做品牌、搞营销、写文案……这两个词，你一定要充分理解，并用好！
什么呢？不是别的，就是“理性”和“感性”！
一说出来，你肯定觉得非常熟悉！但在自己过往的营销文案等实践中，是否真正把这两个词用好呢？
01-什么是理性？什么是感性？
要回答清楚自己这个问题，你首先就得明白：何为理性？何为感性！
关于这个问题，众说纷纭网上一搜，更是让你眼花缭乱！
在我看来，要想认清感性和理性你首先得清楚，人分左脑和右脑
左脑主要负责文字、分析、逻辑、推理等右脑主要负责画面、想象、情感、节奏等
从这就可以大致得出结论：理性更关联于左脑，感性更关联于右脑
而这，也就是我们日常生活中常说的：如果一个人做事非常严谨、擅长分析，我们会说TA很理性
相反，如果一个人做事看心情、看感觉，我们会说TA很感性
02-为什么要重视理性和感性？
作为一个品牌文案人，为什么要重视「理性」和「感性」呢？
从大的方面来说，任何品牌创意文案策划都是服务于商业的说得微观一点，就是：搞定人！而人有感性的一面，也有理性的一面如果我们写的文案，不充分考虑这点那想要影响TA，搞定TA，那肯定会变得很难！
也就是，当消费者看到你的文案，你必须问自己两个问题：
1、TA是否会产生画面联想、情感等感性共鸣？2、TA是否会觉得对他有用，有益等理性判断？
如果有其中任何一个，那你的文案就算不错如果两个都有，那你的文案可以说很优秀了
03-如何用好感性和理性？
清晰了理性和感性
明白了它们对于营销的重要性那么在实操过程中如何更好的，利用好理性和感性？
这里给大家分享一些基本的方法：
要想用好理性：你就必须需要在你的文案中提供价值：比如：好吃、好看、好美、好用、实惠等等
要想用好感性：你就必须需要在你的文案中体现情绪：比如：快乐、愤怒、吃惊、恐惧、焦虑等等
通过感性和理性的调动让你的文案营销更好的，进入大脑、影响人心！
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