在手机行业，vivo和OPPO常常会拿来一起说，或许是因为这两家厂商在市场中的定位都大致相同。但其实不然，他们仅在策略上就有着诸般差异。
OPPO擅长明星攻势，这一段时间尤为猛烈。联合浙江卫视邀请了娱乐圈的半壁江山来为新品宣传，针对每一次的手机新配色OPPO都会联合时尚芭莎为合作明星拍摄与新品的合拍照，和产品一样OPPO的营销偏向于娱乐时尚化，这也是它自身一直强调的风格。
反观vivo，则选择与国际顶级赛事联合，与全球顶级球员合作，所呈现出的品牌风格与OPPO截然不同。
就拿去年vivo与NBA达成战略合作来说，NBA是目前世界上最顶级的职业篮球赛事，在全球拥有超过10亿的手中，受到了不同种族、不同年龄的人群喜爱，这本身就是一个具备巨大优势的平台。而且vivo与NBA的合作并没有停留在表面，双方在赛事、产品、服务以及品牌营销等全方位展开战略合作，并在今年年初连续推出vivo Xplay6库里定制版以及vivo X9活力蓝NBA定制版，从包装盒到UI设计的全方面NBA定制风格收到了用户的一致喜爱。
其实，OPPO此前也与体育赛事有着合作，08年与NBA合作，2014年后与南美德比杯合作之后，OPPO打出了巴萨这张王牌，成为这支世界顶级豪门俱乐部的官方合作伙伴。紧接着，巴萨提供了球星参与拍摄的OPPO TVC，OPPO品牌也出现在了诺坎普球场的广告位，此外，OPPO还获得了球星签名商品的销售权，并与巴萨俱乐部一起举办球星见面会。这些都不同程度增加了OPPO在全球的曝光度以及影响力。并且在随后的产品上推出全球限量的巴萨定制版R7 Plus以及OPPO R9巴萨定制版，在市场上非常具有差异化的品质感。
但是OPPO与体育赛事的合作更多的聚焦在某一个球队或者俱乐部，没有形成持续的影响。所以R9巴萨定制版推出后，相当长一段时间里关于OPPO体育营销方面的新闻并不多见。相反，vivo在顶级赛事的坚持，却在很长时间里一直占据头条热点，这一方面形成了两者之间巨大的差别。
从产品线上来看，OPPO虽然此前有R系列、N系列以及高端Find系列，但是也正如OPPO吴强所说，OPPO暂时把注意力都放在R系列，N系列以及高端Find系列已经长达两年的时间未更新产品。相反vivo则有充当销量主力军的X系列，并且高端也在Xplay6上持续发力。
为此vivo邀请了库里担当产品代言人，可谓强强联合。库里在全球具有极大的影响力，甚至已经超越了金州勇士队和篮球这项运动，《时代》杂志将他列入了每年的100位“全球最具影响力人物”的名单，成为唯一一位入选该名单的篮球运动员。
库里并不算联盟最有天赋的球员，却是为数不多最努力的球员之一，不断锤炼的篮球技艺让他成为联盟最闪耀的球员。这一点与vivo对于产品的追求达到一致，vivo追求HiFi、追求拍照、追求创新，所以才会有每一代产品在HiFi上的突出表现，才会有1600万柔光自拍以及升级的前置2000万柔光双摄，才会有国产第一款双曲面以及四曲面设计。打造出这一差异化卖点，却又具有极高的品质，让vivo在品牌高端化的过程中异常顺利。
也正是在这几天里，NBA总决赛以勇士夺得冠军而落幕，库里在其中的出色表现为这一次的夺冠助力不少，为此呐喊高呼的人大有所在。这一次vivo与NBA、与库里的合作也像是押中了宝，在第一时间vivo便送上了对勇士以及库里夺冠的祝贺，借助NBA的全球热度，vivo Xplay6极大地增加了国际曝光量，成功提升自身品牌的高度。
除了NBA总决赛，FIFA世界杯预选赛也是如火如荼。vivo就凭借着与国际足球联合会达成为期6年的FIFA世界杯全球赞助合作，连续成为2018年及2022年两届世界杯全球官方赞助商。这一全球最顶级、影响力最大的体育赛事，在全球坐拥几十亿的观众，不仅有助于vivo在国际化战略的进阶，也进一步推动了vivo的品牌进阶。
印度板球超级联赛、欧洲杯、英超、NBA以及FIFA世界杯，均是代表着这个世界上的顶级竞技水准，vivo一开始就挑选这样的赛事进行合作，更是树立了自身的高端化，与vivo Xplay6高端机型的配合，也同时促进了这一点。
同时vivo选择了彭于晏为vivo X9品牌代言人，他的影响力主要集中在20-39岁之间的国内一二线城市，可以说代表了都市的精英人群，这正是vivo希望深度沟通并与之深化品牌互动的目标人群。
OPPO在代言人选择上则邀请了一个明星家族，其中就包括了TFBoys、杨幂、杨洋、李易峰以及新加入的陈伟霆、迪丽热巴以及周杰伦。这集结了当下最具人气的明星阵容，从而传递出品牌自身的娱乐时尚化。虽然此前OPPO在R9时邀请了张震，试图在原有风格的基础上更加丰富，但是很显然这种改变并没有持续。
能够看到，OPPO一直强调产品的时尚化，并且与时尚机构、明星均有着良好的合作。R系列主打时尚轻薄，选择的明星代言人也是紧跟潮流，无一不是当下的青春时尚的当红明星进行代言。借助于粉丝以及平台效应迅速扩大影响力，这也给大众用户塑造出泛娱乐化泛时尚化的印象。相反，vivo选择产品代言人，也仅仅邀请了代表都市精致生活的彭于晏。把更多的重心放在了国际顶级赛事之中，与印度板球超级联赛、英超欧洲杯、NBA以及FIFA陆续携手，借助这些赛事在全球强大的号召力，巩固自身的高端化形象，持续性的话题也带来了全球性的曝光热度。针对于高端化，vivo也将自家的高端旗舰与史蒂芬库里这一顶级球员结合，他每一次在赛场上的出彩表现都提升了vivo Xplay6的高端化形象，这就是一种无形的曝光。能够清晰看到看到，vivo的整体营销呈现泛体育化泛国际化的特征，与OPPO完全不同。
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