年度热播剧《那年花开月正圆》已播出近半，后面的剧情也让观众大呼过瘾，热度也在持续走高。除了电视剧和演员“大火“以外，与之相捆绑的品牌植入也同样“升值”。
在前面的剧情中，周莹与沈星移打赌的剧情引发广大粉丝一片热论，到底这个赌约谁会赢呢？就在昨天最新播出的剧情中，这个万众期待的赌约终于揭开谜底了：这个赌约最终是周莹赢，而沈星移也愿赌服输，变身“美娘“在泾阳街上走一圈，成为粉丝们热议的话题。
这个剧情简直承包了这集所有的笑点，逗得观众捧腹大笑，齐刷刷的弹幕上也是一片欢脱热闹之景，店小二的这句“神“口播不仅成为大家热议的话题，还带火了他口中的”御泥坊“品牌。而御泥坊趁势在微博的#花开有时，御美有方#热门话题上再烧一把火，引起广大关注，互动评论量也是非常可观。
作为《那年花开》整部剧的赞助商之一，御泥坊的内容营销可以说做得十分巧妙。那么，从御泥坊的这句超火的口播植入广告中，我们学到了什么？
口播植入需自然，才能打动人心
御泥坊店小二的这句口播植入非常高明，它并没有通过店小二的嘴，大片段地、生硬地宣传品牌的功能和益处，而是通过店小二这句非常符合剧中场景的话，顺其自然地带出“御泥坊”品牌及“养颜”功效，不仅推动了剧情的发展，还承包了全集最大的笑点，帮助品牌完成不露痕迹的植入。让观众在观剧的娱乐当中潜移默化地记住了品牌，这对于品牌植入而言极具借鉴意义。
在西凤酒、老凤祥、泾阳茯茶等历史悠久的品牌“扎堆“中，相对年轻的美妆品牌御泥坊在《那年花开》剧中内容营销做得可圈可点。例如，除了常规的御泥坊牌匾条幅和产品道具加强品牌曝光以外，还有“百年御泥”、“养颜御泥”等口播式植入，强化观众记忆，引发广泛关注和好评。
这也源于御泥坊在之前植入古装剧中积累了非常丰富的经验。在古装IP大剧《楚乔传》中，御泥坊的植入方式已经变成了一个有口皆碑的经典案例。在《楚乔传》第一集中，御泥坊与唯品会联合”露脸“，御泥坊暗红色的牌匾配上金色的变形字，与街景融为一体。同时，御泥坊还是公主元淳大婚前夜带有隆重仪式感出现，既充分地展示了产品，又符合大婚前使用护肤品的情节，更是很好地用口播的形式展现了品牌的性能与调性。
有营销专家分析道：御泥坊在《楚乔传》中的植入方式，解决了品牌与古装剧难以联姻历史性难题，做到了完美融合而不失品牌自身的标识，让受众在一边接受品牌在剧中的存在，又与现实中的品牌高度关联。
吐槽式“硬插”广告，让人无法下咽
如今，古装剧的广告植入已经是遍地开花，但是能够让观众在观剧后记住的品牌并不多，更多的品牌是把观众雷了一把之后，引来吐槽无数。
然而，即便是引来吐槽，在很多品牌商看来也是值得的。他们认为，电视剧的植入并不像硬广那般可以循环播放，电视剧的剧情发展不可重复，观众也只会看到一次，所以能够迅速引起观众的注意是植入电视剧品牌首先考虑的问题。哪怕是引来吐槽也无妨，总比没有话题好吧。
但实际上，倘若品牌商采用“生搬硬套”方式，将品牌“强行”植入电视剧中，不仅会因为品牌与剧情毫无关联出现跳戏，激发观众“找茬”心理，而且会因为不合适的植入，导致整个剧情“垮掉”，对该剧和植入品牌产生不好印象。
有网友吐槽，看到《古剑奇谭》中那句“我原本是山中一棵包治百病的板X根”狂喷血。还有网友评论道，在《青云志》中，三X胃泰、康X傅茶庄等广告让人鸡皮疙瘩掉一地，感觉一秒穿越到现代，傻傻分不清自己到底在看啥。
因此，对于某些瞄准影视内容营销的品牌主来说，在植入古装剧时应该慎重，自己的品牌与剧情关联性是否紧密，品牌是否自然地融入剧情中等等。因过度植入带来的负面印象，可就得不偿失了。
那么品牌植入古装剧的正确姿态是怎样的呢？
古装剧内容营销“三板斧“
首先要明确自身定位与影视作品是否契合，即影视作品的观众是否是品牌的目标消费人群。不管是《那年花开月正圆》、《楚乔传》还是《秦时明月丽人心》等等，都是年度古装IP大剧，都掀起了一股热潮，这与御泥坊选剧的敏锐眼光息息相关。
《那年花开》的受众覆盖面极广，孙俪、何润东、陈晓、任重等当红辣子鸡的广大粉丝，还包括张晨光、刘佩琦、谢君豪等一众老戏骨粉丝。不过主要以85、90后年轻受众为主。而御泥坊的消费人群也主要圈定在85、90后女性，两者的受众契合度超高。由此进行内容联合，有的放矢，才能擦出火花，达到广告营销的目的。
其次是植入方式的创意及契合度。每年荧屏上植入的品牌多不胜举，但是能够真正让观众记住并且喜欢的品牌却寥寥无几，这与品牌植入的方式有关。于品牌而言，好的植入方式应该是与剧情、场景、角色关联起来，让品牌和剧目实现无缝融合。只有“润物细无声“的广告形式才能真正占据消费者心智，以达到片方、广告方、消费者”一石三鸟“的好效果。
例如，御泥坊在《那年花开》中的出现就恰到好处，令人拍手称赞。不管是御泥坊以古代大小姐结婚时厚重聘礼的身份出现，还是在店小二招揽客人的口述中出现等等，合乎情理，克服了“出戏”的痛点，解决了现代品牌植入古代情景中产生的违和感。还因为这种植入形式极具隐蔽性和融入感，没有影响观众的观剧体验，深受业界好评。
最后是捆绑IP，剧外释放二次传播价值。对于品牌而言，植入古装剧，无疑是看中了这个大IP。品牌想要借力IP，除了在“有限“的剧中内容植入以外，还要在剧外多下功夫。御泥坊也是时刻紧跟剧情的发展，在多个社交平台上制作话题与粉丝互动，抢占热门话题，互动量也十分可观。
与此同时，御泥坊还特别推出《那年花开》定制产品，借势剧集的热度，再次与剧集和受众实现深度互动，放大传播的影响力，让广告价值发挥到最大。随着该部年度大剧的火爆，相信御泥坊也将成为今年最火国货美妆品牌。
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