没想到，李宁也来卖咖啡了
- 生活 观察 -
NO.1 | 壹
这几日，咖啡圈又热闹了起来，起因是网上一则消息——李宁体育（上海）有限公司申请注册“宁咖啡NINGCOFFEE”商标。
随后，李宁公司大方承认卖咖啡：未来将在店内提供咖啡服务，提升顾客在购物时的舒适度和体验感。至于门店何时正式售卖咖啡，李宁表示，尚无更多的信息可透露。
喏，logo长这样……
不过目前，在北京、广东、厦门等地区的部分李宁门店已经浮现李宁咖啡的身影，已经有博主去李宁专卖店打过卡了。
图源：李宁官方微博
一位博主在广东湛江市一家新开的李宁专卖店门口，看到了标有“LI-NING”标识的咖啡小推车，车篷上印有李宁logo X CAFE的字样。博主说，在李宁门店任意消费都可以免费喝一杯李宁咖啡，杯子的logo也是常见的李宁品牌样式。
还有人曝出了店里咖啡区的装修，采用了简洁的黑白灰图案设计，很有氛围感。
整体感觉带点轻奢风，不得不说，李宁咖啡还是很知道年轻人想要啥的。
其实，这并非是李宁第一次接触咖啡。
去年11月，李宁1990全球首店在北京开业，不少前来购物的人第一次喝到了李宁品牌自己的咖啡，“导购姐姐贴心地给了两杯现磨咖啡，咖啡杯上也是李宁自己的logo。”
今年，李宁开始动真格地做咖啡。先是在3月与雀巢咖啡中国组合推出了的“运动潮咖”联名，接着4月“宁咖啡NINGCOFFEE”新商标的浮现。
今年五一假期间，宁咖啡在李宁厦门中华城旗舰店正式亮相。
老牌体育品牌，跨界做起了咖啡。
网友们炸开了锅，他们纷纷评论：“没想到，咖啡市场也开始卷起来了”、“开出来了必须去体验一把，支持国潮”、“支持，只要质量价格和瑞幸差不多就行”。
NO.2 | 贰
品牌跨界卖咖啡，真不是李宁的首创。
这两年，包括LV、FENDI的国际大牌也纷纷开出了自己的咖啡专门店。国内品牌也不甘示弱，现在在中国邮政、中石化的门店里，也能喝上专属咖啡。
去年LV全球首家咖啡店Le Café V在日本大阪开业。不知道喝上一杯印着LV经典印花图案的咖啡会是什么感觉，但高贵一定是其中的味道之一吧……
之前FENDI位于伦敦harrods百货五楼的的快闪咖啡厅，用自家经典双"F"设计给咖啡拉花，蛋糕上也不放过打logo的机会。
国内的一波大品牌，也盯上了咖啡。
比如寄个件也可以顺便买个咖啡的POST COFFEE邮局咖啡
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比如等加油的时候也可以顺便来杯咖啡，来自中石化的易捷咖啡
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这门头的设计，有到加油站加油内味了。
甚至很多看起来八竿子打不到一起的品牌，也开始涉猎咖啡。
同仁堂咖啡听说过吗？2019年10月，同仁堂健康药业集团旗下新零售业态品牌“知嘛健康”体验店开业，推出枸杞拿铁、罗汉果美式等“药材”咖啡。
还有还有，狗不理咖啡！2月23日，天津“狗不理包子”也宣布入局，成立了高乐雅咖啡。
图片@高乐雅咖啡官网
NO.3 | 叁
好吧，是什么让这么多大佬都爱跨界卖咖啡？一方面，中国咖啡市场前景广阔；另一方面，这些大佬们都有自身的先天优势。
根据艾媒咨询数据显示，2021年中国咖啡市场规模约为3817亿元，预计到2025年将达1万亿元。显然，咖啡是一门好生意。
最重要的是，跨界卖起咖啡的无一例外都是已坐拥着数量庞大实体门店的巨头。
比如，中国邮政坐拥近9千个揽投部、5.4万个营业支局所和42万个信息系统完善的合作站点。若全面卖起咖啡，立马就能拿下全国第一。又如坐拥7137家门店的李宁，一旦全面铺开就是7000多咖啡店了。相比之下，星巴克在中国门店5千多家，瑞幸则6000家出头。
再说了，对于这些大佬们来说，咖啡只是一个无伤大雅却极具想象力的副业。
门店本来就开在那儿的，多卖几杯咖啡，成本有限。就算没做成功，也亏不了几钱。要是一旦做出来了，咖啡既是年轻人们的社交利器，又会增加消费者对于店铺的粘性，多坐一会多逛一会，说不定就多买几件衣服鞋子。
问题来了，这么多品牌跨界做咖啡，你会去打卡吗？比如，一边吃着小笼包，一边配咖啡……
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