近日,改编自盈风同名畅销小说的湖南卫视青春校园巨制《十五年等待候鸟》迎来虐心收官,作为校园偶像剧的回归之作,这部剧讲述了一个跨越15年的暗恋故事,自播出以来就受到校园群体的关注和热议。作为湖南卫视青春周播剧场的战略合作商,御泥坊面膜也在该剧中有出色的植入表现,并通过粉丝营销、网红营销打通90后95后新生代年轻人群,演绎了品牌植入的完美收官。
首次试水网红营销 24小时话题播放量破600万
作为剧集联动营销的御泥坊,在这次电商 影视的跨界合作中,再玩新花样,精彩互动吸引不少网红主动参与互动,引领网红营销新态势。在秒拍发起的“15年前撩妹,一招服帖”悬赏活动,24小时不到,超过200多个视频被网友上传,整个话题播放量达到620万,参赛者不乏粉丝百万量级的网红,ID名为“梁猛_”的博主上传了参赛视频,成功登上秒拍的搞笑热门,被众多网友封为“男版papi酱”。师亦涵、小V史俊飞等多名视频网红榜TOP50的博主也参与了此次品牌话题,“御泥坊撩妹神器”的美名引爆秒拍圈。更有网友扒出《流星花园》《还珠格格》《恶作剧之吻》等剧集里的经典撩妹桥段,引发了一场校园偶像剧的集体回忆。
粉丝营销再升级 内容渠道齐发力
让用户一边玩一边把正事儿办了,在各行各业风靡的“粉丝营销”就是这么潇洒,作为最早介入电视圈的互联网品牌,御泥坊深谙其中之道。《十五年等待候鸟》不仅延续了御泥坊植入《咱们结婚吧》、《克拉恋人》时粉丝互动营销模式,更结合剧集衍生系列话题,通过#暗恋要不要告白#、#黑色情人节再不告白就黄了#等话题贯通御泥坊告白季,引发年轻人的强烈共鸣,以年轻人的玩法打造品牌影响力。《十五年等待候鸟》大结局当天,由御泥坊联合蘑菇街推出的#暗恋要不要告白#校园采访视频, 千名大学生的真实口述,将这一争议性话题变得有料又有趣,“如果是暗恋,那表白算什么暗恋”、“暗恋就是拖延症,我打负分”等一度成为热门金句。
除了在内容上做话题发酵,御泥坊联合剧中明星粉丝会、影视圈自媒体大号以及芒果系微博大号联合推广#414黑色情人节告白#话题,通过渠道整合将话题扩散,覆盖明星粉丝、影视娱乐关注者等精细人群。
屏霸湖南卫视周播剧场 锁定年轻人群
不少眼尖的观众发现,自2016年1月以来,每周三、周四晚22:00点,御泥坊都在湖南卫视青春进行时剧场与大家见面。从《寻找爱的冒险》到《十五年等待候鸟》,再到已确定4月27日接档的《奇妙的时光之旅》,御泥坊俨然“承包“了湖南卫视,并成为各路明星的御用面膜,有网友戏称御泥坊已情陷芒果台。
“周播剧锁定的都是年轻人,制作方在选择题材的时候一般更倾向具备时尚感、有社会话题性及情节紧张刺激的题材。“天娱总裁龙丹妮表示。正是由于周播剧的这一特性,御泥坊结合自身受众属性、护肤品行业特性,先后与湖南卫视青春进行剧场播出的影视剧合作,保持品牌与产品形象在年轻群体中跨长度、高热度的曝光,再辅以跟踪式的宣传推广配合,形成全方位、高深度的立体式传播。御泥坊和定档427播出的《奇妙的时光之旅》又会擦出什么火花?敬请期待!
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