据最新财报显示，美国已连续两个季度成为名创优品营收贡献第一大的海外市场。
北京时间5月20日，名创优品位于美国纽约时代广场的首家全球旗舰店正式开业。
作为首家入驻纽约时代广场的中国新消费品牌，名创优品首家全球旗舰店位于时代广场42街和第7大道交叉口，毗邻百老汇剧院区、杜莎夫人蜡像馆等标志性景点。
名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富介绍，未来美国将是名创优品的布局重点市场。
租金每平方英尺2000-4000美元，但最大挑战不是这
“门店开在这里（纽约时代广场），最大的难点不是高昂的租金”名创优品集团海外事业部美国公司国家总经理李林表示，更需要被当地市场所认可，考验的是品牌的整体实力。纽约时代广场联盟主席汤姆·哈里斯（Tom Harris）在开业仪式上表示，名创优品丰富了这里的商业业态，更反映了纽约时代广场的包容性和多样性。
当然，时代广场的昂贵租金对开店也是一大挑战。“这里是全世界最贵的地方之一，大概平均年租金：2000美元/平方英尺 —4000美元/平方英尺。”李林直言，整个曼哈顿地区的生活成本非常的高，还有员工的生活成本，以及运输到管理到人工等等一系列的成本，相比国内都是几何倍的增长。
而且，美国的门店全为直营市场，整体成本控制也面临很大挑战。
即便如此，但有赖于当地的消费力以及其扎实的供应链系统等方面因素，近年间名创优品在北美市场持续增长。
最新财报显示，名创优品海外营收达8.0亿元，同比增加55%，海外直营市场营收占海外市场贡献超过46%。其中北美市场业绩同比增长超过100%，单店GMV水平更是达到了2019年同期的1.5倍。美国单店GMV同比增长68%，单店GMV也超过了2019年同期的1.5倍。名创优品预计2023年海外预计新增350-450个门店。
盲盒是美国市场重点打造的一大品类
进入名创优品的时代广场店，第一眼看到的商品是盲盒产品。
为什么要把盲盒放在时代广场店最核心的位置？
李林介绍说，美国的消费市场对于盲盒这种品类接受程度很高，“美国本身就是一个比较强调惊喜这种文化氛围。”而且盲盒本身是一个潮品，迭代和上新速度比较快，有各种IP联名的形象出现，就特别这个吸引消费者。
而且美国作为全球第一的IP潮流消费市场，为此名创优品推出与迪士尼、三丽鸥、NBA、故宫宫廷文化等超80个全球知名IP深度合作产品，深度挖掘品牌与IP之间的联名潜力。“所以我们今年在美国市场，盲盒也是我们重点要去推荐推的一个品类。”
李林还谈到，相比美国市场的其他门店，时代广场门店来自世界各地的消费者占比更高。
“有数据显示，时代广场大约每年有70%的游客”，疫情结束放开后，游客会更多。来自世界各地的消费者会走进这家门店，所以我们的员工会多种语言，是多种族多文化的一个构成。
【南方 记者】李劼
【作者】 李劼
【来源】 南方报业传媒集团南方 客户端
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