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国货口碑最好的运动品牌
1月10日，男士个护品牌“蓝系”完成数千万元A轮融资。消息一出，立时惊起一片惊涛骇浪。
据了解，蓝系创立于2020年3月，是定位专注研发“潮男妆备”产品的美妆化品牌，成立1年多全网销售额就突破了1000万元，随后7月便获得千万元Pre A轮融资，待到如今再获千万元A轮融资，前后间隔仅不到半年。
和许多新锐品牌类似，蓝系的SKU数极少，仅12款，主打产品为多效赋能精华水、四合一多效洗浴乳、滋养润唇膏、口气清新喷雾以及水杨酸清肤沐浴露，客单价在100元左右。品牌的主要销售渠道包括天猫、京东、抖音小店、快手小店、小红书等，品牌也有意布局线下渠道。
蓝系的融资案例仅是男士护肤领域的缩影，该品类已然成为国内化妆品市场潜在的增量空间。
近年来，随着男星代言、男性美妆博主走红以及爱豆男团更迭出新，加之短视频类平台的持续教育，“他经济”正不断崛起。但当前，男士美容市场的规模并不算大。据相关数据显示，2020年男士护肤理容规模突破167亿元，2021年均增长预计6%-8%，到2023年将突破200亿元。另据欧睿国际数据显示，目前国内男妆市场的整体增速达13.5%，较之女性市场的过饱和状态，男性护肤市场可谓潜力巨大。
得益于电商渠道红利与消费人群的变化，新锐国货品牌迅速崛起，这期间，资本的持续加注又进一步推动了品类的高速发展。
据不完全统计，男士护肤赛道融资事件已超19起，披露融资总金额超6亿元，当中涉及品牌包括理然、蓝系、亲爱男友、JACB、Tabula Rasa、Faculty、UP、anymood等多个品牌。
其中，成立于2019年的男士综合个护品牌理然上线第一年全渠道GMV近2亿元，表现分外亮眼，品牌现已获得天使轮、Pre-A轮、A轮、A 轮、B轮等共6轮投资，仅B轮、B 轮金额就达近4.5亿元。再如2020年10月，男士美容品牌JACB嘉仕酷完成千万元天使轮融资；2021年3月，男士综合护理品牌UP完成了数百万元天使轮融资；同期，亲爱男友连续获得数千万元A1及A2轮融资；2021年4月，男士潮流理容品牌Tabula Rasa完成天使轮数百万美金融资……
可见，自2020年开始，男性护肤赛道的热度就在持续增加，到了2021年，天猫甚至已宣布将男士护理升级为一级类目，并且在双11大促期间，这一独立类目成绩斐然，仅11月1日一天就实现了破千万品牌数4个，破千万单品数量3个，破百万单品数42个。
就整个中国化妆品行业而言，市场已进入新锐时代，线上渠道已成主流，那么男士护肤的新锐国货阵营能否实现弯道超车？
长期以来，男士护肤TOP市场大多被外资品牌包揽。据尼尔森数据显示，欧莱雅（27.1%）、妮维雅（19.5%）、曼秀雷敦（10.7%）三大外资品牌自2013年起就占据男士护肤市场近六成份额。无论天猫、京东等传统电商，或是抖音、快手、小红书等社交媒体平台，外资品牌的身影始终靠前。
但近来情况有所转变。由于新渠道、新人群和新消费的巨变，外资品牌的主导位置越来越感受到来自新锐品牌的压迫，2021年年初，欧莱雅旗下专业男士理容品牌HOUSE 99甚至已宣布在全球停止运营。而亲爱男友、理然、左颜右色、伦敦圈层、蓝系、极男、JACB、漫仕、马丁等新锐品牌，正不断以差异化的品牌定位和价格带跑马圈地，与国际大牌开始了同场竞技。
不过，男士美容市场虽已酝酿了十多年，但整体仍处于市场教育的早期阶段，依然“叫好不叫座”，渗透率较低，况且多数男士护肤品牌定位为综合性品牌，销量TOP单品依旧停留于洁面、沐浴露、香水等基础护理品。对于刚起步的新锐国货而言，其品牌力远不及国际品牌，若以细分化、专业化突围，仍有很大到摸索空间。所以说，距离“逆袭”仍有很长的路要走。
