民俗旅游地理、旅游文化悬疑推理探险、悬疑冒险等。

文学散文不是大牌、名家没什么市场。新人作者可以考虑符合类型的跨界文化随笔、文化散文,旅游文化散文随笔、历史文化散文随笔、美食文化散文随笔、小资文化散文随笔、青春励志文化散文随笔、心灵修养文化散文随笔、民俗文化散文随笔、城市地理文化散文随笔、闲情文化散文随笔、读书文化散文随笔、影视文化散文随笔、植物散文文化随笔、动物散文文化随笔等。以特定读者群体为目标受众,以生活类、励志类、科普类、社科类、历史类类型为切入点,突出文化、知识、实用、社科、科普,兼顾文学、艺术,做复合文本。可参考北三联、广西师大相关类型书。

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人文社科历史大类属于市场书长销品种,也会出现畅销品种,许多出版社、出版公司对于此类题材较为欢迎。新人作者应当具备专业、深厚的相关知识、文化修养、长期积累,具备较好的文笔和才华,是学者型作家。可以尝试小切口切入十年、几十年期的历史时期的深度进入,或者悬疑推理、悬疑解密式样的历史类作品,人类学历史学考古学未来学哲学等复合跨界的历史类作品。

励志类图书对于新人而言最容易操作,最容易出版,因为许多成熟作家、原创报刊作家,不愿意写作励志类图书。励志类图书是一个容易出产畅销书的大类,注意市场同类书,面向读者受众完事。励志类可以关注两类群体,青春迷茫期,失业待业或者即将失业待业青年,传播成功、求职技巧、理念,可以实用,故事道理,也可以向内走心。一类是女性失恋、情感孤独、单身或者年老色衰性生活不和谐群体,传播安静、淡定、向内、当下、盛开、怒放、自我、灵魂、味道、气质等观念和理念,以禅宗、西方心理学、灵修、密宗核心思维理念,或者案例、故事、道理模式。不要写作的过于宗教,过于心理学,可以以家常、唠嗑、身边故事、文学散文随笔形式表达,不涉及宗教人物、宗教内容。

励志类图书对于新人而言最容易操作,最容易出版,因为许多成熟作家、原创报刊作家,不愿意写作励志类图书。励志类图书是一个容易出产畅销书的大类,注意市场同类书,面向读者受众完事。励志类可以关注两类群体,青春迷茫期,失业待业或者即将失业待业青年,传播成功、求职技巧、理念,可以实用,故事道理,也可以向内走心。一类是女性失恋、情感孤独、单身或者年老色衰性生活不和谐群体,传播安静、淡定、向内、当下、盛开、怒放、自我、灵魂、味道、气质等观念和理念,以禅宗、西方心理学、灵修、密宗核心思维理念,或者案例、故事、道理模式。不要写作的过于宗教,过于心理学,可以以家常、唠嗑、身边故事、文学散文随笔形式表达,不涉及宗教人物、宗教内容。

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经管类其实还是实用类品种较为有市场,也可以归结为教材教辅类别。各种市场营销手法、网络营销、网店运营、指导创业、企业管理等等。这个类别西方大师、伪大师较多。可以切入互联网思维,互联网新事物、新理念,利用中年以上人群不了解新媒体的知识恐慌切入。也可以抓住万众创业,从小微企业运营、管理、销售、营销、市场、品牌、文化、团队、组织、财务、融资、投资方向进入。小微企业99%会死,无论他们死或者不死,失败或者即将失败,他们都会是读者。只有失败或者即将失败的人,才会对阅读、学习饥渴。真正成功的人,要么在讲课、写书,要么再度假,要么在一群妞的包围里渴望拯救,要么每天在酒局牌桌应酬,没时间,也不需要读书、阅读。

科技、自然科学也就是科普了,很多类别我不懂。我只能建议写作一些比较通俗的科普书了,或者做做园艺养花这类,城市植物、区域动物之类。怎么养花,怎么识别动物,或者中草药图鉴,国内动物植物。

生活类,茶书、酒书、菜谱书有一定销量。但是作者,你拍个图片,写几句话,这样的书有意思么?旅游、育儿、亲子、家教、手工、健康、休闲、运动、孕期、两性都有市场。看你这哪个方向感兴趣,需要专业、经验、学识、阅读、积累。生活类属于细分市场,比较专业。新人作者可以选取自己喜欢的方向,阅读大量同类书,确定选题,他主要首先要你是个专家,其次才是作家。

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我们纵观所有图书类型,几乎都是文化、实用、知识、指导、实用为主,都要求你是个专家、学者,原创文学类一样,你大牌了、名家了、大师了、畅销了,你就专家了。介于我们大多数作者其实就是单一的文学青年、文艺作者。写作的是属于练习品的文学作品,建议加强阅读、学习,增加文学以外的专业知识、行业知识、实用知识、文化素养、综合技能,成为某个行业、专业、领域的专家,再来跨界写复合文化随笔、文化小说。单纯只靠文字、文艺,新人作者可能最多也就常规免费出版,还很难。

也不要觉得专家很难,你能对那个行业、领域的高中学力的小白们布道传播,面向他们中失败、挫折、迷惘、痛苦群体就够了。失意、徘徊的人,看你写什么都是福音书,都觉得有道理,他如果成功,他不需要看你的书,他在忙着数钱、演讲,成功的人是不读书的,读书的大都是失败者,这个道理和失恋、空窗期的妞最好泡一样,她如果有很多追求者,很多异性朋友,你很难插足,更难走进她的心。

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另外,成功的人,假如他是作家,你试图用单一的文艺作品去征服他,要他花钱买你一本书,太难了。这个市场,有数以千计的大师,文学还有流派、门户、口味、趣味。更有一些作家,是不读书的,他每天忙着创作,没时间读书。因此,单纯的文艺作品,对于新人而言,几乎是一个不可能畅销的品种,你只能从文化、知识、类型上进行突破。提高写作难度,什么文艺书,写作难度最大,读者最多,你写什么,然后用复合、混搭、文化、跨界来颠覆现有类型,找准自己长板和优势,发挥到极致。悬疑大类作品、历史大类作品写作难度最大,他的作者相对会少,你再加入文化,文化悬疑历史图书,他就是一个容易畅销的品种。也就是你尽可能增加写作难度,使得你的竞争作家、竞争产品尽可能少,但是它必须会有读者群体,整体还是面向高中学力特定人口,不能太艰深、枯燥、专业,通俗。

作者简介:邹剑川,常用笔名、网名苏白、现代印象、ezzoujc等。湖北襄阳随州人(旧属襄阳),武汉大学经济系、华中科技大学新闻学专业毕业,华中科技大学管理学院EMBA结业。青年作家、青年诗人、青年摄影家、青年旅行家、青年美食家、全媒体策划人。供职于某中央国企控股全资文化传媒子公司办公室,从事过酒店管理、报纸杂志网络编辑、网络内容运营、自由撰稿人、计算机信息网络维护、新闻宣传、广告创意、公关策划、图书策划、影视策划等专兼职工作。14岁开始文学创作,17岁开始公开在正规有刊号对方付酬报刊发表作品,3000余家报刊对方付酬公开发表作品,全世界1000余家主流、知名门户、新闻、文学网站首页推荐转载原创文字多篇,300余部图书对方付酬采用文字、照片。

2008年作为全国自由撰稿人唯一代表,接受央视专访,为央视撰写奥运会报道,2012年代表湖北参赛鲁迅文学奖,150个省部级以上权威文学、写作、征文、营销、策划奖得主。独立策划出品纯市场销量破5万册原创精品畅销书多部,独立策划撰稿,独立署名著有常规版税稿费出版原创文学文化精品图书多部,有短篇小说被改编为网络大电影,投资600万元,一个月收回投资,票房排名全网前十。

目前全职供职于某中央国企,业余兼职出任北京、广州、武汉、长沙多家图书、影视、广告、公关公司创始人、高管,现专兼职从事图书策划出版、影视策划制作、网络营销、版权代理、作家经纪、新媒体运营等工作。

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