4 月 14 日,NIKE 耐克介绍了正在研发中的一个新项目,项目名叫“One Box”,简单地说,这个项目在尝试把传统鞋盒和快递箱合二为一,从而减少浪费。

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这个项目由 Rich Hastings 负责,他在过去 20 年间负责了 NIKE 的鞋盒设计,包括 2020 年 NIKE 推出用“生产废料”打造的 Space Hippie 系列也是 Rich Hastings 和他的团队负责的——也正是在这个系列的打造过程中,关于重新设计鞋盒的想法也浮出水面。

“One Box”是一个典型的为电商场景考量的项目,项目出发点是顾客在网上买鞋,在快递运输时,除了本身的鞋盒,鞋盒外面也一定会再有一个更大的快递箱(可能还有更多的缓冲泡沫)来装好。NIKE 现在的想法是两个箱子合成一个,这样“浪费能减少 51%”。

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用 NIKE 可持续产品运营部门高级总监 Erica Swanson 的说法,“我们希望是用盒子来运输鞋子,而不是用一个盒子来运输另一个盒子”。

为了达成这样的效果,NIKE 把鞋盒直接设计成了快递箱,它用上了和快递箱一样的牛皮纸配色,上面的文字用白色油墨印刷,盒子的盖子用胶带固定——考虑到顾客可能会退货,盒子做了两道胶带,让顾客可以重新密封盒子并退回鞋子。

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目前摆在 NIKE 团队面前的课题主要是这样的盒子是否足够结实,比如团队也在进行一些挤压测试,以确保用这样的盒子能顺利完成运输并保护好当中的鞋(毕竟 NIKE 现在的鞋盒也说不上耐用……)。

对于很多鞋迷同学来说,NIKE 橘色鞋盒加上白色“钩钩”还是相当标志性和有辨识度的设计,不过 NIKE 目前的想法的确是想让盒子变得“可能看起来平淡无奇”,“我们不希望(送货时)把广告做到你家门口”。但鞋迷们会这么想吗?

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没有了这样的鞋盒,会不会少了点仪式感呢

目前这个项目还在测试中(其实我们之前在开箱匡威 Chuck Taylor All Star Crater Hi等鞋款时,已经能感受到这或许已经是新箱子的开端了),它并不会马上代替 NIKE 所有的鞋盒,今年新的鞋盒会生产“数百万只”,它们会进行试点投放。

除了对于鞋盒本身的尝试,NIKE 还在考虑的环节比如鞋款里面填充鞋头用的纸张的数量,以及服装单品上的塑料袋等。“NIKE 在全面推动减少产品包装,这会是一个长期持续的努力过程”。

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