前段时间，淘宝“带货一姐”薇娅遭封杀一事，在直播界引发轩然大波。一时间，唱衰淘宝直播乃至整个直播行业的言论响彻各大社交平台，不少主播纷纷自危，担心监管的大棒会砸在自己身上，甚至有的不惜缩短直播时长暂避锋芒。乍看之下，当下的直播行业显然是哀鸿不断。
但有意思的是，即便在这样“畏首畏尾”的大环境下，不少中腰部主播的人气却不降反升。根据数据显示，自12月20日薇娅直播间被封停后，淘宝直播的DAU、流量、时长、成交规模其实都没有下降，更有林依轮、小小玉米corn、考拉二小姐等主播在直播间的公开数据中呈现出了2倍、3倍甚至4倍的增长。而这，便是在部分头部主播倒下后，中腰部主播承接、分食头部流量所带来的结果。事实证明，直播行业并不会因为一两个头部主播的倒下而崩塌，那些急于唱衰淘宝直播以及直播行业的观点也是站不住脚的。
但不可否认的是，在过去的几年中，国内直播行业一直处于“野蛮生长”中。众所周知，我国经济发展的基本面，先富带动后富，而不是先富，然后一直富富富，富到让他人无路可走！但遗憾的是，在过去的几年里，大多数头部主播都没能认清这个基本面。并且，由于缺少监管，不仅带货乱象频发，直播行业的马太效应更是越发严重，极少数的头部主播成为了流量黑洞，不仅拥有体量优势，甚至还手握与商家的议价权。从长远来看，这样的寡头垄断，不但会让直播内容逐渐单一，对用户的体验造成负面影响，同时也会让大多数中腰部主播永无出头之日的可能。
所以，在这样的局面下，国家出手整治直播平台、规范直播行业，可以说是必然的。但整治并不等同于打压，对于直播平台和广大中腰部主播而言也并非坏事。一方面，对于平台而言，在此次整治之下，淘宝直播获得了重新整合的机会，另一方面，对于广大中腰部主播而言，则无疑经历了获得了行业洗牌，抢占风口的“翻身”机会。
不过话说回来，经历了蛮横发展的初期，如今整个直播行业其实都意识到了流量过于集中所带来的弊端，所有人都明白只有实现流量“橄榄型”的结构分布，才能让直播行业始终处于健康、可持续发展的状态当中。虽然此次被“抓典型”的是淘宝直播，但就此前发布的研究报告来看，淘宝直播的腰部主播占比为13%，其实是远高于抖音的2%和快手的7.2%，可以说是几家直播带货平台中，最有希望率先实现流量橄榄型结构分配的平台。由此我们也可以预测，未来国家对直播平台的监管，一定会以此为起点，向其他平台逐步延伸，最终促成真正的行业公平和良性发展。
写到最后：目前，随着一部分头部主播的离去，淘宝直播平台的确出现了流量的空窗期，并且平台官方也出台了一系列针对中腰部主播的激励政策，但随着监管的到位和直播规划的不断完善，粗暴的流量发展模式已彻底过去，只有快速适应，快速转型，才能真正站上发展的风口，实现长久发展。
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