随着冷空气的到来，防寒设备成为热门产品，很多人早早就开始购买羽绒服。
根据新闻报道，在北京国贸一家高端羽绒服店，销售人员表示，目前店里的经典和联合品牌羽绒服基本脱销。
而在北京西单一家羽绒服旗舰店，店里羽绒服的价格基本上都在千元以上，风衣羽绒服的平均价格是四千至六千元。
该店店长表示，今年消费者对中高端产品的接受度比往年要高很多。高端户外款（销售额）能占到他们店铺 （整体销售额）的百分之25%-26%。
据全国商务信息中心统计，2020年全国重点大型零售企业羽绒服销售额，同比增长15.1%，羽绒服平均单价也从2015年的四百多元，上升到2020年的六百多元。
业内人士表示，随着疫情的改善以及羽绒服标准、工艺和技术的创新，消费者对产品的需求不再停留在价格上。
行业相关人士表示，国内一些大型企业在中高端市场，也形成了相对稳定的客户群，羽绒服行业正逐步走出低端价格竞争阶段。
据了解，羽绒占羽绒服成本的三成以上，数据显示，国标90白鸭绒价格已由27万元/吨上涨至39万元/吨左右，涨幅达超四成。
此外，劳动力、油价、生产用电限制等因素直接挤压了品牌的利润空间。
成本上升迫使企业加强产品创新和研发，开拓新的蓝海市场。有设计师表示，过去羽绒服保暖保存是第一，但现在他们尝试了更多的发散设计。
羽绒服比普通成衣有更高的设计要求，从制版设计到羽绒填充的控制，都对设计人员提出了很大的挑战。
此外，人们对羽绒服的功能性追求也在不断提高，如防风、防雨、定位导航等。一些企业也开始将更高质量的科技面料，应用到羽绒服上。
设计师们表示，随着人们对国潮文化的接受程度越来越高，产品在设计、技术、功能、技术等方面都有了比以往更多的品牌溢价空间。
内容来源：央视财经
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