刚刚“脱帽”的国产婴幼儿奶粉企业贝因美，今年急急又搭上另一“风口”。5月21日，记者获悉，贝因美与新西兰国际营养品牌 Goodhealth（中文名：好健康）签订战略合作，这意味着，从即日起，国内消费者即可通过该公司的销售渠道，购买这个具有32年历史的国际营养品牌的“网红”品：乳铁蛋白及DHA。
据了解，好健康Goodhealth品牌是新西兰知名营养品牌，其胶原蛋白、高强度液体钙、鱼油、免疫力胶囊等产品在国际市场甚为出名。在国内，它主要通过跨境电商销售而成为“网红”，深受年轻人喜欢。
据资料显示，新西兰国球橄榄球前队长Richi Macow是该品牌代言人，在中国市场上，著名女星刘晓庆为其品牌代言人。
记者从贝因美集团获悉，此次战略合作，该公司将全面代理Goodhealth母婴系列在KA商超系统的业务。
贝因美总经理包秀飞表示，面对中国市场的消费升级趋势，双方强强联合，共同布局大健康营养品领域。“我们在新一轮市场争夺战中不断出手和国际品牌合作，也是希望构建‘大母婴、大食品、大健康’完整生态圈的竞争优势。”
记者获悉，2018年度才扭亏为盈的贝因美，今年改变策略，主动出击，开始进军保健品、羊奶粉等“风口”上行业和市场。
最近，该公司刚刚签约澳洲最大羊奶制品商Bubs Australia，双方将成立合资公司，负责从事Bubs品牌产品在中国大陆地区的推广与销售。
本月初，该公司发布经营范围变更公告称，将增加经营范围“特殊医学用途配方食品、保健食品的批发兼零售”。
据悉，在2017年，该集团已完成对美国保健品公司SCL收购，强势布局营养品行业的技术上游产业。
对于贝因美在羊奶粉、营养品的品类布局，中国食品产业分析员朱丹蓬表示，现在整个中国的婴幼儿奶粉进入了白热化阶段，包括产品、渠道、销售渠道也进入同质化阶段，如何建立差异化的竞争优势呢？保健品以及特配粉的发力点无疑是各乳企核心竞争力的一个突破点。
“与国际巨头合作，表明其对三、四线下沉市场入口的掌控力。”业内人士表示，整合国际营养品品牌优势，建立起差异化的终端竞争优势，对贝因美下沉市场业绩的提升有着重要的战略意义。
【记者】欧志葵
【校对】符如瑜
【作者】 欧志葵
【来源】 南方报业传媒集团南方 客户端
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