8月14-15日，天猫超级品类日联合天猫国际，携手Nature’s Way、Zarbee’s、Swisse、Catalo、童年时光、Ostelin、合生元、Culturelle等母婴营养品头部品牌，共同打造了以“理想生活，营养育儿新升级”为主题的母婴营养品专场大促。
基于阿里大数据对妈妈人群的需求及痛点的洞察，天猫国际提出了“理想生活，营养育儿新升级”的号召，并精准总结了营养育儿新升级的四大趋势——脑力、骨骼力、免疫力、肠动力。而围绕这4大趋势邀请了众多名人参与撰稿推出的一本网红书《90后父母最佳投资：从升级宝宝生命力开始》，也在大促现场重磅推出。
此次天猫超级品类日更是携手天猫国际的《国家的宝藏》，通过站内直播的形式，向新手妈妈们分享了养育过程中科学的营养补充方式，更是邀请到了网红书其中的两位作者——南京市儿童医院营养医师刘长伟及国际东方营养药膳学会常务理事郑育龙来到现场，有针对性的进行了答疑解惑。此外，特邀而来的新西兰及澳大利亚的政府代表发布了《国家的宝藏》国家品类趋势及文化关键字，赵姬、沈小孕小瑶瑶等KOL也在现场分享了自己的育儿妙招。不仅如此，天猫国际还组织了专家在爱问医生进行在线答疑。线下端，在上海开心豆少儿英语和北京NYC分别举办了两场义诊活动。
直击育儿焦虑 助力婴幼儿营养品类趋势升级消费升级趋势下，无论是一线城市还是五线城市，新生代婴幼儿爸妈们的育儿理念和方式也一同升级，据天猫国际所洞察的数据，宝宝营养品类中，超过70%的消费人群来自3-6线城市。但与此同时，很多家长并不清楚孩子在什么阶段应该补充什么样的营养，很多时候错过了营养的最佳补充时期，留下了成长路上的遗憾。
在大促现场中，妈妈团的问题便集中在了如何升级宝宝生命力上，尤其是在宝宝早期的黄金1000天里。据儿科营养师刘长伟介绍：“宝宝早期的1000天营养补充会影响一生的成长，我们的认知、IQ，90%是0到3岁的发育决定的。”营养师郑育龙则表示：“俗话说3岁看老，在宝宝幼儿期打下一个健康的肠胃基础，将会让孩子一生受益。”
直播现场营养学专家
直播现场妈妈团
为此，天猫国际提出了“理想生活，营养育儿新升级”的号召，而此次天猫超级品类日宝宝营养专场也分别从脑力、骨骼力、免疫力、肠动力四个维度细化展开，累计在线观看人数破百万。
据介绍，《国家的宝藏》是由天猫国际和淘宝直播联合制作的月播栏目，致力于为消费者发现更多更好更有趣进口好物。该栏目每月都会在淘宝直播的“淘LIVE”中和观众见面，每期都会有相关国家政府代表以及一位大咖，为消费者发掘隐藏在这个国家的“绝世好货”，进一步实现和全世界的“无缝连接”。
天猫平台营运事业部总经理家洛表示：“此次宝宝营养专场旨在助力婴幼儿营养品类的趋势升级。天猫作为一个全球电商平台，很高兴在这两三年间，响应新的育儿需求，把全球的优质品牌、产品和育儿理念输入给大家。”
网红书重磅公布 揭秘“4大营养关键力”为了更系统的沟通，由天猫超级品类日联合天猫国际共同出品的《90后父母最佳投资 从升级宝宝生命力开始》一书也在现场重磅发布。此书由年糕妈妈创始人李丹阳、奇葩说辩手陈铭、育儿专家鲍秀兰、鲁靖、郑玉龙和梅贰康联名著作，天猫平台运营事业部总经理家洛和天猫进出口事业部总经理奥文作序。
该书将喂养知识与营养学相结合，让“专业”的营养知识落实到营养关键力的专业补充指导，轻松赢过宝宝营养关。天猫进出口事业部总经理奥文认为：“升级营养，便是升级他们的生命力。对孩子的生命力进行投资，就是对他们和我们的明天投资。”陈铭表示：“希望它能给各位努力学习如何给孩子进行营养投资的父母一些启发。”而年糕妈妈则希望此书能成功的帮助父母成为孩子营养的“ 投资家”，成长的“ 管理者”。据介绍，该网红书除了纸质版，还有电子H5版本将在全网传播。
此次专场不仅让广大宝妈精准淘到宝宝所需的商品，还学习到了专业的育儿知识，更是助力了婴幼儿营养品类趋势升级，为父母和孩子打开新的世界。
引领消费认知 天猫超级品类日升级你的生活天猫超级品类日作为天猫引领消费升级、加速潜力品类升级的一个营销产品，协同各个行业，借助数据挖掘新的细分单品，把重点放在那些具有潜力的品类上，精选当今消费升级背景下，极具潜力，能够为消费者提升品质生活的趋势品类产品，通过打造营销大事件引领品类消费升级认知，助力品牌商长线发展消费趋势类目，并拉动全民品类结构升级。
天猫超级品类日并不只是传统意义上的购物狂欢节，而是先于人们的需求之前，为人们找到消费升级趋势下的各种潜力好物，让你的生活更有品质。这也和它的SLOGAN——“升级你的生活”相一致。而在每一期活动中，都会有若干舰长品牌及品牌主推货品，引领该品类升级趋势。
