文 | 涂涂
随着移动互联网的快速发展，动画的受众人群不再局限于儿童，开始拥抱成人用户；而漫画也从纸质搬到了移动端，「快看漫画」、「腾讯动漫」、「看漫画」等 App 涌现，成为用户便携看漫画的主要途径。并且动漫行业与影视剧、短视频、游戏等行业的关系越来越紧密，促进了我国动漫行业的蓬勃发展，2019 年我国动漫行业总产值预计超 2000 亿元。
从动漫平台的发展来看，先入局跑马圈地者优势更大。「腾讯动漫」和「快看漫画」两款产品在 2013 年、2014 年上线 App Store，当时国内动漫用户垂直，仅限于二次元用户，且基数少，两款产品凭借覆盖各种热门、经典的优质内容来构建护城河，并且利用运营技巧牢牢的抓住了这批小众用户的心理。
而随着我国动漫行业的崛起，泛二次元用户在 2018 年达到 2.7 亿人，先入局的平台培养的忠实用户就成了最有效的推广人，她们会自发的去分享优质内容，向新用户传授经验，口口相传下也能使得平台收获更多新用户。
（「腾讯动漫」产品分类界面）
因此两款产品在动漫行业也以一直保持着领先的位置。七麦数据监测到，「快看漫画」近一年 iOS 预估下载量 526w ，「腾讯动漫」近一年 iOS 预估下载量 384w ，两款产品在畅销榜中排名也均靠前。拥有腾讯作为强大支持力的「腾讯动漫」月活已经超过 1.5 亿。
「腾讯动漫」和「快看漫画」均属于综合类动漫平台，涵盖了中、日、韩等多国漫画的同时也在不断的自生产内容。内容平台中，优质内容是让用户留下深刻印象的第一要素，也是用户会坚守在这个平台当中的重要因素。这也就导致拥有小而精，内容的垂直细分漫画平台其实也能获得用户的喜爱。
1 月 8 日，由网易独家授权开发并运营的「漫威无限」正式上架 App Store。从内容来看，这是一款细分动漫平台，只做漫威的内容；从功能来看，与很多动漫平台观看内容形式不同的是，「漫威无限」没有采用“点击上方往前翻一页，点击下方往后翻一页，放大看细节”的模式，而是推出“智能分屏”阅读模式，将一页漫画划分成不同的片段，用户开启分屏模式后，可以直接按照顺序观看，用户体验较好。
在网易的精心设计和运营，以及漫威强大的 IP 效应下，「漫威无限」上架后不久就获得了 App Store Today 精品推荐位，单日预估最高下载量也达到了 18w （iOS）。
在动漫行业中，虽然能与漫威媲美的这类超级 IP 很罕见，但同样能进行转化的，能衍生出不同形式的却是很多。「漫威无限」上架后的第二天，B站手游「大王不高兴」也上架 App Store。「大王不高兴」是由人气漫画家使徒子的漫画《阎王不高兴》改编而成，在 2017 年产品立项之初，其概念片中就获得 1500w 点击量。手游上架后，iOS 单日预估下载量也突破了 35w，冲上了游戏总榜 Top2（免费），以及卡牌游戏畅销榜 Top2。
游戏内容与小说相差不大，也采用了漫画 App 中会使用的剧情模式，如可以发弹幕，这对从漫画平台跟随而来的游戏新用户很友好。此外，「大王不高兴」也增加了一个独家产品特色，剧情中的人物配音不再是使用全中文配音，而是会根据角色的所属国家以及状态配音。因此在玩游戏时，用户能不仅能听到中文，还能听到英语、希腊语、埃及语等等，新颖又充满乐趣。
（「大王不高兴」剧情页面）
IP 效应助力流量，动漫行业触角延伸好的内容自带聚流效果！而动漫行业的优质内容相比其他行业，能发散出更多的东西触及更多的行业，不仅仅是动画片、连载剧，还有小说、手游、虚拟偶像等等。
如人气漫画家使徒子的漫画《阎王不高兴》，其漫画是在「快看漫画」当中独家连载。由漫画产生的 IP，不仅被「B站」推出「大王不高兴」手游上架 App Store，也在 「B站」中推出同名动画连载剧，播放量达到 914.4w。同时还改编成短视频连载剧在「快手」中播出，账号运营不到一个月就收获了 31w 粉丝。「淘宝」当中也有其主角阎小罗的周边售卖。
而从动画上来看，在 2019 年大放光彩的《哪吒之魔童降世》，其制作团队也开始打造相关 IP，同时与网络视频平台、配音陪练平台、短视频平台等合作，并且朝着泰国、新西兰、澳大利亚、北美等海外地区进行文化输出。
从最初的漫画、动画片，到现在的手游、短视频、连载剧、虚拟偶像，动漫行业已经从最初的小众领域变成了“宝藏”发掘地，不论是内容产出形式，还是变现途径都是多样的，而且途径之间也是能相互流通的，一个路径被打通后，其他几个方面也是能随之兴起。
而且在动漫行业建立起的 IP，要更加具有影响力和吸引力，受流量冲击较小，IP 立住的人设会更稳，收获的用户会更忠诚。同时随着资本相继入局和科技的发展，动漫行业之前遇到的一些难题也将迎刃而解。但在这个过程当中，平台之间的竞争也会加剧，想要在其中保持平台的竞争力，与其他平台形成差异化，靠的还是优质内容。
优质内容的形成，一个是保证平台内的作品优质。这个可以借助平台自身的资源，来不断的吸引优秀的创作者入驻，平台给予流量倾斜或内容指导，来帮助创作者创作更加优质的内容。同样也可以通过与外部平台合作，如双方资源共享，来充实平台的作品。
另一个就是要保证平台内的社区文化良好。不仅仅是在动漫平台当中，现在大多数平台当中都增加了社交或社交功能，在这个过程当中就需要平台树立标准规范、良性引导用户评论，以及成立专门的执法人员来维护社区文化。如 B站当中就成立了专门的风控小组，当有用户发出不良弹幕时，该用户在 24 小时内就会收到警告，甚至会被封号。
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