运动本身是一件枯燥的事情，和社交元素结合起来才变得有趣。如今穿戴设备及各种运动社交软件，已成达人新宠，各种炫酷功能和独特创想，将带来怎样的新商机？
Luke 深吸一口气，绕着400米塑胶跑道猛冲一圈才改回了行走的状态，左右腿交换抖动着放松。他把臂带中的手机拿出来，一手擦汗，另一只手熟练地打开App，查看了一下刚刚的运动数据并社交网络；他又看了一下自己在“微信运动”的排名，顺手给几个靠前的朋友点了赞，这才锁上手机屏幕，开始做拉伸恢复运动。
“开始我跑两圈就有点儿累，现在一下子跑几十公里很正常。”Luke 是一名加拿大籍英文外教，为适应异国湿热气候，喜欢夜跑健身。今年他还和几个学生一起报名参加将在12月举办的广州国际马拉松比赛，这几天开始增加训练强度。年末将至，中国各大城市的国际马拉松赛事相继举办，这项原本高门槛的竞技体育项目如今正吸引着像Luke 这样的业余运动爱好者加入其中。
当体育运动变成一种流行时尚，不难在城市各类休闲场所见到穿戴时尚运动装备的锻炼者，他们在大汗淋漓过后，不忘借助手机上装载的各类运动社交App，在社交网络上花样“晒运动成果”。互联网时代的运动健身热正借助手机App逐渐升温。
运动社交App引发健身热潮
中国最大的运动社交App开发商“咕咚”发布了一份《年中国跑步白皮书》，调查显示：在所有运动爱好者中跑步者占到58％。广州跑者最爱“炫耀”运动经历— 在北京、上海、广州、深圳、杭州、成都六座城市使用“咕咚”的跑步用户中，有61.4%的广州跑者在完成跑步后，会把个人数据发在微信朋友圈。
不过，跑步需要时间和精力，并非所有人都愿意选择这种健身方式。不跑步也没关系，每天总要走路吧，于是继晒美食、晒旅行之后，微信朋友圈近来又开始流行“晒步数”。许多人之前并不知道这个功能，但是看到好友发链接说自己走了几步，又抢占了谁的“封面”什么的，才开始玩“微信运动”。
只要你关注“微信运动”公众号，并将手机中第三方运动社交App与之关联，就可以查看运动步数的实时更新；“微信运动”每天零点开始计算，晚上十点半左右进行当日结算排名。只要朋友圈内的共同好友也开启这项功能，就能形成排行榜。排行榜的背景图由冠军“决定”，运动步数最多者才能“占领封面”。
平时爱运动的更加积极，不爱运动的“久坐族”也各出奇招：走到哪里都不忘带上手机累计步数：打扫卫生要在屋子里绕几个圈、看电视不忘高抬腿，白领们连电梯都不坐了，上下班直接步行…… 有经验的人还发现把手机放在口袋里，运动步数才累计有效，这就要求你运动的时候还得专心致志。
运动社交App也是和朋友维系联系的好方式，为此带来许多运动之外的快乐。Luke 有一天因为生病没出门，有个外地的朋友就问他是不是一天都在家休息？原来朋友是通过当日微信步数推测出来的，被好友惦念的感觉挺暖心。
朋友圈里晒步数更多是表达对健康生活的渴望与努力。根据马斯洛需求理论来说，每个人都有被尊重被认可的需要，特别希望得到朋友的赞美和肯定，实现自我认同。另外，当下决心要达成某个目标，请别人来监督可能会更容易保证它的实现，渐渐地化被动为主动，动力由心而生。
让运动成为一种生活方式
运动本身是一件枯燥的事情，和社交元素结合起来才变得有趣。与此同时和运动相关的软硬件市场也迅速发展，除了常规分享与互动的社交板块，开发商正在不断拓展新的功能，吸纳更广泛的用户群体。
其实，运动社交App不只是将自己的运动成绩朋友圈这么简单，它主要是通过聚合运动达人和志同道合的好友，最终形成社区。
运动社交怎么玩？一般要思考如下四个问题：第一，随时随地找到并加入身边有共同爱好的组织（不只局限在熟人圈子）。第二，让好友们知道自己的运动成果，最好能够找到对手或者盟友，引入竞赛成分。第三，运动成绩和运动记录的管理。第四，让想要运动的人找到场地。
目前市场上的运动社交App大致分两种。第一种是基于LBS（Location Based Service，基于位置的服务）的产品，如：咕咚、悦动圈、去动、Fitbit 等，一般用来记录用户的运动距离、时长，根据体测数据，计算完成一系列运动消耗的卡路里，通过地理位置搜索寻找志同道合的好友。同时依靠轻社交来保证用户黏性，覆盖大量的户外运动。
第二种是利用专业系统化的教程和私人定制化的健身计划来吸引用户的产品，可以覆盖大多数的人群。比较有代表的有FitTime、Keep、火辣健身等这种以视频教学为特色的App；还有像初炼、FitStar、Classpass 等采取教练Ｏ2Ｏ模式的App。
运动社交App的不断涌现，让运动成为生活不可或缺的一部分。现在许多手机的系统都自带计步功能，只要带上手机，装载的App就能实现运动监测。工作原理很简单— 通过内置振动传感器或协助处理器感应人在运动时重心的上下移动产生的振动频率，计算和储存数据。要知道苹果公司早在iPod时期就推出过NikeiPod运动套件，不过那时候还得把它放在跑鞋内才能实现运动监测。
找准支点轻松赚钱
随着人们健康观念的增强，运动社交App已成为“刚需”，它不但带来了新的生活方式，也逐渐成为一个新的产业，但这个成长中的市场未来也必定要经历一场“厮杀”。摆脱“烧钱”的盈利点在哪里？
业内普遍看好运动社交App的发展前景，据调查公司IHS Electronics & Media 的统计报告显示，运动健身应用程序市场有望在未来几年迎来高达63%的增长。IHS预测，全球范围内此类应用装机量将从2012年的1.56亿上升至2017年的2.48亿。
另一方面，同质化竞争激烈，开发者们为了争取用户可谓费尽心思。是否想过走路跑步还能奖励红包？一款名为“悦动圈跑步”的App这样许诺：注册用户每天跑步2公里、健走4000步或者骑行4公里就能领到随机发放的现金红包。另外，若能在月度综合榜上排名前十位，还将获赠一定话费。开发者笑称，钱不多，关键是个激励，聊表心意。
但是总用送钱的方式争取用户不是长久之策，找准产品定位，抓住盈利点才是关键。好产品是竞争开展的前提和盈利的最大保证。而决定产品命运的将是其未来社交化的程度。那些把用户融入社群，形成分享、交友、竞赛的运动文化氛围，并对社群形成依赖的产品才能胜出。
如今更多的运动社交App选择通过兴趣差异化竞争赢得用户。许多人认为运动中定场、找人、约教练的琐碎环节很磨人，“约教练”这款App就像是运动培训市场的“大众点评网”，用户可通过地理位置、价格、教练点评、课程类型线上筛选出最适合自己的教练服务。它很好地挖掘长尾运动项目，尽可能大地满足更多用户需求。它以免费体验课程的方式吸纳用户，支付方式也很人性化— 教练对课程自己标价，选定课程后用户会收到二维码，教练在上课的时候持教练端扫码，课程结束后才能收到钱。
类似官方跑团、线上马拉松、跑马季等高频互动活动以及跨界合作正不断达成，吸引着投资方的目光。阿甘跑步App今年6月正式在Apple Store上线3个月就突破了25万用户。这款App中人物形象的设计灵感来自电影《阿甘正传》，独创跑步直播功能，好友除了能看到实时数据外，还能通过微信、微博、qq等与跑者进行互动。今年5月9日，阿甘跑步App联合匹克体育，在大连马拉松赛中，完成了历史上第一次由个人直播的马拉松赛事。
最后，开发者在不断推出新功能、实现新创想的时候，还应该格外重视并解决已经暴露的问题。Fitbit 运动追踪器可被用于记录心跳、步数以及所消耗的卡路里，但近来，法国网络安全公司Fortinet 分析师艾弗里尔表示，她已经发现只需要短短10秒钟就可侵入Fitbit 追踪器，通过蓝牙向附近的健身追踪器发送被感染的数据包。任何与之绑定的电脑会被感染，若被犯罪分子利用后果不堪设想。
这类由产品本身算法，传感器规格以及身体机能等因素造成的定位不灵、数据丢失等问题要如何解决？如何提高准确性？如何保护用户数据隐私？都是未来需要不断思考和改进的。运动社交App产业还在成长，依然有上升空间，只是还需要探索者们多花些心思，付出点儿努力。
LINK 案例
Wokamon走星人：电子宠物带宅男宅女动起来
Wokamon把健身计步、电子宠物养成、探索收集游戏结合到一起。用户通过运动获取能量，帮助电子宠物成长，运动得越多，宠物长得越快。你还可以陪它做游戏进行互动。线下第一届“Wokamon晒出你的矫健身姿”大赛，让更多人加入这个运动社交社区。
Nike 数字平台：运动品牌尝试O2O社交
Nike从2013年开始大力推广自己的数字平台Nike ，除了提供运动产品，还要为核心运动人群提供运动健康服务。Nike现正将移动互联网作为武器增加用户黏性，通过社交的方式打通线上和线下，搭建运动生态系统，改变人们的消费和运动习惯。
Fitbit收购FitStar：功能叠加强强联合
全球智能乐活科技品牌Fitbit今年3 月收购了健康课程App排名第一的FitStar。此
后，使用者可以借由Fitbit产品了解更加详尽的健康指数，并获取由FitStar健身专家亲自为他们量身定制的锻炼计划，进行个性化锻炼管理。
Tory Burch for Fitbit：智能可穿戴对接时尚
苹果让Apple Watch穿上爱马仕表带，而Fitbit和美国设计品牌Tory Burch合作，推出了Tory Burch for Fitbit饰品，将智能手环转变成一款优雅的配饰。得益于App以及科技界所推崇的“万物互联”，时尚产品在加入“科技心”之后功能性得以拓展。
咕咚：打造全民运动社交平台
“咕咚”是目前中国运动社交类App的先行者，它把“运动圈”和“咕咚吧”作为社交入口，在全国100个城市建立了官方跑团，打造从线下运动到线上社交的综合性、多类型的体育运动应用场景。“活动”功能上线后，每天在全国范围内发起的各类健身活动已逾千场。
撰文— 苏婧
编辑— 邹健
本文来自《周末画报》882期财富版
