LOGO大师整理编辑（ID：logods）
历史解读及图片来源：美宝莲官微
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“美来自内心，美来自美宝莲”相信很多人被她广告语洗脑
这个曾经撒下豪言壮语
“让每个中国女人都拥有一支美宝莲润唇膏”
的美宝莲
竟然请了男明星做代言
（这个，嗯）
而大大君发现更重要的是
它竟然悄悄的换了LOGO
（这个估计连女同学也没发现吧？）
今天一起看看全新的这个美宝莲LOGO吧！
图形LOGO
从整个设计上
最大变化是新LOGO增加了“NY”两个字母
相信很多人看出来了
就是"NEW YORK"的缩写
前后的变化就是比起一个大字母
现在似乎没那么单调
而NY其实最早出现在
“Ｉ❤ＭＮＹ”
想要强调自己是
一个美国纽约的本土彩妆品牌
所以不止西贝“借鉴”这个经典的设计
而被欧莱雅收购后就提炼出了字母“Ｍ”
通过不同形式的变化
去打造美宝莲的超级符号
但这个符号很少出现在产品包装上
一般应用在线上展示会比较多
比如旗舰店的页面上就已经应用了新图形LOGO
英文字体
而在产品包装上
大家看到的LOGO一般都是英文标在去年年底的时候，英文LOGO进行了调整
新英文“MAYBELLINE”LOGO间距紧凑
且字形线条相比之前厚重一些
整体相比之前更加规整和醒目
（看样子现在市场不好做，就是再加粗求存在感）
目前这个新LOGO
已经全面应用在最新的宣传上了
比如“美宝莲新世界礼盒"的广告
老铁们看仔细
发现广告中将图形和英文标一起使用
以手绘的形式，将“M”和大门融合在一起
形成了一个中国风的大门造型
打开的门扇里面配合着城市插画
放置着美宝莲的产品
包装设计还是蛮有新意的
看到这么创意性的设计
你能想象到吗？
美宝莲竟然有107岁了！！
▼
20世纪初期-品牌诞生
美宝莲是1915年因爱而生的出传奇品牌，药剂师威廉姆斯（T.L. Williams）为让妹妹美宝（Mable Williams）拥有迷人双眼，将碳粉和凡士林（Vaseline）混合制成睫毛膏，纽约高街潮妆品牌“美宝莲纽约 Maybelline New York”也由此诞生。
所以1920 经典固体饼状睫毛膏
掀起千万美国女性疯抢热潮
50-70年代，美宝莲纽约有两项重大创新：Great Lash睫毛膏，至今仍受到美国女性、化妆师和美容编辑一致认可，独特滚珠式Kissing Potion唇彩，以口香糖和樱桃酱等味道著称。
20世纪末期-80年代魅力女郎妆容
色彩明亮的眼影，夸张的脸颊轮廓，深色唇彩成为了当时的潮流。美宝莲纽约，将风靡亚洲的八效合一BB霜引入美欧市场，成为席卷全球美妆潮流。
100年前由于美宝(Mable Williams)的爱美之心诞生了——美宝莲纽约。而现在美宝莲纽约崇尚自由，率性，有型格之美。美，就现在！
经过这几个阶段性的美妆变革
美宝莲成功跻身于快时尚彩妆品牌
坚持“大众化”的品牌定位
均价较低且受众群体年轻
所以在视觉表现上
其实不像大牌强调LOGO
更多则通过强烈的色彩对比和大胆的创意
来强调品牌的个性化和多样化
比如产品包装
在美宝莲的产品包装上
我们经常会看到很多
有创意且比较大胆的设计
美宝莲黑魔方唇膏
在产品的包装上充分的融合了
两个品牌的视觉风格，又潮又酷！
新品发布会主视觉-小灯管
看个现场主视觉视频
你很难看到美宝莲LOGO露出
但是你也能辨别出来，这就是美宝莲的新品
像这种病毒式的图案纹样
搭配上产品线的植入
使得整个画面极具艺术感
非常契合美宝莲个性大胆的视觉表现
当然，除了新品推广
在跨界视觉上
美宝莲依旧是沿用夸张怪诞的气质
联名跨界视觉
美宝莲x alice olivia纽约趣玩快闪店
美宝莲惹火新街区
讨好中国客户，也是国潮风满满
但是作为一名化妆品研究颇少的男设计师
我也就看看图
好不好用还是女性消费者心里才知道
不然又像收了广告费哈哈哈
LOGO大师结语
从美宝莲身上，大大君我深刻感受到了百年老品牌持久且鲜活的创新力，当大家都在强调品牌统一性、标准化的时候，美宝莲的这种个性化的打法，确实是给自己品牌创造了无限想象的空间。
这是因为在快时尚的彩妆领域，产品迭代快，竞品多的环境下，其实单一的LOGO号召力是很弱的，必须通过强烈的视觉展示来营造一种消费情景式的氛围感。
但是随着品牌的成长，如果产品过硬，迭代的过程中必然也会保留一些经典产品，这些产品为后续研发高端线做了铺垫，正如现在的美宝莲一样，它经典的FIT ME 粉底液、粉胖子睫毛膏都是可以塑造的极致单品，因为这些产品在各大时装秀中是明星常用的标配啊，所以强化LOGO是后期必走的一条路罢了！
不过我觉得男生使用美妆的还是少数，至于为什么选华晨宇做代言，也是因为他深受女性粉丝喜爱，然后气质也相对阴柔一点，所以代言来吸粉吧！
那么问题来了——
今日话题：
你觉得换新的LOGO更好看么？
欢迎留言评论~
“美来自内心，美来自滤镜”
