改革开放后，我国经济越来越发达，人民收入也在不断提高。随着收入的提高，人们追求的不只是吃饱穿暖就行，更是追求高质量的生活。尤其是会选择购买一些奢侈品，也能彰显自己的身份。正是由于人们思想观念的巨大变化，各种奢侈品牌应运而生。
报告显示，2021年我国奢侈品消费将超过4700亿元，预计2025年我国将成为全球最大的奢侈品消费市场。我国有200多个城市，奢侈品消费潜力巨大。上海是中国最大的奢侈品消费城市，占比46%，其次是北京、广州和深圳，占比分别为33%、30%和27%。
除了奢侈品外，近年来轻奢品牌在时尚界掀起了一股不小的波澜，不少年轻人开始成为轻奢品牌的主要消费者。事实上，这些品牌之所以能走红，最主要的还是因为价格。与一些奢侈品的价格相比，轻奢品牌的价格确实是挺“平易近人”的，设计也更受大众欢迎。
我们目前所熟悉的轻奢品牌基本都来自美国，美国是世界第一大国，其公民的生活质量自然要远高于其他国家。而且美国本身就是一个喜欢轻奢品牌的国家，轻奢品牌在本国历史悠久，后来在中国流行起来。很多人可能不知道的是，很多奢侈品牌已经在美国无人问津，但这些品牌在中国却成为“高端货”，销量还不错。快来看看你买过吗？
由于疫情的影响，全球50大最有价值的奢侈品牌营销总值下降了3%，从2020年的2271亿美元降至2021年的2195亿美元。还有数据显示，尽管美国经济近乎衰退，但今年以来奢侈品消费同比增加14%。
更多相关专业人士表示，在如此复杂的宏观背景下，奢侈品牌仍有很大的市场需求，并在2021年成为比较强劲的推动力，并持续到2022年。事实上，美国的很多奢侈品牌都处于濒临倒闭的边缘，无法在国内生存，所以他们在其他国家寻求发展。
对于中国消费者来说，American Apparel可能不像Zara和h&m那么熟悉，但在中国占有很大的地位。American Apparel的中文名称是AA 美国服饰。1986年，Dov Charney创立American Apparel，总部位于洛杉矶，主营休闲服装系列、T恤、内衣、配饰、箱包。
American Appare以性感广告声名鹊起，成为美国发展最快的时尚品牌，一度成为美国青少年最喜欢的购物目的地。在最初的六年里，它在全球开设了450家分店。American Apparel在北京三里屯开设第一家中国店后，因其简约的设计风格非常适合年轻人，也成为年轻人特别喜欢的潮流品牌之一。
但这种趋势的热度并没有持续多久。2016年，American Apparel创始人以及前首席执行关被解雇之后，该品牌在美国走下坡路。因为American Apparel坚持性感营销的做法令消费者望而却步，然而当 American Apparel 放弃其性感系列时，它不再是其他服装品牌的竞争对手。
直到2016年12月，American Apparel宣布第二次破产保护。12月12日，American Apparel在其官网直接宣布退出中国市场。但在2018年，American Apparel重返中国市场，开始了电商平台的销售，但在美国已经到了无人问津的地步。
美国休闲服饰品牌Madewell是美国著名民族品牌J.Kline旗下的年轻子品牌。Madewell 最初创立于 1937 年，在此之前，它是一个以牛仔裤起家的品牌。2006年8月，美国民族品牌J.Kline重新推出了这种包装。款式简约清新，不夸张却充满青春气息，价格平易近人。 Madewell 以设计制造牛仔、卡其色、棉、羊毛等材料制成的牛仔裤和皮包而闻名，设计简约时尚，深受国内消费者青睐。
不过这种好景也没有维持很长时间，在美国，由于产品设计过时，已经失去了当地消费者的支持。即使聘请美国零售业教父Millard Drexle担任公司CEO，也无法提升品牌活力。最终，Millard Drexle选择了辞职，而Madewell因无力偿还债务而倒闭。
但在此品牌逐渐没落后，也没有放弃中国市场，而是继续打着美国轻奢品牌的名义在中国销售。虽然依旧自称是中国的“轻奢”品牌，但其实和中国的中档服装并没有什么区别。
其实这个牌子应该很多人都见过，因为各大商场都有分店。在美国当地市场中，Kate Spade 的知名度以及人气还是比较高的，它会给人一种优雅的感觉。摆放在商场里的Kate Spade，总是在第一时间就吸引了很多女孩子的目光。
Kate Spade专营手袋和鞋类。1993年推出第一款Kate Spade手袋系列后，迅速风靡全球，成为新兴品牌中的佼佼者。与此同时，Kate Spade成为中美差价最大的奢侈品牌。事实上，不仅在美国，在世界上也是如此。比如中国很多城市都开设了Kate Spade品牌专卖店，比如北京、上海、苏州等。
到现在，Kate Spade 推出的产品类别越来越多，不仅是手袋，还有其他相关产品，比如配饰、鞋子等等。2014年，Kate Spade达到顶峰，公司股价涨至每股40多美元。之后，Kate Spade 逐渐开始走下坡路，仅仅一年的时间销量就下滑了，从而造成持续性的亏损，直接关闭了两个男装品牌，之后就连另外两个知名度较高的品牌也纷纷出售。
在美国，这三个奢侈品牌并不是很受欢迎，但在中国消费者的心目中，这三个品牌已经成为轻奢品牌，根本原因是中国的电商平台比较强大。但是，仅仅只是依靠电商品牌来消耗自己的信誉度，随着人们对品牌产品越来越熟知，也会发现这些品牌的弊端之处。那么你有买过这些轻奢品牌吗？对此你怎么看？
,
