Kellyone作为娃哈哈创始人宗庆后之女宗馥莉创立的品牌，很难摆脱娃哈哈的身影，每一次的动作总是避免不了和娃哈哈联系在一起。不过，作为从2020年8月推向市场的KellyOne生气啵啵气泡水无疑被看成是对新市场的又一次探索。
这一次探索并没有引起太多的波澜，甚至此前没有太多关注这一款产品，直到一周前官宣王一博成为代言人。
销量暴增，
kellyone这次要火起来了？
据悉，从2020年8月产品上市，直到官宣王一博成为代言人，生气啵啵单个链接的月销量只有1000 。但是，5月16日官宣王一博成为代言人，至今一周时间，kellyone在天猫官方旗舰店中产品的销量已经达到7万。
超过60倍的数据飞跃，很大程度上归功于王一博的粉丝购买力。购买生气啵啵套装获得王一博海报、人形立牌、手账本等周边吸引了大量的粉丝消费，在极短的时间内带动了产品销量的上升。
在对产品的评价中，也出现了不少好评，以及对口感的认可。但是，不少评价仍然是以王一博为主题，并且可以发现，有的评论的浏览甚至已经过万。从这些数据来看，这一次与王一博的合作无疑是成功的。
生气啵啵能改变娃哈哈吗？
宗馥莉每一次的动作，都避免不了和娃哈哈联系在一起，特别近几年要接班的新闻不断，其中的联系更加紧密。生气啵啵销量的上升，不由的再次和娃哈哈联系在一起。
但是，从目前生气啵啵的销量来看，大部分源自于王一博的粉丝消费，并且购买集中在官宣的几天内。在网点的评价等大多数停留在数天前，销量也主要集中在官宣三天内的增长。长期而言，销量会呈现如何状况仍然值得关注。
再者而言，kellyone是独立于娃哈哈的品牌，无论是产品的体系还是运营，甚至是渠道都独立在娃哈哈之外。可以说，kellyone可能是娃哈哈的一片试验田，也是改变娃哈哈未来的关键，但是就目前对娃哈哈而言无论是体量还是模式都没有完全成熟，在未来能否为娃哈哈提供足够的借鉴案例依然是未知数。
娃哈哈现在所面临的不仅仅是产品需要变化，经营模式、生产模式、研发模式、传播模式、营销模式等都将面临变化。作为行业的巨头，娃哈哈在模式上的成功成就了企业的辉煌，但也成为现在发展的桎梏。
其根源在于消费者在变化，对产品的需求在变化，经销商在变化，对产品组合、盈利、渠道、营销支持等各方面的需求在不断变化。特别是在新的经济形势之下，过去的模式对经销商而言变成了禁锢，需要新的合作模式来实现新的共赢目标。
更重要的是，现在生气啵啵销量大增，但是未来如何仍然无法预测。
销量大增不只是机遇，
更是挑战！
毫无疑问气泡水是发展的趋势，以明星广告引流的模式也经过了多次验证有一定的效果，但是在整个市场中，这些仍然不够。
从生气啵啵的销量变化来看，大多数源自于明星的引流，消费者对明星的认识大于产品。在这样的状况下，消费者对品牌的认识是倒挂的。在未来的发展中品牌和明星会发生主次的不分明，或者是其他消费者的不买账。
其次，从品类发展而言，现阶段气泡水的头部品牌元气森林依然强劲，不断在加注市场，在终端以及广宣的投入很大。生气啵啵在经过这一次的销量大增之后，想要维持热度与人气需要更多的投入，在广宣上要进一步加深品牌建设，在终端上要加速渠道的建设。
对现在的品牌来说，争的不仅仅是产品，更是发展的速度、消费者的认识、营销的多样性。对现在的生气啵啵而言，这些都是刚刚起步。但是，无疑这一次kellyone销量的大增，看到了很大的变化，以及更多发展的可能。
不仅是引入了王一博作为代言人，在产品包装、品牌名称、产品理念等各个方面的改变，都可以看到产品与消费者之间的交流在逐渐的建立。现在，生气啵啵所需要的是对未来发展更具体的布局与持续的宣传动作，逐渐建立品牌的认识，产品的认可度。
来自：纳食、公开信息
,
