NIKE
如果在十年前有人问，阿迪耐克是什么档次？回答一定是“高端运动品牌，甚至隐约步入奢侈行列”。。全盛期的阿迪耐克，门店一律位于核心商圈的核心位置，而且极少参加商场打折活动。不知道多少80，90后在学生时代会很羡慕那些穿着阿迪耐克的同学。那种脚穿名牌战靴的荣誉感，简直就让战靴拥有者变成了班里最靓的仔。（此处应有“我长这么大没见过这么嚣张的”jgp）。
嗯……
但现在阿迪耐克应该说不香了——至少不像此前那么香了。阿迪达斯大中华区的销量2021财年中前三季度降幅高达15%-25%不等，而耐克大中华区也是连续两个季度销售下滑。而且现在到处都是打折店，奥特莱斯，耐克阿迪早已失去了高贵而神秘面纱，对中国的年轻人来说，一双李宁、安踏难道不香吗？。
安踏，雄起的国货
阿迪耐克走下坡路的原因：1）可替代产品越来越多，国产运动品牌无论从哪个方面都不输给这些国际大牌，绝不是十多年前那种又丑又low的乡村运动鞋了。安踏、李宁在2021年的净利润都有大幅度增长。一句话，国货崛起了。2）年轻人的消费变得越发理性和自信，不再盲目崇洋媚外，国货一样时尚而高级。3）阿迪耐克等外国品牌无理抵制我国西北部的棉花，这样对待国人，还想赚国人的钱，我们的消费者是不会买账的。
积极预测：下一个十年，国产品牌将进一步乘风而起，倒推外国品牌——挣洋人的钱。
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