大河报·大河财立方记者 丁洋涛/文 朱哲/摄影
苏宁易购终于对收购万达百货这项决定划下了最后一笔——店招“除旧迎新”。
7月11日晚11:00，苏宁易购对郑州万达百货中原店店招改造计划正式开始。7月12日凌晨3:30，原郑州万达百货中原店店招的“万”字成功拆除。随后，两台吊车及近十名工人赶在12日天亮前，将全部四个字拆除完毕。与此同时，包括中原店在内的三家河南苏宁易购新店，近两月业绩也首次曝光。
丨中原店、二七店进入改装周期，洛阳店业已改装完毕
图为工人正在拆卸万达百货原有店招。
11日晚上11点，中原店开始换店招，现场共有两台吊车和近十名工人。12日凌晨3点左右，工人在经过了漫长的准备阶段后，开始用切割机切割万达百货原有店招，金属火花溅出好几米远，整个切割过程持续到12日早上7点，共耗时8小时。
为遵守郑州市相关规定且不影响白天百货商场正常经营，苏宁方面只能在深夜和凌晨更换店招。据相关负责人介绍，中原店店招更换完成需要2~3个夜晚，也就是说，该店最迟将在7月14日正式以苏宁易购新店招亮相。
早在今年7月2日，苏宁易购PLAZA南京建邺店就成为全国首家更换店招、门头、导示的万达百货店。由此，这股换店招的风开始吹向全国，也吹到了河南。
据大河报·大河财立方记者了解，原万达百货在河南共布局三家店，分别是万达百货郑州二七店、万达百货郑州中原店和万达百货洛阳店。除了正在施工改装的中原店，二七店也将于7月16日开始改装，而洛阳店则在本周内已完成改装以新形象呈现。
图为洛阳万达百货店已经以新面孔——苏宁易购示人
店招更换，是2019开年以来，“苏宁收购万达百货”事件的最新进展，也是苏宁对全国37家万达百货门店完成收编的最后一步。据苏宁易购PLAZA中原店总经理史红丽介绍，为与万达广场叫法区分开、不让消费者产生误解，改造完成的新店将以新名字——苏宁易购PLAZA中原店面世。
当问及苏宁将以哪种业态引入苏宁易购PLAZA时，苏宁方面给出的解释是，将以苏宁易购PLAZA为模型店，根据运行情况调整。
另外，今年6月底，苏宁易购曾宣布其全资子公司苏宁国际拟出资48亿元收购家乐福中国80%的股份，若交易完成后，苏宁易购将成为家乐福中国的最大股东。而家乐福中国在河南同样布局有三家店，分别是北环店、花园店和金水店。至于这三家店是否会更换店招，苏宁方面则表示暂无时间表。
丨万达老会员与苏宁会员一账通，老员工全体入职苏宁
河南苏宁易购即将完成对河南三家万达百货最后的收编，万达百货老会员的权益如何顺利接驳？原万达百货的员工又该如何安置？
大河报·大河财立方记者从河南苏宁易购了解到，万达百货老员工已全体入职苏宁易购，入职时间统一为2019年3月。“这也是为了实现苏宁易购PLAZA的运营从万达百货平稳过渡。”河南苏宁易购总经理汪令军表示。
而在与消费者利益紧密相关的会员体系过渡问题上，苏宁方面表示，将会实现会员一账通，河南万达百货的老会员也能享受苏宁易购全部权益。此外，苏宁易购PLAZA也将会接入苏宁金融的支付手段、苏宁物流会员免费三公里送货服务等。
但据苏宁易购PLAZA中原店总经理史红丽介绍，原有万达百货的会员体系比较传统，还停留在“会员购物积分满100抵1元”阶段，对于会员人物画像和数据挖掘方面尚存不足。而苏宁未来可通过大数据、人工智能等技术手段，对老百货店进行整体数字化改造，打通会员体系，从而实现万达老会员与苏宁会员一账通。
丨河南三店前两月收入同增30%，苏宁要实现线上线下融合
一年内连续购入万达百货全部37家门店和家乐福中国80%股份，苏宁易购在下一盘啥棋？苏宁方面给出的解释是，构筑线上线下一体化、全场景的百货零售业态。而这样的融合，在河南三家店确实取得了一定的成效。
近几年，中国一线城市和二线城市，已全面进入购物中心和线上线下一体化的新零售时代。传统百货在一二线城市，无论作为独立店，或作为购物中心主力店，其业绩都呈下滑趋势。但在百货业衰退的同时，线上线下快速融合，“新零售 电商”的新电商近年来逐渐兴起。苏宁正是线上企业融合线下的典型。
5月中旬，苏宁宣布将万达百货更名为“苏宁易购PLAZA”。随后，37家收购门店首战618，交出了累计销售金额7.5亿，客流量超1700万的答卷。今年5~6月，河南省三家苏宁易购PLAZA收入同比增长30%，客流同比增长32%，会员销售占比达58%。
线上和线下双加持，为苏宁在线上线下融合业绩提升提供了充分的用户基础。
这一方面得益于三家门店的选址优势：苏宁易购PLAZA并非独立店，而是都在万达购物中心内。在经营、人流量方面都很优良，苏宁易购能共享万达广场的人流量。
另一方面，苏宁作为国内线上电商前三名的企业，其线上流量对线下门店的赋能作用明显。在苏宁给出的数据中不难发现，河南三家店5~6月收入同比快速增长的同时，会员销售占比高达58%。“苏宁不同业态的门店、不同的消费场景，都会对新购入的苏宁易购PLAZA导流，比如，苏宁家电卖场，所有电视屏幕都会显示苏宁易购PLAZA字样，苏宁小店等业态也都会同步增加苏宁易购PLAZA的曝光率。”史红丽表示。
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