发表于：2015-11-19作者 途锐品锐浏览量 178
2015年10月27日，青运会完美谢幕。相比赛场上的才子精英摘金夺银的争赢表现，场外众品牌借赛事营销可圈可点的表现也同样值得回味。众所周知，牵手重大赛事是众品牌不容小觑的营销利器。然而如何真正驾驭，使其为营销增色助力，才是衡量成功与否的关键。在举国关注青运会之时，才子男装精心策划，创新跨界玩法，示范了一套教科书般的跨界营销推广玩法。从新闻发布会“向赢出发”理念的提出，到线下主题促销和橱窗展示的互动呼应；从青运火炬传递，到“便西”裁判服惊艳亮相开幕式；从才子青运观赛团，到青运才子评选……一系列的动作将才子男装青运跨界营销推向高潮，激活了才子男装更具活力、时尚的品牌格调，为“才子赢天下”的品牌内涵注入了鲜明的时代气息。才子男装小投入大产出，创新跨界营销，以赛场为秀场，夺人眼球，收获了注意力经济，打赢了一场漂亮的跨界营销战役。
跨界有新意 收获出其不意
有人说，如果2013年是传统企业互联网化的元年，那么2014年就是跨界与颠覆的元年。2015年春节，“喝蒙牛赢取滴滴打车红包”火遍微信朋友圈，知名乳业和移动出行平台，两个似乎风马牛不相及的领域却在“跨界”合作中，互相借势和渗透融合，将“跨界”的内涵诠释得淋漓尽致。
然而，在“跨界”已不新鲜的今天，如何操作才能出彩？才子男装本次青运会中的跨界营销推广，以其精巧规划和创新运作，收获出其不意，成为“跨界”新玩法的典范，其表现可圈可点。
（才子男装总经理蔡燕英展示青运会裁判服）
从与青运会合作之初提出的“向赢出发”的整个营销传播主题，到布置向赢出发主题促销和主题橱窗展示、青运才子大阅兵、的才子情怀、开幕式观赛团，再到裁判服“便西”的惊艳亮相、青运观赛团、青运才子评选收官……环环相扣的精准策划和务实扎实的线下操作，奠定了本次跨界合作的成功基础。品牌对每个环节把握精准，借势巧妙，张弛有度从线上到线下，从“向赢出发”的营销理念到每个分环节“赢”元素的凸显……赛场上充满“赢精神”运动才子和才子男装“赢精神”的品牌内涵，精准借势，完美跨界，以点扩展到面，形成叠加的涟漪传播效应。以赛场为秀场，才子男装实现了完美亮相，完美演绎“向赢出发”和理念，升华了“才子赢天下“的品牌内涵。天衣无缝的组合拳，丝丝入扣，不断撞击中消费者，形成深度感染，取得客户认知体验的巧妙嫁接，实现了1 1〉2的效果。
深挖品牌内涵 把握青春跃动
青年是社会中最活跃最有潜力的团体，具有非常强大的可塑性和消费潜力。他们追求时尚外表，又注重精神内涵。青运会作为奥运战略的一部分，以青少年为主体，结合体育竞技精神，更彰显活力和希望。“少年强则中国强”，青少年群体的独特特性，再结合体育拼搏，健康向上的精神风貌，使得青运会的综合社会影响力不容小觑。
在挥洒汗水的竞技场上，青年人展现出的拼搏精神，将“敢做、敢拼、敢赢”的风貌诠释得更为立体。在角逐中锲而不舍，在对抗中超越自我;这些跃动的青春身影，这些奔放的活力画面，是“向赢出发”精神的生动写照。激越青春，生生不息。才子男装敏锐洞察，将其“向赢出发”，锐意进取的品牌精神很好的融合在青运会中。关注青春和年轻消费族群，便是与未来主力的消费群体沟通和建立联系。在消费群体年轻化、互联网化的新时代，赞助聚焦体育精英的首届青运会，是才子男装应对挑战的一次重大营销举措。青运会所承载的青春力量，是才子男装面向青年都市精英的绝佳沟通平台。
（才子男装总经理蔡燕英为“才子男装杯”射箭获奖选手颁奖）
才子男装与青运会的合作不仅仅局限在品牌赞助方面，才子男装总经理蔡燕英认为，“才子男装与青运会的合作，正是看到了这种青运才子们‘赢’的态度与‘才子赢天下’的‘赢’的精神契合。青运才子代表了才子的未来，他们的创新与活力能够为才子男装赋予更具活力的品牌形象。”
尚巧善变 开启“新赢 ”战略
与一般品牌的简单赞助，追求品牌曝光率和logo露出不同，才子男装的赞助则实现了品牌营销的一种变革。虽未豪掷千金，却达到了四两拨千斤的营销效果。从确定“向赢出发”的整体营销主题开始，才子男装品牌便展开了一系列精密而掷地有声的营销运作。
国家阅兵为国力，则中国强；赛场上的青年才俊为实力，则未来强——青运才子大阅兵慷慨激昂，显“赢”气势；超模男神创意V手势助V青运，带来了秀场才子精英“向赢出发”的时尚表达，引发消费共鸣；裁判员身着才子男装为其量身设计制作的“便西”惊艳亮相，和赛场上的运动才子一起，展示“向赢出发”的精神；青运才子评选，从从“赢”精神、“赢”风貌、“赢”内涵、“赢”气质四个方面综合评定选手，见证绽放青春“赢”力量；“才子男装青运观赛团”号召更多受众关注青运健儿的表现，从而参与青运赛事线上互动，扩大和深入“向赢出发”这一跨界营销推广理念的影响……从青运会赛前火炬传递，才子男装总经理蔡燕英女士的青春洋溢，到青运会正式比赛开始后，才子男装青运跨界营销日渐深入，营销活动紧扣青运会的日程和节奏，每个阶段都有侧重，有亮点，有佳绩。这一些列的活动，使得消费者直观地深刻感受到了融合时代潮流，深耕东方经典时尚的国际范才子男装形象。
如此精心的策划和精准操作，尤其以出彩单品“便西”博人眼球，引发受众主动参与，深度互动，自然形成品牌代入感，形成多米诺的品牌联动效应，成功实现了“赢 ”的效果，提交了一份完美的跨界的成绩单，同时也开启了才子男装“新赢 ”战略。
在才子男装总经理蔡燕英女士看来，无论是在赛场上，还是在生活中，亦或是在事业上，真才子都要从“赢领青春”开始“向赢出发”，这也是才子男装跨界青运营销的核心表达。“向赢出发”是不同行业、不同年龄都市精英才子对于生活和事业的追求，也是“互联网 ”时代才子品牌主张“才子赢天下”的全新诠释。
才子男装赞助首届青运会，迎来了才子男装品牌“新赢 ”战略的精彩开幕，“赢”的结果有目共睹。一次牵手跨界，二者合作共赢，实现了才子男装赞助青运会时助威青运才子“向赢出发”的理念的庄严兑现，升华了才子男装”才子赢天下“的品牌内涵。
