德塔文电视剧景气指数月报，我来为大家讲解一下关于电视剧市场显颓势?跟着小编一起来看一看吧!
电视剧市场显颓势
德塔文电视剧景气指数月报
【测试版】
统计周期：2022.01.01-2022.01.31
前言
为帮助德塔文的用户更好地掌握市场现状与长周期电视剧市场表现，德塔文在日榜、周榜的基础上，推出了电视剧景气月榜，及相应的市场观察月报。
电视剧景气月榜展示当月首轮上星、首次上线的在播剧集（含电视剧、网剧）的景气指数月综合表现的前30名，于每月初播报上月数据。
具体算法请参照榜单尾端数据说明。
电视剧景气月榜·一月
【 TOP1-10 】
雪中悍刀行、开端、完美伴侣、王牌部队、今生有你、对手、镜双城、家族荣耀、沉睡花园、小敏家
【 TOP11-20 】
赖猫的狮子倒影、超越、输赢、淘金、勇敢的心2、人世间、三生有幸遇上你、江照黎明、流光之城、特战行动
【 TOP21-30 】
舌尖上的心跳、幸福二重奏、昔有琉璃瓦、飞虎之壮志英雄、乡村爱情14、一闪一闪亮星星、潇洒佳人淡淡妆、我要和你做兄弟、眼里余光都是你、问天
在播剧市场·一月解读
01
本月市场规模
整个1月，在播剧共计44部，其中景气指数大于0.1的首播剧共有42部，1月新开播剧达到25部。1月播出剧目总量较12月略有减少3部，但新开播数目较多。显示春节前电视剧市场相对比较活跃，竞争也较为激烈。
1月景气指数排名前30名的剧目中，有上星电视剧15部，纯网剧15部；景气排名前10的剧中7部为上星剧。
1月有影响力的上星剧比例略有下滑，纯网剧比例略有上升；同时，普遍性来说，具有大众、下沉取向的剧作在1月有着更好的表现。
02
头部剧表现
1月景气指数破1的剧有10部，头部市场影响力与上月基本持平。1月开播的新剧中，景气指数最高的是《开端》《完美伴侣》《今生有你》和《镜双城》。
由正午阳光出品的《开端》，不但是1月新开播剧目中景气指数最高的，也有着非常优秀的大众口碑。从数据统计看，《开端》在23岁以下的年轻观众中占有较高的TGI指数。一般而言，00后观众被认为是“不爱看电视剧”的一代，但《开端》却能够吸引这些观众，这显示出新鲜题材在良好诠释下，对年轻市场的巨大魅力，也意味着长视频未必就没有未来。回顾《开端》的景气发展，它首先是通过社交媒体讨论等渠道，征服年轻网友与娱乐核心受众，并创造了大量自来水，从而以在国内市场相对新鲜、小众的无限流元素走入了大众市场。它的表现似乎也意味着广电对于当代奇幻元素的播出标准略有松绑。但这也与正午并未刻意解释“循环”原因，以及剧集充满正能量有一定关系。
《今生有你》的表现同样具有一定参考价值。该剧的主要消费人群中，30-39岁女性观众占绝大比例，是一部典型的中年偶像剧。在2021年，中年题材就已经集体发力，相对较近的《星辰大海》《小敏家》等都有着中年市场烙印，这显示不少制片方都在努力争取还有看电视习惯的传统观众。《今生有你》则是这一市场下，更带有狗血爱情套路的作品。该剧成功的原因，一是观众对于钟汉良、李小冉的二搭有着怀旧滤镜；二是该剧制作上写实性强，在服化道、置景、演员表演等细节都透出了生活化而非偶像剧风格，便于中年观众有代入感的造梦。“逻辑完备、有真实感的造梦”，已经成为了当前偶像剧成功的普遍秘诀。不过，该剧的景气指数表现仍稍有高开低走，显示后半段观众讨论度略有下滑，部分观众反馈表示“两人在一起之后就不好看了”，可见该剧最大的卖点仍是“狗血套路”发挥出了精髓。
03
本月的优秀剧目
除了《开端》外，本月爱奇艺播出的迷雾剧场收官剧《淘金》也有着相对不错的口碑表现。《淘金》值得肯定之处，除了自身拍摄质感、廖凡、陈飞宇等的表现外，还因为其新鲜的悬疑冒险题材，获得了不少观众肯定。不讳言，第二季的迷雾剧场中，有不少剧目给人以“走偏了”的感觉，因而平均口碑不佳。甚至整个2021年，都有不少制片方似乎误以为“电影质感”“高级感”就是悬疑剧成功的砝码。然而事实证明，悬疑网剧的细分市场观众，对于题材新鲜感和剧情逻辑性的要求很高，在没有逻辑性的情况下，多么高级的画面质感，景气指数也起不来。《淘金》相对而言，则是题材新鲜 制作质感有着较好的结合，尤其征服了二线城市中的男性观众。而该剧有一些剧情衔接上的瑕疵，则属于新题材开发中无法掌握审查标准的“非战之罪”。在《淘金》所属的悬疑冒险分类下，过去一直依赖着各种盗墓IP提供素材，《淘金》试图开发出其它题材的分支，是值得关注的类型发展注脚。
在本月相对小众的作品中，最值得推荐的作品应属爱奇艺已释出全集的独播剧《一闪一闪亮星星》。这又是一部带有时空穿越奇幻元素的作品，揭开了一段学生时代的暗恋往事。不少观众都给出了“后劲好足”“暗恋天花板”的评价，在以情动人方面达到了新高度，令它虽然全集已释出，仍有着较多的每日讨论。还值得一提的是，近年来，在青春剧中，“暗恋”似乎成为了财富密码。去年表现较好的青春剧《上游》也有这样的元素。似乎女性观众对于这类学生时代男孩子默默付出爱着自己的题材更有感。
04
类型剧市场
1月播出市场中的类型剧，仍以都市剧领跑各板块，播出数量持续保持在18部，竞争激烈。
1月的古装剧数量也有所降温，作为市场最主要组成部分之一，其播出数量位列市场第三，少于悬疑剧，这一现象颇为少见。
主要类型市场各自的景气冠军如下表。作为热门剧的播出平台，本月腾讯视频在独播方面有着领先表现。
05
网络视频平台表现
1月景气市场份额最高的视频平台，由腾讯视频超越上月冠军爱奇艺，优酷则位列第三。
腾讯视频1月的首播剧目数量不及爱奇艺，但单剧获得了更高的景气指数，在多个类型剧板块中都斩获了类型冠军，显示其获得了更多的头部资源，也有着较准确的市场策略。例如，持之以恒的古装大剧优势（《雪中悍刀行》《镜·双城》）、逐渐赶上的大众都市题材作品（《完美伴侣》）、以及对如《开端》这样的新题材的操盘。
爱奇艺1月播出了19部剧目，是各个平台中数量最多的，但单剧景气较之腾讯视频略逊一筹，这可能与近期爱奇艺的裁员等因素有一定关系。单说选剧策略方面，爱奇艺在1月表现出了对不少男性向题材的偏好，从军旅剧《王牌部队》，到国安剧《对手》，到男频都市剧《赖猫的狮子倒影》，到冒险题材《淘金》等，爱奇艺在1月份对情感向、爱情向剧目的投入相对少。
优酷本月表现最佳的剧目都带有一定的“狗血”属性，例如《今生有你》，以及港剧豪门题材《家族荣耀》。优酷还首次与腾讯视频联播了古装大剧《镜双城》。在一些优酷独占的市场，如港剧、农村喜剧《乡村爱情14》等领域，优酷的深耕也有着不错的表现。
芒果TV本月最受关注的剧主要来自季风剧场，从《沉睡花园》到《江照黎明》都有着稳健的市场表现和口碑。比起爱奇艺的迷雾剧场，目前为止，季风剧场剧作的口碑似乎更稳定一些。然而这并没有改变芒果TV在电视剧市场存在感稍低的表现。同时，不少湖南卫视的金鹰剧场剧目都未在芒果TV播出，这令芒果TV当前在表现比较“偏科”。
题材与网络平台适配程度：
古装剧本月在腾讯视频表现最佳；
悬疑剧、年代剧、军旅剧本月在爱奇艺表现最佳；
都市剧本月都在优酷表现最佳；
06
电视台表现
1月电视剧景气市场份额最高的电视台为CCTV8。CCTV8是以《雪中悍刀行》《今生有你》等剧的优秀景气表现获得冠军，1月中，CCTV8有5部首播剧进榜；
湖南卫视以《完美伴侣》《沉睡花园》等剧获得亚军；
CCTV1凭借《超越》《人世间》上升较快，获得季军。
题材与电视台的适配程度：
都市剧本月表现最好的是湖南卫视；
悬疑剧、古装剧本月表现最好的是CCTV8；
年代剧、青春剧本月表现最好的是CCTV1；
军旅剧本月表现最佳的是江苏卫视。
07
本月出品与制作表现
视频平台出品方面，在本月所有播出剧目中：
腾讯牵头出品2部，参与出品3部，代表作《流光之城》。
爱奇艺牵头出品5部，参与出品3部，代表作《王牌部队》。
优酷牵头出品2部，参与出品3部，代表作《家族荣耀》。
芒果TV牵头出品3部，代表作《江照黎明》。
其它出品与制作方，景气市场份额亮眼的有：
正午阳光牵头出品制作《开端》；
唐人影视牵头出品制作《完美伴侣》；
柠萌影业牵头出品制作2部，代表作《小敏家》。
08
明星主创团队
1月的明星制作方非正午阳光莫属。《开端》凭借15集的体量，成为了2022年首个爆款，且为国产剧拓宽了题材思路。并且，正午阳光影视虽然已有多部大热的都市、年代等题材作品，但过往在悬疑剧上的成绩与口碑算不得亮眼，此次也实现了自我突破。
撰稿：苏秦
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