北京时间 9 月 13 日凌晨 1 点，苹果在乔布斯剧院正式召开 2018 秋季新品发布会。与此前爆料相差无几，苹果今年共发布了 iPhone XS、iPhone XS Max 和iPhone XR 三款新手机，同时首次针对中国市场加入双卡双待。另外，还推出了屏幕更大、支持心电图功能的 Apple Watch Series 4。
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iPhone Xs是第一款出场的iPhone，它是2017年iPhone X的续集，这意味着它拥有几乎无边框的5.8英寸屏幕，顶部有一个缺口。它有一个Super Retina，OLED屏幕，尺寸为5.8英寸，分辨率为2436 x 1125像素，密度为458像素/英寸（PPI）。
iPhone Xs Max 配备了6.5英寸Super Retina OLED屏幕，分辨率增加到2,688 x 1,242像素，与iPhone Xs的458ppi密度相匹配。新款车型有金色，银色和太空灰色，机身防水等级为IP68。具有更高的耐久性等级。
每款都采用新版Apple的A系列处理器 - A12 Bionic。该公司表示，这是第一款采用7纳米（nm）工艺制造的移动处理器，击败华为麒麟980，已经宣布但尚未发布。它包含令人眼花缭乱的69亿个晶体管，每秒可处理5万亿次操作，并具有高达512GB的存储容量。A12 Bionic是一款六核CPU，具有两个专用于高性能的任务，比上一代产品快15％，功耗降低40％。其余四个核心用于提高效率，并且功耗降低50％。
iPhone Xs和Xs Max都有新的相机。主要的六元素镜头拥有一个新的1200万像素广角传感器，具有f / 1.8光圈，光学图像稳定和1.4纳米像素尺寸。第二个长焦镜头还有12百万像素的OIS，2倍光学变焦和f / 2.4光圈。前置摄像头配备了一个带有f / 2.2光圈的新型700万像素RGB传感器，以及一个用于Face ID和animojis的红外摄像头和结构光发射器。对于视频，前置摄像头以60fps的速度拍摄1080p视频稳定。
智能HDR是一种新的相机功能，比我们熟悉的HDR模式更进一步。在这里，几乎立即，同时捕获多个图像，并且所有图像都以不同的曝光，阴影等级捕获。该软件和新的A12 Bionic芯片将它们合并为一张照片，以获得最佳效果。Apple还改进了散景模糊背景效果，这得益于A12 Bionic芯片，并且有一个新的深度设置可以改变背景中的模糊程度。使用相机应用程序中的滑块激活此功能。
Apple推动了iPhone Xs的续航能力。你可以在iPhone Xs上从iPhone X获得30分钟的时间，从iPhone Xs Max获得90分钟的时间。Apple目前尚未公布电池的容量。苹果还说它已经改进了无线充电，但还没有详细说明如何。
双卡功能也在 iPhone XS 系列上实现了。其中，iPhone XS 系列在国际市场采用 SIM 卡 eSIM 组合，而 iPhone XS Max 国行版则支持双 SIM 实体卡。可见苹果对中国市场尤为重视。
iPhone XR
第三款新iPhone是iPhone Xr，这是更实惠的型号，基本上取代了iPhone SE。它有一个6.1英寸的Liquid Retina LCD屏幕，Apple称之为最先进的LCD显示屏，它具有1792 x 828像素分辨率，密度为326ppi。没有3D Touch，但Apple增加了一个类似于Haptic Touch的功能，它提供了巧妙的快捷方式，就像完整的3D Touch功能一样。它与iPhone Xs系列共用相同的相机，Face ID系统和A12 Bionic芯片，而电池使用时间比iPhone 8 Plus长90分钟。
三款新 iPhone 均为 64 GB 起跳，最高支持 512 GB。
- iPhone XR 64GB 版本为 6499 元、128GB 版本为 6999 元、256GB 版本为 7899 元
- iPhone XS 64GB 版本为 8699 元、256GB 版本为 10099 元、512GB 版本则为11899 元
- iPhone XS Max 64GB 版本售价 9599 元、256GB 版本为 10999 元、512GB 版本 12799 元，成为迄今为止史上最贵 iPhone
- iPhone 上代产品均有降价
