如今消费者越来越重视品牌。塑造品牌效应是提高竞争力、扩大市场影响力并获得消费者认可的关键。美容院经营需要足够的品牌影响力，才能通过自身的品牌魅力引领消费时尚。
品牌意味着商品定位、经营模式、消费族群和利润回报。在美容院经营过程中，品牌可以为美容院带来效应，是商业社会中美容院价值的延续。美容院塑造名牌效应，在带动商机，显示出消费者自身身价的同时，也无形中提高了美容院的品位，好让更多的高层次消费者光临店面。
品牌效应是美容院的一种无形资产，为其带来更多的顾客和消费。即使是同样的产品、同样的美容项目，贴上不同知名度的品牌标识，也会产生悬殊的价格以及截然不同的销售业绩和市场反响。
美容院品牌效应的塑造是提升美容院形象、扩大美容院知名度和美誉度的基础，在美容行业美容院泛滥、同质化严重的今天，能够让美容院和产品拥有更强的竞争力。
品牌效应能降低美容院经营成本。赢得一个新客户所花的平均成本远高于保持一个既有老客户。对于美容院经营者而言，通过塑造品牌效应，让顾客建立品牌喜好，这样一来便可以在一定程度上降低宣传拓客成本，通过老顾客的口碑宣传介绍，也可以吸引一批新顾客，而且比直接花钱做广告宣传推广更牢靠，更有质量
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