你是否吃过带泡泡的巧克力？
又或者质量特别硬的鸡排？
这些品牌名字都一样，它们之间究竟有什么联系？
说到Dove，你首当其冲想到的是什么？
多芬沐浴乳？还是德芙巧克力？
他们之间到底有何种联系？既然商标具有排他性，如此近似的商标，究竟是如何通过商标局的层层审查，成功申请的？
带着这样的疑问，掌柜今日就好好来和大家聊一聊，商标没有注册全类，可能出现哪些意想不到的坑！
关于德芙DOVE的背后，有一个浪漫的爱情故事，DOVE其实是“Do you love me?”的缩写，这枚小小的巧克力，包含了太多关于爱情和甜蜜的味道，多少恋爱，都汇聚在这句“Do you love me?”当中。
而多芬的这个品牌，不仅使用了鸽子的英文dove，更用了一只鸽子，作为商标组成，这只白鸽不仅象征着洁净，也象征着希望、快乐还有和平。
德芙的“DOVE”，是一句英语的简写，而多芬的“DOVE”，是鸽子这个单词的音译，换句话说，在中文里面，德芙和多芬，其实都没有含义，都是音译过来的词语。
但是，这两个音译的词语，却可以拥有一模一样的商标，确实令人称奇。
不过，商标就是用来区分商品来源的，如果大家都一样，那么消费者要如何分辨呢？
根据我国《商标法》规定，商标具有排他性和唯一性，一旦已经有人注册的商标，他人是无法再注册的，不过这其中，却有一个例外，那就是跨类别注册。
就如这个案例里头的情况一样，多芬属于日化用品，而德芙属于食品，虽然两者的商标一样，但是所属的类别不一样，就可以注册成功。
国家商标局网站截图
国家商标局网站截图
通过国家商标局网站查询后我们可以发现，多芬的商标主要是第3、5、16、21、24等，而这些分别都是：日化用品、医药、厨房洁具、办公用品等类别，与德芙所属的第30、41、42类并不冲突。
同样的情况，还有这些年大热的正新鸡排。
自从请了黄渤代言，又通过综艺节目《极限挑战》打了一波广告以后，正新鸡排也顺利的跻身网红店的行列，成为不少美食博主热衷打卡的地方。
而与之同名的正新轮胎，也是正儿八经的商标局审核注册的。
国家商标局截图
甚至，比正新鸡排的申请更多，更全面！
国家商标局截图
二者的名字虽然都带“正新”两个字，但是由于所申请的类别不同，因此也不会造成排他性，商标同样可以申请。
跨类别商标近似是否对品牌有影响呢？
答案是肯定的，假设一个正儿八经的品牌，辛辛苦苦的把知名度作响以后，被一个一点关系都没有的公司注册了跨类别的商标，打着品牌的旗号大肆宣传，那么这些年花出去的宣传费不仅打了水漂，闹不好还会因为后者的不慎经营，影响到品牌的口碑，这可万万不是少注册一个商标的钱可以划得来的。
这也就是为什么，我们一再强调，商标注册，不仅仅只局限于现有经营的范围，必要的时候，多类注册，甚至全类注册，都是对品牌最好的保护。
品牌经营是长久的，并非仅仅只有注册商标这么简单，日后的商标使用、合法维权、以及考虑是否多类注册，都是对品牌的一种有效保护。
来源：一品标局
作者：大掌柜
编辑：标天下知识产权
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