本报记者 王丽新 见习记者 李静，我来为大家讲解一下关于特步布局国际化?跟着小编一起来看一看吧!
特步布局国际化
本报记者 王丽新 见习记者 李静
8月23日，在香港资本市场上市的特步国际交出了一份亮丽的2022年中期业绩答卷，在报告期内，公司实现了营收和净利润的双增长，营收和净利润增幅均接近四成。
对于公司业绩表现，特步国际主席兼行政总裁丁水波表示，尽管新冠疫情的影响在2022年下半年仍然持续，但随着体育用品的需求继续增长，特步对中长期业务前景仍保持乐观。
主品牌营收增长近四成
根据特步国际2022年半年报显示，在报告期内，公司实现营收56.84亿元，同比增长37.5%，创历史新高;占总营收86%的特步主品牌实现收入为48.98亿元，同比增长36.2%；公司毛利率提升至42%;经营利润上升34.8%至9.22亿元;实现归属于上市公司股东的净利润为5.9亿元，同比增长38.4%。
按品牌性质划分来看，特步国际拥有大众品牌-特步，时尚运动品牌盖世威和帕拉丁，专业品牌索康尼和迈乐。上述三个品牌在报告期内的占比分别为86%、11%和3%。
按照产品种类看，特步国际拥有鞋履、服装和配饰，其中，在报告期内，公司的鞋履产品占比达60%，服装占比38%，配饰占比2%。
值得注意的是，作为中国内地领先的国内体育用品品牌之一，特步主品牌创建了跑步社区内最大的跑步生态圈，超过6200家特步品牌店铺推出的专业体育用品、41家特步跑步俱乐部和约150万名特跑族会员，以及顶级体育明星来提高特步的品牌力。
另外，特步的时尚运动分部，盖世威和帕拉丁收入上升36.3%至人民币6.3亿元，占集团收入的11.1%。在亚太地区，截止到2022年6月30日，盖世威在亚太地区（包括中国内地）有50家自营店，帕拉丁在亚太地区（包括中国内地）有71家自营店。
通过特步国际中报数据可见，作为主品牌的特步在报告期内实现了近四成的增长，而国际品牌的表现也不俗，因此，特步在疫情反复的大环境下则实现了营收净利润的双增长。
对于特步国际的整体表现，中国服饰行业品牌管理专家杨大筠在接受《证券日报》记者采访时表示，在阿迪达斯、耐克等国际品牌因疫情业绩放缓的背景下，特步实现营收和净利润的双增长，这个成绩单挺意外的。
杨大筠表示，体育用品市场属于存量竞争的市场，由于特步属于大众消费品牌，而国内一线城市受疫情影响较大，三四线城市影响有限，这也是特步能在疫情期间取得较好成绩的因素之一。
多品牌发展战略打开第二成长曲线
在业内人士看来，国人健康意识的觉醒催生了国内的跑步运动风潮，而疫情等黑天鹅事件的到来也进一步推动了全民健康观念升级，这无疑也给体育运动品牌带来了发展机遇。
在2018年-2022年短短几年间，特步跑鞋共助力38位中国运动员，斩获207个马拉松冠军。
2022年上半年，特步赞助了25名参与各项运动的职业运动员，以保持特步在业界的地位，如在2022年4月于杭州举行的马拉松世锦赛暨亚运会选拔赛的前六名男选手，包括杨绍辉、仁青东知布和董国建。
值得一提的是，在政府将体育列为重点推行项目后，中国内地青少年对体育运动的热情达到了新的高度。在品牌、产品以至零售网络成功重组的基础上，儿童业务近年实现显著增长。
财报显示，2022年上半年，特步儿童收入飙升83.7%，占特步主品牌收入约15%。于2022年6月30日，特步儿童在中国内地约有1480个销售点（2021年12月31日：1179个销售点）。
虽然内地多个城巿为减低新冠病毒的传播而收紧限制措施，但特步专业运动分部的收入却未受影响，并飙升106.4%至人民币1.57亿元，在2022年上半年贡献了集团收入的2.7%。
“特步跑鞋近年品牌力和产品力持续提升，叠加人们对健康意识提高以及对跑步的参与度显著提升，预期将驱动特步鞋履未来销售保持快速增长。”山证国际分析师高景东表示，随着特步新增品牌在产品创新、零售渠道持续升级，预期未来将有望在中国快速增长的运动服装市场上加速释放品牌潜力，相关多品牌发展策略打开公司第二成长曲线。
时间过半，特步国际交出了亮丽的成绩单，对于未来发展，公司依然充满信心。“公司将继续通过向外延伸的跑步生态圈拓宽特步的护城河，使公司相较其他同业更具竞争优势。”丁水波表示，凭借特步品牌的韧性、针对性投入及更高的效率，特步对加速业务增长及改善长远的盈利能力，继而实现“五五规划”中公布未来几年收入增长的目标充满信心。于2025年，特步主品牌收入目标为200亿元，而四个新品牌的总收入目标为人民币40亿元。
对于特步国际的未来发展，杨大筠建议，国内体育运动品牌同质化严重，对于特步来说选择很重要，其可以继续以收购品牌做差异化发展，选择小众市场赢得Z时代年轻主流消费群体，形成品牌影响力。
（编辑 白宝玉）
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