作者/麋鹿

在2020年的最后一天,斗鱼App迎来了7.0版本的更新,更新后的斗鱼的界面风格,与过往大面积的直播画面迥异——视频、直播、社区成为首页最为醒目的三个入口。此次版本更迭,在保留了多样化的直播内容外,社区与视频的内容也十分丰富。

斗鱼官方直播中心(斗鱼7.0游戏社区)(1)

斗鱼App7.0:视频、直播与社区并驾齐驱

经过一整年对社区、视频业务的打磨,斗鱼的中视频与电竞社区建设,终于达成了阶段性成果,这也意味着斗鱼的转型初步完成。

就像以短视频定义快手,以视频平台定义B站并不准确一样,再用直播去定义斗鱼,已日渐过时。

斗鱼天然具备很强的UGC社区属性和视频内容创作能力,但是此前由于直播行业竞争太激烈,斗鱼顾不上样样俱到,一些源于斗鱼主播的优质视频内容,只能流向外站,比如你可以看到很多主播都会在B站上有“XXX录屏组”,斗鱼其实为整个电竞、游戏圈子提供了大量UGC内容。

连续几年成为B站百大UP主的起小点,其招牌栏目“主播真会玩”里的常客寅子、女流、呆妹儿、小团团都是斗鱼头部主播,而斗鱼系主播几乎占了其内容七成以上。甚至可以这样说,源于斗鱼主播的优质二创内容,构成了电竞、游戏内容领域的半壁江山。

斗鱼官方直播中心(斗鱼7.0游戏社区)(2)

洞主、小桀、周淑怡等斗鱼主播在《主播真会玩》中上镜率非常高

在直播生态趋于稳定、商业化成熟后,斗鱼也将其重心转移到了完善内容生态上,优质主播与活跃的UGC社区是斗鱼的核心竞争力,而斗鱼也正在通过中视频战略,打通直播、视频、社区三个阵地,进一步巩固自身多元化电竞社区的生态战略,也将此前流到站外的流量聚拢回来。

中视频是如今视频领域兵家必争之地,不过斗鱼与腾讯视频、爱奇艺、微博、西瓜视频、B站等平台又有不一样的打法,作为新玩家,斗鱼入局中视频的信心与策略又是什么?

斗鱼官方直播中心(斗鱼7.0游戏社区)(3)

为什么斗鱼的主播总能出圈?

在直播圈子,斗鱼的主播为什么总能出圈是个未解之谜,主播来到斗鱼开播,绝对不会缺乏关注与流量。

而且这种流量不是闭环的,在斗鱼上,主播的二创内容一定会席卷到外站。

比如由水友创作的斗鱼主播周淑怡的鬼畜视频《【周淑怡Rap】巴 黎 剩 母》在B站上的播放量高达1429万,评论1.1万条,其素材就来源于周淑怡的直播录屏。

斗鱼官方直播中心(斗鱼7.0游戏社区)(4)

1429万播放的周淑怡鬼畜

强大的出圈能力,源自于斗鱼活跃的UGC社区,在斗鱼直播间中,水友很少只是单纯的看客,与主播或其他水友保持高度互动是其常态,比如在同一游戏品类下,你可以看到斗鱼水友在几个主播直播间中来回互动,甚至会主动促成主播的联动,他们也愿意制作大量主播的二创内容向主播投稿,以此得到主播及他人的关注。

直播的时间是固定的,但如今用户的时间越来越碎片化,很多时候用户经常无法及时参与直播,因此错过不少精彩内容,这就促成了对直播录屏的需求,游戏攻略、搞笑场面、精彩操作都是常见的内容需求,这些主播视频的剪辑,甚至养活了不少电竞、游戏产业的内容创作者。

斗鱼也意识到了用户们对内容更精细化的需求,在去年,斗鱼先后上线了轮播、实时回放、锚点播放等功能,轮播可以固定播放主播的录播内容,实时回放与直播同步,可以通过进度条看主播前一两个小时的直播内容,锚点可以给精彩操作打上标签。

斗鱼官方直播中心(斗鱼7.0游戏社区)(5)

斗鱼的直播也可以通过进度条实时回放了

社区与主播的出圈是用户自发形成的,而从直播到视频,“由长变短”,也是用户们的需求所推动的,用户需求与官方推动的结合,成为了后续斗鱼转型的核心动力。

如今,用户们可以在斗鱼上完成从直播、视频内容、精彩剪辑到社区互动一条龙的内容体验,用户在斗鱼停留的时间也大大延长,斗鱼上的录播、视频与直播内容各自填充了不同用户的碎片时间。

内容需求的增长与社交动力的增长相辅相成,也是斗鱼7.0版本改版的方向:以游戏、电竞社区为核心内容,依据赛事、主播、游戏等不同的兴趣标签为用户提供内容,依此形成了不同的社交圈。

举一个简单的场景:比如以前斗鱼的用户打开斗鱼的主要意义是看直播,那么他如果因为意外错过直播,就会关上斗鱼去视频平台看录播,然后跑去贴吧或论坛看相关游戏/主播的讨论……而现在,上述这些都可以在斗鱼上完成了。

斗鱼官方直播中心(斗鱼7.0游戏社区)(6)

社区版块整合了非常多游戏玩家的核心诉求

作为一名游戏玩家,社区、社交、KOL、游戏内容、官方动态的诉求,都可以在斗鱼上实现;作为一名直播用户,主播八卦、赛事资讯、KOL解读、PUGC与UGC共创,也都可以在斗鱼上找到,以前零散的需求,现在被有条理的整合在一起。

承担了社区、论坛、直播与视频功能,又同时容纳了UGC、PUGC、PGC(用户、主播、官方)内容,斗鱼构筑了内容完整形态。而加码视频与探索PGC内容,则是斗鱼精细化运营,沉淀用户需求的火力方向。

斗鱼官方直播中心(斗鱼7.0游戏社区)(7)

高度成熟的UGC生态下,斗鱼的PGC探索道路

通过斗鱼主播的出圈,可以看到,斗鱼最核心的资产,就是大量优质主播与活跃的用户,那么如何让优质主播IP化,从即兴创作向持续造血转变,是斗鱼过去一年主要的探索方向。

为此斗鱼在2020年推出了5档主播PGC内容,比如王者荣耀KPL秋季赛期间打造的《葛大爷情报站》、英雄联盟S10赛事期间推出《竞燃》斗鱼英雄联盟主播纪录片、CODM新游上线期间推出《沪上夜谈》。

其中《葛大爷情报站》的全网播放量突破1亿,在微博上话题总阅读达到6267万,获得了观众与水友的大量好评,是斗鱼将主播IP化的典型案例。

《葛大爷情报站》的灵魂人物Gemini是KPL历史上最出色的职业教练之一,后来成为了KPL三冠王QG战队的教练,除了对游戏和赛事的专业理解,他也是直播间的梗王和吃瓜王,他的直播间一直是喜欢讨论《王者荣耀》比赛、选手八卦的热门讨论区,所以他也成为了斗鱼尝试主播IP化的首选之一。

斗鱼官方直播中心(斗鱼7.0游戏社区)(8)

在节目期间,来自QG、DYG、e-StarPro、RW等战队的队员及教练纷纷参与,吸引了大量KPL粉丝以及《王者荣耀》爱好者的观看,围绕节目也衍生了大量的话题梗和讨论。

斗鱼官方直播中心(斗鱼7.0游戏社区)(9)

参与《葛大爷情报站》的电竞圈内人

《葛大爷情报站》的出圈,也代表着斗鱼找到了适合自己的IP方法论——在游戏/电竞圈子内通过KOL主播带动UGC用户的参与,围绕电竞或游戏话题,将主播的内容创造力转化为IP栏目,这是只有斗鱼才具备的能力。

在斗鱼上,能够以一己之力带动用户关注热门赛事、游戏的主播非常多,比如每年LPL、S赛期间,斗鱼《英雄联盟》二台、三台、四台直播间聚焦赛事分析,以及寅子、女流等主机区主播对热门单机游戏的解读,每一个主播都具备IP化的能力。

在今年春节,斗鱼上三个以语言天赋为特色的主播也加入了IP化的阵营,具有天津人独特幽默感的寅子、高人气主播孙悟空兰林汉和Big茄子分别带来了《寅子今夜秀》、《猴哥观察室》与《我点你买单》三档节目。

斗鱼官方直播中心(斗鱼7.0游戏社区)(10)

通过持续耕耘PGC,拥有大量强IP主播的斗鱼就可以在内部形成造血能力,进行内循环,通过PGC吸引更多流量,沉淀存量用户,持续打通社区、直播与视频三大板块。

斗鱼官方直播中心(斗鱼7.0游戏社区)(11)

行业TOP级内容创作者加入,为中视频战略注入新鲜血液

自家主播的IP化是斗鱼中视频战略的一部分,却并不是全部,在牛年春节,斗鱼还带来了一个意想不到的消息。

从初一到初七,斗鱼将携手“绵羊料理”、“吃饭啦光小强”、“超小厨”、“徐大sao”、“野食小哥”、“小片片说大片”、“牛叔说电影”、“都市夜魔人”八位在全网拥有百万、千万量级粉丝基础的“百大”视频创作者,进行直播处女秀。

斗鱼官方直播中心(斗鱼7.0游戏社区)(12)

八位新主播都是在全网耳熟能详的视频创作者,比如专注电影解说的“小片片说大片”就以爆肝做视频和解读烧脑悬疑电影知名,但是直播却是第一次。

对于斗鱼而言,行业顶级UP主的加入势必会为自己中视频战略带来强大助力,而用自己成熟的商业化能力赋能UP主的内容变现,拓宽打赏、广告、带货等变现渠道,也是吸引UP主入驻的主要原因之一。

斗鱼官方直播中心(斗鱼7.0游戏社区)(13)

来到斗鱼拜年的8大UP主

对于视频UP主而言,商业化一直是难题,如今大多数UP主都通过“恰饭视频”的形式,制作创意视频广告来获得收入,但这一方面非常耗精力,另一方面如果数量过多,又会影响自己的口碑与观看体验,吃力不讨好。

而对于所有UP主而言,直播其实是最有效、最直接的变现手段,只不过对精于视频创作的UP主而言,参与直播需要更多外力的补短,而斗鱼便是看中了直播与视频创作之间的取长补短,展开了这次合作。

鼓励站内社区UGC、PUGC视频生产、推动优质主播IP化、引入TOP内容创作者加入,7.0版本更新是斗鱼上市以来在视频化和社区化探索上的集中呈现,脱胎于直播的斗鱼,也从此迈入了更广阔的战场。

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