近日，广州一家知名化妆品企业因发布含有“肌肤红润透白”、“告别黄脸婆”、“赶走黄气”、“亮肤白皙”、“改善暗黄”等功能宣传用语，被判为发布虚假广告，罚款人民币55万元。
事情是这样的，该企业在其微信小程序上销售了护肤礼盒、洁面乳、洗手液、洗衣液等产品，其中，在某护肤礼盒的宣传页上有“肌肤红润透白”、“告别黄脸婆”、“赶走黄气”、“红润透白”、“黑色素沉淀，斑点越来越多”、“皮肤白皙”、“雀斑、色斑、黄气、暗沉”、“改善暗黄”、“调理白皙”、“…要亮白”等功能宣传用语；
在某洁面乳的宣传页上有“美肤嫩白…”、“亮肤白皙”、“改善暗黄”、“击退脸部暗黄”等功能宣传用语；
在某洗手液的宣传页上有“有效杀菌99%”、“高效杀菌…”等用语；
在某洗衣液的宣传页上有“有效杀死99%细菌”等用语。
经查证，该护肤礼盒和洁面乳都没有取得特殊化妆品行政许可批件，为普通化妆品，不具有其所宣传的功效。另外，该洗手液和洗衣液的检测报告中，也没有杀菌方面的检测项目，也不具有其所宣传的功能。根据《中华人民共和国广告法》第二十八条规定：广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。
上述产品在微信小程序上共销售67322元，虚假广告发布长达一年半之久，因在其微信小程序上自行编辑和发布，广告费用无法计算。最终，监管部门责令当事人停止发布违法广告；责令当事人在相应范围内消除影响；罚款人民币55万元。
CIO合规保证组织在此提醒，国家按照风险程度，将化妆品分为特殊化妆品和普通化妆品。特殊化妆品需到有关部门注册，取得行政许可批件，而普通化妆品只需备案即可。用于染发、烫发、祛斑美白、防晒、防脱发的化妆品以及宣称新功效的化妆品为特殊化妆品。未取得特殊化妆品批件，不能宣传这些功效。此外，化妆品的功效宣称需要有充分的科学依据，应当有相关的文献资料、研究数据或者产品功效评价资料。否则，就容易跟上述企业一样，被判定为发布虚假广告。
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