来源 | 食业家(shiyehome)

2022年9月8日凌晨苹果召开了最新秋季新品发布会,其中最关注的莫过于iPhone14系列手机,其中继上一年“十三香”的热议,今年也开始讨论iPhone14配置香不香。

王守义的十三香在哪里(别说十四香了王守义从)(1)

天眼查信息显示,“十四香”商标早已经在2002年被驻马店市王守义十三香调味品集团有限公司(下称王守义)注册,另外在商标局官网查询王守义甚至从“十一香”注册到了“三十九香”,被网友戏称“以此狙击苹果的IiPhone系列”。

王守义的十三香在哪里(别说十四香了王守义从)(2)

王守义专门开设了一个名为打假办的部门,为十三香的顺利发展立下了汗马功劳。为了保护商标不被侵犯,王守义注重商标防御与商标监控。

王守义独享十三香

上世纪八十年代,改革春风吹遍大江南北,花甲之年的王守义在儿子王银良的劝说下重拾旧业,以100元起家成立了家庭作坊式的“兴隆堂十三香调味品厂”。

凭借出色的产品品质,十三香调味料从豫南的街道小巷到红遍大江南北。由于销路越来越广,王银良便将自己父亲的头像印在了“十三香”的盒子上,以此用来防伪。但声名鹊起的同时,十三香也迅速陷入到假冒伪劣产品的包围之中。无奈之下,十三香踏上了一条艰难而漫长的打假之路。

王守义的十三香在哪里(别说十四香了王守义从)(3)

1999年,经历了10多年漫长的打假之后,王守义十三香调味品集团干脆向国家商标局提出了“十三香”商标的注册申请。

商标注册后,王守义十三香第一次出现在央视春晚上,此后很长一段时间都是中央一套黄金时段广告位的常客,以王守义头像做防伪标志的品牌形象也从那时开始深入人心。

但市场上仍有不少调味品厂商在使用王守义辛苦培育起来的“十三香”这个名称。而当时有众多生产十三香的调味品厂家,有的厂家认为“十三香”是一种调味品通称,不能用来注册商标。

王守义的十三香在哪里(别说十四香了王守义从)(4)

因为有生产企业提出质疑,这场纠纷从国家商标局到国家商评委、再到北京市中院、高院,历经5年,终于在2004年8月尘埃落定——“王守义”独享“十三香”。

商评委认为,在我国人民食用调味品的漫长历史过程中,一直没有“十三香”这样一种专门调味品的分类,正是由于王守义和公司的艰辛经营,才使“十三香”成了调味品领域一个特有的名称和公众知晓的品牌。对于消费者而言,“王守义”和“十三香”都成了识别这一产品的标志。

这意味着,“十三香”并不是一品类名称,而是作为一个独立的品牌在市场上受保护,国家相关部门都肯定了王守义对调味品市场做出的贡献。

但此时,令人唏嘘不已的是,“十三香”这一商标的始创者王守义,谢世已近一年。

食企强大的知识产权布局

再看看其他的成功公司,是否也是像王守义一样重视商标保护呢?

2019年,白云山拟花费13.89亿天价买下“王老吉”、“王小吉”、“五小吉”等商标,而这些商标均为广药集团为“王老吉”申请的防御性商标。

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作为世界500强的京东,它的市值300亿美元,在对于知识产权这一方面,也是不容小看的,它竟然有5000个商标!“京东”作为主类商标,在45类商标注册类别中,几乎全类别注册。

阿里巴巴则拥有“阿里爷爷”“阿里奶奶”“阿里叔叔”“阿里姐姐”“阿里妹妹”“阿里哥哥”“阿里弟弟”“阿里宝宝”等阿里系商标家族。

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大白兔为了保护自己的商标,注册了十几个近似商标:大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔、金兔、银兔……

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老干妈也不孤独,老干爸、老干娘、干儿子、干女儿,反正商标也不一定要有血缘关系。

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而在品牌维护上,老干妈也丝毫不含糊。据了解,近年来,老干妈每年都安排两三千万进行“打假”的专项资金,并对商标保护也加强了措施。

再看经常被列入调侃队列的“雷碧”,其实这个商标的所有者,真的就是可口可乐!

王守义的十三香在哪里(别说十四香了王守义从)(10)

王守义的十三香在哪里(别说十四香了王守义从)(11)

而相比可口可乐,星巴克注册起商标来,真的只用丧心病狂来形容!他们可能翻遍了新华字典:星吧克、巴克星、巴星克、辛巴克、辛巴客、新巴特……

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受够了被山寨的伤痛,所以抢注商标也就没什么大惊小怪了。

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